廚衛(wèi)行業(yè)的璀璨之星：萬和電氣榮獲長城獎(jiǎng)年度入圍品牌

11月27日至30日,第31屆中國國際廣告節(jié)在廈門國際會(huì)展中心盛大啟幕,同期,長城獎(jiǎng)年度品牌征集大賽發(fā)布盛典隆重舉行,中國廚衛(wèi)行業(yè)領(lǐng)軍品牌——萬和電氣,成功入圍“第31屆中國國際廣告節(jié)-長城獎(jiǎng)作品征集大賽”,并榮獲年度入圍品牌。此項(xiàng)殊榮不僅高度肯定了萬和電氣在品牌建設(shè)和營銷傳播上的卓越成果,更充分彰顯了其在廚衛(wèi)行業(yè)中的領(lǐng)先地位。

“中國廣告長城獎(jiǎng)”是中國廣告協(xié)會(huì)主辦的中國廣告類獎(jiǎng)項(xiàng),素來享有“廣告之巔看長城”的美譽(yù)。其核心使命在于發(fā)現(xiàn)和表彰廣告創(chuàng)意與品牌營銷領(lǐng)域的卓越內(nèi)容,推動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展。獎(jiǎng)項(xiàng)以創(chuàng)意和制作為準(zhǔn)繩,評(píng)選、獎(jiǎng)勵(lì)年度內(nèi)公開發(fā)布過的商業(yè)廣告作品,旨在總結(jié)盤點(diǎn)年度內(nèi)在品牌創(chuàng)意與制作方面的成果。

本屆長城獎(jiǎng)年度品牌征集大賽采用國家廣告研究院“品牌發(fā)展體系評(píng)價(jià)模型”,涵蓋了價(jià)值創(chuàng)新、匠心精神、市場競爭、可持續(xù)性等競爭力維度,以及核心價(jià)值觀、社會(huì)影響力、社會(huì)責(zé)任、全球化等影響力維度,綜合考察品牌的軟硬實(shí)力,全面衡量品牌發(fā)展情況。通過采用大數(shù)據(jù)模型與專家評(píng)審相結(jié)合的評(píng)價(jià)體系,綜合評(píng)測得出由300家品牌所組成的入圍名單,再綜合評(píng)審結(jié)果與大模型評(píng)分,最終確定“長城獎(jiǎng)年度品牌”入選品牌20家及提名品牌80家。經(jīng)過嚴(yán)格篩選與激烈角逐,萬和電氣以其卓越的綜合品牌實(shí)力,在一眾品牌中脫穎而出。

近年來,隨著中國經(jīng)濟(jì)步入高質(zhì)量發(fā)展階段,消費(fèi)者的需求也日益多樣化和個(gè)性化。年輕消費(fèi)者逐漸成為市場主導(dǎo)力量。這一群體不僅對(duì)產(chǎn)品性能有高要求,更注重個(gè)性化、智能化和體驗(yàn)感,其消費(fèi)觀念和行為模式與上一代消費(fèi)者有著顯著不同,他們更加注重產(chǎn)品背后的故事、品牌的使命感和社會(huì)責(zé)任,他們傾向于選擇那些能夠反映個(gè)人價(jià)值觀、生活方式以及對(duì)美好生活的追求的品牌。

為了拉近與年輕消費(fèi)者的距離,萬和電氣聚力打造數(shù)智化內(nèi)容營銷中臺(tái),增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的情感共鳴,致力于將品牌打造成為連接現(xiàn)代科技與人文關(guān)懷的橋梁。今年以來,萬和電氣聚焦《慶余年2》《2024歐洲杯》《戰(zhàn)至巔峰3》《我的主場》等熱門IP以及圍繞品牌代言人的奧運(yùn)話題傳播,以整合營銷的方式進(jìn)行電商賦能、DTC零售賦能、產(chǎn)品賦能,持續(xù)建立從塑造消費(fèi)者品牌心智,到持續(xù)與品牌用戶溝通,再到進(jìn)店轉(zhuǎn)化與口碑種草的良性循環(huán)。同時(shí),萬和電氣也在持續(xù)加大研發(fā)投入,推出更多符合年輕一代審美和技術(shù)需求的智能家居產(chǎn)品。

此外,萬和電氣也在以積極的姿態(tài)投身于社會(huì)公益活動(dòng),展現(xiàn)其作為美好順德、美好中國共建者的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。僅在今年,萬和電氣便參與了多項(xiàng)愛心公益活動(dòng)。元旦之際,萬和電氣獨(dú)家冠名贊助了以“環(huán)跑容桂,尋味順德”為主題、“容桂環(huán)島,一路領(lǐng)跑”為口號(hào)的萬和·2024順德容桂環(huán)島馬拉松賽事。這場盛事不僅讓全國跑友深度體驗(yàn)了順德的美食文化和容桂的自然美景,也彰顯了其對(duì)中國體育、文化和民生事業(yè)的持續(xù)貢獻(xiàn)。緊接著,在4月,萬和電氣積極參與了“政企同心”主題林(皂幕山)植樹活動(dòng),認(rèn)捐并種植了15畝綠植,用實(shí)際行動(dòng)踐行“綠水青山就是金山銀山”的生態(tài)理念,致力于綠色、美好的生態(tài)建設(shè)。到了6月,萬和電氣再次以社會(huì)責(zé)任感為驅(qū)動(dòng)力,冠名支持了由廣東省德耆慈善基金會(huì)與世界順德聯(lián)誼總會(huì)聯(lián)合舉辦的2024年“四海家鄉(xiāng)情·德耆慈善夜”活動(dòng)。12月,萬和電氣的“溫暖中國行”走進(jìn)貴州,為兩所中小學(xué)分別捐贈(zèng)一批熱水器,助力解決兩校師生冬季洗浴難題,讓溫暖與陪伴的力量惠及更多有需要的地方。

通過這些行動(dòng),萬和不僅鞏固了其在公眾心中的良好形象,也為推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步和改善民生福祉做出了積極貢獻(xiàn)。萬和電氣以實(shí)際行動(dòng)證明了,在追求商業(yè)成功的同時(shí),亦不忘回饋社會(huì),致力于成為一家有溫度、有責(zé)任感的企業(yè)公民。

而今年對(duì)于萬和電氣是意義非凡的一年。年初,萬和電氣與知名戰(zhàn)略營銷公司小馬宋展開全面合作,對(duì)品牌定位、品牌戰(zhàn)略、營銷策略進(jìn)行全新梳理,推動(dòng)品牌營銷煥新升級(jí)。8月,在誕生31周年的慶典之日,基于對(duì)“國民”及“可靠”的品牌認(rèn)知資產(chǎn)提煉,以及對(duì)行業(yè)現(xiàn)狀及消費(fèi)趨勢的分析梳理。萬和電氣在泰山之巔舉行了品牌煥新升級(jí)發(fā)布會(huì)。錨定“國民廚衛(wèi)大品牌”戰(zhàn)略定位方向,并提出“中國萬和,天生可靠”全新品牌口號(hào),體現(xiàn)萬和作為“國貨之光”的品牌氣勢。

據(jù)萬和電氣相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,未來,萬和電氣將繼續(xù)深化品牌建設(shè),加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新,推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí),為消費(fèi)者帶來更多智能環(huán)保的廚衛(wèi)電器。同時(shí),也將繼續(xù)積極履行社會(huì)責(zé)任,不負(fù)第31屆中國國際廣告節(jié)長城獎(jiǎng)年度品牌榮譽(yù),引領(lǐng)中國廚衛(wèi)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。