小紅書(shū)「好事發(fā)生」IP攜WHC萬(wàn)赫希關(guān)注情緒健康，共譜品牌公益營(yíng)銷新篇章

當(dāng)代年輕人做公益的「路子」有多廣?

當(dāng)「捐」的方式不再局限于錢，還可以捐步、捐發(fā)、捐女性生理用品、捐贈(zèng)閑置衣物和二手書(shū)籍;當(dāng)「斜杠」身份除了志愿者，還可以是鄉(xiāng)村教師、是流浪動(dòng)物守護(hù)官、是敬老愛(ài)老活動(dòng)社工;當(dāng)「公益性」的對(duì)象除了弱者，更可以是你我身邊生活中可見(jiàn)可及的平凡人……

公益可以很大，大到成百上千萬(wàn)的資金和物資援助;公益也可以很小，小到一張愛(ài)心圖畫(huà)、一場(chǎng)無(wú)痕戶外、一次陪伴聆聽(tīng)。公益的觸角隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及延伸到生活的各個(gè)角落，而主流一代也正在將「公益」變成最溫暖的生活方式。

用「公益」打開(kāi)「煩惱」的口子

小紅書(shū)聯(lián)合WHC萬(wàn)赫希關(guān)注情緒健康

公益多元化的背后，是越來(lái)越多人對(duì)于「人均公益人」社會(huì)身份的認(rèn)同。換個(gè)角度看，做公益又何嘗不是一件很酷的事?

在小紅書(shū)和WHC萬(wàn)赫?？磥?lái)，公益行動(dòng)不只是單純的物質(zhì)援助范疇，更可以是情緒的陪伴、心理的疏導(dǎo)、知識(shí)的教授、與自然與動(dòng)物和諧共生的探索……多樣的公益介質(zhì)，這種觀點(diǎn)也讓小紅書(shū)看見(jiàn)了探索更多公益方式與品牌公益營(yíng)銷的新可能。

在這樣的背景下，小紅書(shū)公益營(yíng)銷IP「好事發(fā)生」攜手WHC萬(wàn)赫希上線「捐點(diǎn)小煩惱」公益活動(dòng)，以公益視角呼吁大家關(guān)注情緒健康，帶領(lǐng)正向的情緒管理教育走進(jìn)校園，力邀更多個(gè)體都參與到這項(xiàng)「力所能及」的公益活動(dòng)中。

身體炎癥需要干預(yù)，情緒炎癥也需要舒緩。以此為切入點(diǎn)，WHC萬(wàn)赫希在「愛(ài)自己是最小單位的公益」的主張下，更關(guān)注全年齡段的情緒健康需求，邀請(qǐng)大家廣泛發(fā)聲，聯(lián)合更多力量創(chuàng)造一個(gè)情緒釋放空間。

情緒公益入校行

共同點(diǎn)亮成長(zhǎng)之光

起伏不定的情緒、深藏于心的煩惱，步入校園的孩子們?cè)诿鎸?duì)課業(yè)壓力、師生關(guān)系、成長(zhǎng)問(wèn)題等方面總會(huì)有或大或小的困擾。

為了呼吁更多人關(guān)注少年兒童的身心健康成長(zhǎng)，培養(yǎng)他們樂(lè)觀向上的心態(tài)與情緒自我管理能力，小紅書(shū)「好事發(fā)生」IP攜手WHC萬(wàn)赫?！妇椟c(diǎn)小煩惱」公益入?；顒?dòng)，走進(jìn)四川省涼山彝族自治州甘洛縣。用一場(chǎng)面向大涼山孩子們的跨學(xué)科知識(shí)公益講座，為孩子們帶去寶貴的健康知識(shí)科普，引領(lǐng)他們展望未來(lái)生涯規(guī)劃。

通過(guò)引導(dǎo)學(xué)生們?cè)谔刂泼餍牌蠈懴吕_，扔進(jìn)煩惱樹(shù)洞的方式，在輕松又富有創(chuàng)意的氛圍中將抽象的「丟掉煩惱」概念具象化，為孩子們的煩惱進(jìn)行一場(chǎng)愉悅而有效的梳理與釋放，從而收獲正向健康的情緒「心」管理。

超萬(wàn)份校園愛(ài)心午餐

匯聚最小單位的公益力量

除了倡導(dǎo)孩子們學(xué)會(huì)做「情緒管理」的小主人，「好事發(fā)生」和「WHC萬(wàn)赫希」更將關(guān)愛(ài)延伸至校園餐食領(lǐng)域。

在「捐點(diǎn)小煩惱」H5陣地上，WHC萬(wàn)赫希特別推出50000份愛(ài)心午餐抽獎(jiǎng)許愿活動(dòng)，小紅書(shū)用戶通過(guò)兌換任務(wù)參與愛(ài)心抽獎(jiǎng)，即有機(jī)會(huì)在小紅書(shū)和WHC萬(wàn)赫希的幫助下，以自己的名義為孩子們送上一份溫暖健康的營(yíng)養(yǎng)午餐，勉勵(lì)他們好好吃飯，按時(shí)長(zhǎng)大。這份以個(gè)體為單位的微小公益力量在小紅書(shū)平臺(tái)上不斷傳播接力，為遠(yuǎn)方的孩子們帶去實(shí)實(shí)在在的幫助，讓愛(ài)與美好在更多人身邊發(fā)生。

此外，WHC萬(wàn)赫希的公益幫扶行動(dòng)遠(yuǎn)不止于此。從助困助學(xué)到圖書(shū)、文具捐贈(zèng)，從教學(xué)場(chǎng)地、宿舍改造到內(nèi)容多樣的公益課堂，通過(guò)點(diǎn)亮一盞盞以「愛(ài)」為名義的公益微光，為偏遠(yuǎn)地區(qū)的孩子們完成一場(chǎng)溫暖而有力的成長(zhǎng)托舉。

解壓許愿池化身「線上樹(shù)洞」

捐出煩惱更愛(ài)自己

在攜手幫助大涼山孩子們放飛煩惱外，「捐點(diǎn)小煩惱」公益活動(dòng)更致力于引導(dǎo)更多人關(guān)注到情緒健康問(wèn)題。通過(guò)邀請(qǐng)用戶分享出生活中遇到的煩惱、心事或感悟，讓話題主頁(yè)化身「線上情緒樹(shù)洞」，用公益力量為煩惱撕開(kāi)一道解壓口子，傳遞「力所能及做公益，不遺余力愛(ài)自己」的活動(dòng)心智，攜手用戶探索健康悅己的無(wú)限可能。

另一邊，不同領(lǐng)域的博主從自己的視角與經(jīng)歷出發(fā)，分享化解煩惱小妙招。博主@蕓蕓呼呼 講述了自己進(jìn)行心理咨詢和練習(xí)瑜伽時(shí)的心路歷程，從一開(kāi)始的緊繃焦慮到后面慢慢卸下防備，逐漸「讓情緒被看到」，讓煩惱和壓力有宣泄的出口，最終才能完成與自己的真正和解;在@傅水火 看來(lái)，人們?cè)诹?xí)慣性地忽略自己的感受同時(shí)，也在主動(dòng)放棄對(duì)抗痛苦的能力，客觀的認(rèn)識(shí)自己、學(xué)會(huì)愛(ài)自己，是每個(gè)個(gè)體都能做到的最簡(jiǎn)單的公益，也是小紅書(shū)「好事發(fā)生」攜手WHC萬(wàn)赫?！妇椟c(diǎn)小煩惱」活動(dòng)設(shè)立的初衷。

多圈層 KOL的走心分享進(jìn)一步觸發(fā)了此次公益事件在目標(biāo)人群中的共鳴，更多泛圈層用戶自發(fā)參與到活動(dòng)話題中，傾訴困擾、互幫互助，用善意的美好驅(qū)散煩惱的陰霾。

匯聚點(diǎn)點(diǎn)公益星光

小紅書(shū)「好事發(fā)生」傳遞品牌溫暖底色

盡管參與公益的方式有著千差萬(wàn)別，但讓世界更美好的初心卻一樣炙熱。當(dāng)公益逐漸成為一種普遍性事業(yè)，當(dāng)越來(lái)越多人愿意以「公益人」身份表達(dá)自己，公益年輕化、社交化的圖景正在變得清晰可見(jiàn)?！妇椟c(diǎn)小煩惱」公益行動(dòng)的發(fā)起，讓人們對(duì)校園公益的關(guān)注超出物質(zhì)價(jià)值的局限，通過(guò)聚焦孩子們?nèi)粘１缓鲆暤那榫w管理需求，用生動(dòng)有趣的交流互動(dòng)完成一場(chǎng)沉浸式、全方位的情緒補(bǔ)給，也讓整個(gè)公益活動(dòng)更顯誠(chéng)意。

作為小紅書(shū)的公益營(yíng)銷IP，「好事發(fā)生」一直致力于與更多關(guān)注公益的品牌站在一起，調(diào)動(dòng)小紅書(shū)用戶參與，通過(guò)發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，聯(lián)動(dòng)品牌開(kāi)展高頻、多元的公益好事活動(dòng)，讓公益更有溫度、更有人感。

誠(chéng)然，一場(chǎng)好的公益營(yíng)銷，能夠極大促進(jìn)消費(fèi)者與品牌、產(chǎn)品強(qiáng)烈的情感共鳴。在公益熱度持續(xù)走高的當(dāng)下，小紅書(shū)「好事發(fā)生」IP攜手WHC萬(wàn)赫希品牌溫暖官宣「捐點(diǎn)小煩惱」，既借平臺(tái)影響力放大公益活動(dòng)聲效，也幫助品牌以公益內(nèi)容為支點(diǎn)，引導(dǎo)用戶共創(chuàng)出正向健康的公益營(yíng)銷事件，實(shí)現(xiàn)公益和用戶情緒的價(jià)值雙贏。當(dāng)用戶看到自己喜愛(ài)的品牌身體力行投身公益時(shí)，也會(huì)將這股由衷的自豪和滿足轉(zhuǎn)化為對(duì)品牌的認(rèn)可，陪伴品牌一同走得更遠(yuǎn)。