手機(jī)業(yè)務(wù)能繼續(xù)為三星帶來巨額營(yíng)收，并推動(dòng)相關(guān)零部件部門銷售額的增長(zhǎng)，因此繼續(xù)發(fā)展手機(jī)業(yè)務(wù)是明智之舉。但三星未來在硬件方面將無力與蘋果在高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，在技術(shù)創(chuàng)新方面也將繼續(xù)落后于蘋果。
路透社今日?qǐng)?bào)道稱，在過去的四年中，三星電子憑借Galaxy系列智能手機(jī)的成功收獲了數(shù)十億美元，并與蘋果公司(以下簡(jiǎn)稱蘋果)在高端智能手機(jī)市場(chǎng)并駕齊驅(qū)。但未來幾年三星的前景不容樂觀，因?yàn)闉榱嗽谥械投耸袌?chǎng)抵御來自小米和華為等中國(guó)智能手機(jī)制造商的沖擊，三星已被迫削減手機(jī)價(jià)格，并接受手機(jī)部門較低利潤(rùn)率的現(xiàn)實(shí)。
三星所面臨的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)來自同樣使用Android系統(tǒng)的低成本廠商，他們已經(jīng)能夠生產(chǎn)出足夠強(qiáng)大的手機(jī)產(chǎn)品。臺(tái)北Stratechery.com分析師本湯普森(Ben Thompson)稱：任何一家高端Android手機(jī)廠商都是如此，一旦低成本手機(jī)變得足夠好，消費(fèi)者就沒有理由再購(gòu)買高端品牌。
雖然三星在今年4月推出了至關(guān)重要的Galaxy S6系列新產(chǎn)品，但在截至6月底的第二季度，三星手機(jī)部門的利潤(rùn)率依下滑至10.6%，低于上年同期的15.5%。
90%利潤(rùn)被蘋果瓜分
三星當(dāng)前仍是全球比較大智能手機(jī)廠商，但該市場(chǎng)的絕大部分利潤(rùn)卻由蘋果獨(dú)占。雖然蘋果上一財(cái)季的智能手機(jī)出貨量低于預(yù)期，但分析師預(yù)計(jì)，蘋果仍占據(jù)了全球智能手機(jī)市場(chǎng)90%、甚至更高的利潤(rùn)。
三星上周曾表示，將繼續(xù)追求利潤(rùn)和市場(chǎng)份額的比較大化，并計(jì)劃推出新的大屏高端手機(jī)和更多廉價(jià)手機(jī)。
投資和分析師認(rèn)為，手機(jī)業(yè)務(wù)能繼續(xù)為公司帶來巨額營(yíng)收，并推動(dòng)相關(guān)零部件部門銷售額的增長(zhǎng)，因此繼續(xù)發(fā)展手機(jī)業(yè)務(wù)是明智之舉。但他們同時(shí)表示，三星未來在硬件方面將無力與蘋果在高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，在技術(shù)創(chuàng)新方面也將繼續(xù)落后于蘋果。
IBK Securities分析師Lee Seung-woo稱：有些人似乎仍認(rèn)為，制造精良的產(chǎn)品就一定暢銷，而Galaxy S6的表現(xiàn)說明這種觀點(diǎn)是錯(cuò)誤的。Lee Seung-woo預(yù)計(jì)，三星手機(jī)部門今年的利潤(rùn)率將降至9.3%，為2010年推出Galaxy S手機(jī)以來的比較低水平。
削減手機(jī)價(jià)格
由于銷量欠佳，三星上周表示將靈活調(diào)整旗艦智能手機(jī)Galaxy S6和S6 Edge的售價(jià)，以提振第三季度的銷量。上個(gè)月，三星將Galaxy S6 Edge在韓國(guó)的零售價(jià)格下調(diào)了約10萬韓元(約合85.46美元)。
此外，三星還計(jì)劃在中低端智能手機(jī)市場(chǎng)推出更多具有價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。野村證券分析師C.W. Chung表示，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比三星仍有擁有規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。C.W. Chung還認(rèn)為，智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)將面臨著類似于存儲(chǔ)芯片市場(chǎng)曾經(jīng)歷過的整合，而三星目前已主導(dǎo)存儲(chǔ)芯片市場(chǎng)。
C.W. Chung說：比較終幸存的企業(yè)才能笑到比較后。野村證券預(yù)計(jì)，2017年全球智能手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模將從去年的2760億美元增加到3150億美元，遠(yuǎn)大于DRAM和NAND存儲(chǔ)芯片市場(chǎng)規(guī)模。
對(duì)于三星的零部件業(yè)務(wù)，手機(jī)部門仍是其比較重要的客戶。例如，Galaxy S6等產(chǎn)品就采用了三星自主開發(fā)的Exynos移動(dòng)處理器和OLED顯示屏。C.W. Chung說：當(dāng)所有人都去挖金子時(shí)，牛仔褲和鎬就成為賺錢的營(yíng)生。而三星半導(dǎo)體業(yè)務(wù)就在通過智能手機(jī)業(yè)務(wù)做同樣的事情。
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