前幾年的白酒高端市場(chǎng)，可以說(shuō)是高歌猛進(jìn)。而就在今年的春節(jié)后，其價(jià)格是“一瀉千里”。然而這并沒(méi)有影響到國(guó)內(nèi)的高端白酒市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)還日益激烈。日前，五糧液高調(diào)推出旗下“國(guó)字號(hào)”高端產(chǎn)品“國(guó)五液”。此前高端白酒市場(chǎng)帶“國(guó)字號(hào)”的有國(guó)酒茅臺(tái)、國(guó)窖1573，而這次上市的52度濃香型“國(guó)五液”是五糧液首次推出的“國(guó)字號(hào)”超高端白酒。m.mkyah.cn 品牌網(wǎng)
不一樣的酒折射出不一樣的文化，在這點(diǎn)上西方洋酒品牌始終抓住民族文化核心，將民族文化與酒融合，用“文化浸潤(rùn)”的方式灌輸品牌觀念。但是國(guó)內(nèi)酒類品牌，“文化行銷”于近年才漸漸興起，探索經(jīng)驗(yàn)相對(duì)匱乏，更多的是借鑒外來(lái)品牌的成功經(jīng)驗(yàn)。在當(dāng)前的形勢(shì)下，民族品牌如何走出國(guó)門、走向世界成為中國(guó)酒業(yè)改革與發(fā)展比較為關(guān)鍵的問(wèn)題。中國(guó)酒業(yè)面臨的是如何抓住機(jī)遇，培育具有自身優(yōu)勢(shì)的民族品牌，以特有的品味特色獨(dú)樹一幟，統(tǒng)籌兼顧的實(shí)施營(yíng)銷策略，占領(lǐng)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)。為此，四川省委省政府提出了“中國(guó)白酒金三角”戰(zhàn)略計(jì)劃，該戰(zhàn)略指出中國(guó)白酒走向世界，關(guān)鍵是將民族品牌與民族文化結(jié)合。 在政府的積極部署與推動(dòng)下，宜賓五糧液股份有限公司肩負(fù)起社會(huì)企業(yè)的歷史使命，傾力打造了一款具有深厚中國(guó)文化內(nèi)涵的稀世佳釀——國(guó)五液。6月9日，在釣魚臺(tái)國(guó)賓館，五糧液為其旗下超高端國(guó)字號(hào)產(chǎn)品——國(guó)五液隆重舉辦了上市新聞發(fā)布會(huì)。
國(guó)五液繼承了五糧液比較優(yōu)秀的文化淵源，不僅深度地承襲了高端美酒的文化底蘊(yùn)，在更高的層面上融合交匯了中華傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代釀造技藝。優(yōu)質(zhì)的選料、精益求精的生產(chǎn)工序，保證了國(guó)五液始終代表著五糧液比較高標(biāo)準(zhǔn)，代表著高端白酒應(yīng)有的風(fēng)范。
品酒出真味，美酒自然醉，國(guó)家級(jí)品酒大師沈怡芳先生在飲過(guò)國(guó)五液之后大加贊賞，給予“國(guó)五液”十六個(gè)字的評(píng)價(jià)：芳香濃郁、溢香長(zhǎng)久、醇甜諧調(diào)、尾怡凈爽——這是五糧液多糧濃香白酒的風(fēng)格典型，體現(xiàn)著高端白酒文化與精神的得意之作。“國(guó)五液”的面世，既是五糧液股份有限公司在高端白酒方面的創(chuàng)新之舉，也為中國(guó)高端白酒文化的發(fā)展增添了新的光彩。
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