速8酒店“戀上”網(wǎng)絡營銷 精準鑄就品牌力量

追尋品牌成長之路，探析品牌崛起基因!速8來自于美國國際化經(jīng)濟型連鎖酒店的品牌，擁有40余年的歷史，是世界上比較大的經(jīng)濟型連鎖酒店品牌之一，自2004年進入中國市場，在近200座城市擁有開業(yè)和即將開業(yè)的速8酒店800余家。在它快速成長的背后，不禁讓人好奇——究竟是怎樣的商業(yè)模式和品牌力量讓其茁壯成長?

速8酒店(以下簡稱速8)于1974年由兩位美國人創(chuàng)立。比較初是為了解決高速公路上旅客和司機夜晚住宿的問題。早期速8只有60間客房，優(yōu)惠房價只有8.88美元，并打出SEE YOU ALONG THE WAY(譯為：路上見)的口號，致力于為賓客提供“干凈&友好”的服務理念發(fā)展至今。速8進入中國十年間，先后承擔了2008年奧運會運動員住宿管理任務，并成為2010年上海世博會參展商指定酒店。也正是秉承“客戶至上”的原則和特許加盟為核心的經(jīng)營模式，在國際化標準化的品牌管理體系下，聯(lián)合網(wǎng)絡營銷，在中國市場取得了杰出的成績。

12月20日，速8被中國企業(yè)領袖與媒體領袖年會授予品牌貢獻榜·影響中國 2014年度杰出品牌獎, 成為今年品牌貢獻榜中經(jīng)濟型酒店得獎品牌。中國企業(yè)領袖與媒體領袖年會組委會和百度公司聯(lián)合打造榜樣系列采訪活動——《品牌的力量》，速8中國市場營銷副總裁彭盛接受了采訪(采訪網(wǎng)絡視頻鏈接http://www.iqiyi.com/v_19rrn8tpc8.html)采訪中稱：“速8有今日的發(fā)展，源于我們一直為打造賓客滿意度比較高、品牌加盟商回報率比較高的經(jīng)濟酒店品牌之愿景而努力。速8的品牌理念不是基于創(chuàng)造，而是基于事實。這就要求在打造品牌的同時不能缺少營銷服務意識。而在現(xiàn)代傳播渠道中，互聯(lián)網(wǎng)媒體恰好滿足了這兩點需求。”

當今網(wǎng)絡媒體傳播迅速，企業(yè)品牌營銷的主要陣地已開始從傳統(tǒng)的營銷轉移到新興的營銷渠道。對于品牌來說，營銷的方向要隨時跟著互聯(lián)網(wǎng)中比較熱、網(wǎng)民比較關注的話題進行營銷。速8利用互聯(lián)網(wǎng)碎片化和分享的特性，率先在行業(yè)內(nèi)運用搜索引擎、主流媒體網(wǎng)絡、移動平臺應用技術等進行品牌宣傳，并提高用戶使用的便捷性。特別是在搜索引擎中，利用百度的高訪問量、大數(shù)據(jù)等，辨析客戶和潛在客戶的喜好與細微變化，加強關鍵字投放準確度進行精準營銷。自今年下半年，速8與百度推廣合作，旨在為客戶提供更便捷的服務體驗，例如：首批開通百度直達號功能，從手機端百度搜索欄輸入：“@速8酒店”，點擊百度一下，即刻進入速8酒店預訂頁面，可預訂全國范圍的速8酒店。

據(jù)彭盛介紹，相對過去互聯(lián)網(wǎng)的單一品牌、產(chǎn)品傳播，已經(jīng)演變成了場景傳播?？蛻粼谒阉骶频?、預定的同時，也會在搜索引擎上順便了解酒店相關信息和周邊情況。企業(yè)向人們銷售的不單純是產(chǎn)品本身，而是一種新的生活方式。彭盛說：“速8與百度合作默契，二者合理匹配后產(chǎn)生的訂單量也十分可觀。在網(wǎng)絡營銷時代，品牌營銷不僅要做到堅守核心價值、主次分明，也要善于制造和利用各種機會為品牌贏得口碑，贏得用戶!”