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杰夫餐飲設(shè)計(jì)講解打造一個(gè)餐飲品牌該怎么做?

2019-08-27   11:14:13

作者:177*****577

杰夫餐飲設(shè)計(jì) 餐飲品牌
杰夫餐飲設(shè)計(jì)講解打造一個(gè)餐飲品牌該怎么做?導(dǎo)讀:

餐飲看似是一個(gè)門檻很低的行業(yè),專業(yè)要求不高,但這只對(duì)于開一家單店來講,如果要打造一個(gè)餐飲品牌,那么就是一個(gè)龐大的系統(tǒng)性工作了,以下6點(diǎn)是你們必須要去關(guān)注的。

  餐飲看似是一個(gè)門檻很低的行業(yè),專業(yè)要求不高,但這只對(duì)于開一家單店來講,如果要打造一個(gè)餐飲品牌,那么就是一個(gè)龐大的系統(tǒng)性工作了,以下6點(diǎn)是你們必須要去關(guān)注的。

  第一步,弄清楚你的目標(biāo)客戶是誰(shuí)?

  他們的年齡,他們?cè)谀睦锷习啵麄兊氖杖?,他們的消費(fèi)觀,他們的習(xí)慣……你都要清楚。你的目標(biāo)客戶群體越清晰你就越明白你該做一個(gè)什么樣的品牌以及如何去做推廣。成功的選址是一個(gè)餐飲門店成功的一半!

  第二步,產(chǎn)品定價(jià)

  很多餐飲老板在定價(jià)上常犯的錯(cuò)誤就是只考慮成本和利潤(rùn),不去考量市場(chǎng)價(jià),有的甚至一怕腦袋差不多就定了,如果開一家小店倒無所謂,只要除去成本有得賺就好了,但你是要做一個(gè)餐飲品牌,前期就一定要考慮你的盈利模式。接下來我就簡(jiǎn)單講講定價(jià)的邏輯,首先考慮你的目標(biāo)客戶群體他們的消費(fèi)水平是多少,比如說我們品牌目標(biāo)客戶群體是學(xué)生黨和普通上班族,這部分人對(duì)一頓便餐的接受價(jià)是在15-18元。其次調(diào)研你店所在商圈的人均消費(fèi)水平是多少,再調(diào)研這個(gè)商圈內(nèi)跟你同類型餐飲店的定價(jià)是多少,最后是你同品類的直接競(jìng)對(duì)品牌的定價(jià)是多少,綜合這個(gè)4個(gè)維度,在結(jié)合你的成本核算,定一個(gè)具有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格。

  第三步,菜單設(shè)計(jì)

  這里的菜單設(shè)計(jì)可不是指美工設(shè)計(jì),而是菜單的盈利設(shè)計(jì),也可以理解為產(chǎn)品的組合。舉例吧,菜單中分為引流產(chǎn)品和利潤(rùn)產(chǎn)品,引流產(chǎn)品可以理解為爆品,這個(gè)產(chǎn)品一定是消費(fèi)者高認(rèn)知度的產(chǎn)品,但在店定價(jià)就低于市場(chǎng)價(jià),這樣就給消費(fèi)者形成這家店很劃算的第一印象,爆品的設(shè)計(jì)就是給門店帶來人氣,沖單量,薄利多銷。利潤(rùn)產(chǎn)品就是門店的特色產(chǎn)品,定價(jià)可以高一點(diǎn),還有就是小吃、飲料,設(shè)計(jì)組合套餐,比如單人套餐,雙人套餐,其實(shí)作為商家我們的成本不會(huì)增加很多,但價(jià)格卻可以拉上去。所以一個(gè)菜單的盈利設(shè)計(jì)很重要,這是個(gè)專業(yè)的、系統(tǒng)的工作。

  第四步,營(yíng)銷推廣

  在文章的開頭我就有講到,只要清晰你的目標(biāo)客戶群體后你就知道你的營(yíng)銷推廣怎么做了,本著哪里有流量就把廣告做到哪里,換個(gè)思維就是你的客戶在哪里你就去哪里做廣告,你的顧客平時(shí)看什么APP,你就去什么APP做廣告。這里講兩個(gè)常規(guī)的也是最有效的推廣渠道吧,做外賣,你就在美團(tuán)、餓了么做競(jìng)價(jià)推廣,特別在開店的前2個(gè)月,準(zhǔn)備一筆營(yíng)銷費(fèi)用沖到平臺(tái)的頭部商家,那么你的訂單自然就來了。如果你是注重線下體驗(yàn)感的堂食店,就一定要運(yùn)營(yíng)大眾點(diǎn)評(píng),現(xiàn)在市面上有第三方運(yùn)營(yíng)公司,可自行考察選擇合作。

  第五步,門店形象

  既然是要打造一個(gè)餐飲品牌,那么你的店名、商標(biāo)、VI設(shè)計(jì)、空間設(shè)計(jì)、裝修設(shè)計(jì)都要有,一定要有自己的品牌調(diào)性和品牌識(shí)別度。

  第六步,團(tuán)隊(duì)的搭建

  就一句話,專業(yè)的人干專業(yè)的事,要打造一個(gè)餐飲品牌,至少團(tuán)隊(duì)成員里是有一個(gè)人有品牌運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)的,至少得有餐飲行業(yè)里的單店運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。


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