密室游戲是如今備受年輕人群喜愛的娛樂項(xiàng)目，探索過程中能充分調(diào)動(dòng)并刺激多個(gè)感官系統(tǒng)，帶來(lái)豐富的游戲場(chǎng)景體驗(yàn)。但對(duì)于品牌來(lái)說，如何才能通過密室設(shè)定，巧妙輸出信息點(diǎn)、打造記憶度?作為“百年網(wǎng)紅”的可口可樂給出了自己的答案。
基于對(duì)Z世代年輕人的洞察，可口可樂發(fā)現(xiàn)TA們是不斷追求更多創(chuàng)新可能的一代人，所以品牌用自己的方式展現(xiàn)了與TA的契合——以創(chuàng)X可能為溝通主題，攜手MR.X，將密室玩法與營(yíng)銷創(chuàng)意相結(jié)合，套用密室游戲的邏輯及場(chǎng)景，打破飲品傳統(tǒng)廣告的刻板印象，貼近年輕用戶，營(yíng)造了屬于可口可樂的沉浸式體驗(yàn)氛圍。
密室創(chuàng)意升級(jí)種草體驗(yàn)，場(chǎng)景化搶占年輕心智
對(duì)品牌來(lái)說，接觸或融入年輕人喜歡的渠道，是與年輕人溝通的捷徑，可口可樂深諳此道，借助年輕群體感興趣的密室游戲，與年輕人打成一片，攜手魔都TOP級(jí)密室MR.X，場(chǎng)景化培養(yǎng)起年輕用戶對(duì)產(chǎn)品的消費(fèi)習(xí)慣。
可口可樂精準(zhǔn)把握與密室的切合點(diǎn)展現(xiàn)品牌獨(dú)特性，在密室現(xiàn)有的劇情及獎(jiǎng)勵(lì)的設(shè)置中進(jìn)行產(chǎn)品的植入，吸引消費(fèi)者。
同時(shí)在MR.X設(shè)置了創(chuàng)X空間快閃活動(dòng)，以創(chuàng)X可能為主題設(shè)置了四大區(qū)域：次元秘境、燃脂基地、奧運(yùn)小站和快樂水吧。
每個(gè)區(qū)域都是經(jīng)典的可口元素潮流與樂趣相結(jié)合，在快樂水吧區(qū)域中深度植入產(chǎn)品，通過花式調(diào)飲，DIY等方式，場(chǎng)景化的提升用戶參與度及對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知。
活動(dòng)內(nèi)容設(shè)置與Z世代青年相契合，始終圍繞“創(chuàng)X可能”的主題，打造多元場(chǎng)景化的營(yíng)銷策略，將創(chuàng)意與內(nèi)容交融，搶占年輕用戶心智。
創(chuàng)X可能H5霸屏，撬動(dòng)年輕用戶破圈傳播
值得一提的是，這些線下的體驗(yàn)者，大部分是由線上活動(dòng)招募而來(lái)。為了擴(kuò)大傳播效果，在密室之前，可口可樂就開啟了對(duì)活動(dòng)氛圍的打造，用一支線上H5霸屏了用戶的朋友圈，用簡(jiǎn)單直接的互動(dòng)機(jī)制引發(fā)社交裂變，增強(qiáng)用戶粘性，用設(shè)置獎(jiǎng)勵(lì)的形式大幅度降低了有效流量的流失，完成了線上到線下的聯(lián)動(dòng)。
不僅如此，可口可樂還推出了創(chuàng)X密盒，外形酷似偵探的神秘密碼箱，打開之后有超精致的微型擺件模型周邊和四款超經(jīng)典無(wú)糖飲品。
本次活動(dòng)進(jìn)一步培養(yǎng)了用戶對(duì)可口可樂的消費(fèi)習(xí)慣。當(dāng)這些目標(biāo)消費(fèi)群體完成了在本次活動(dòng)的體驗(yàn)，也就在心智中埋下了一顆品牌種子，生發(fā)出更多后續(xù)的連接可能。
受眾洞察下的多元場(chǎng)景塑造，讓品牌聯(lián)結(jié)生活
可口可樂活動(dòng)的圓滿，得益于獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制、傳播鏈條等工具的加持，在主流的社交媒體平臺(tái)刷足了存在感，為品牌獲取了更大的影響力和價(jià)值，線上線下全面觸達(dá)用戶，有效提升了轉(zhuǎn)化率，打響了活動(dòng)聲量。
在飲品品牌你方唱罷我登場(chǎng)的夏日節(jié)點(diǎn)，可口可樂緊跟Z世代的年輕化特色盡覽無(wú)余，受眾洞察下的多元場(chǎng)景塑造，讓品牌在新奇的玩法之外，更實(shí)現(xiàn)了價(jià)值觀的傳遞。
創(chuàng)X可能的概念涵蓋用戶的生活各個(gè)方面，在沉浸式場(chǎng)景中實(shí)現(xiàn)流量匯入，而在實(shí)現(xiàn)受眾轉(zhuǎn)化后更能以品牌形象促進(jìn)受眾的自我完善，在獲取經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)品牌社會(huì)價(jià)值的塑造
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