中國家具進(jìn)入品牌出海時(shí)代 圣奧等辦公家具龍頭登上央視財(cái)經(jīng)

1-8月,中國家具出口交出了一份亮眼的成績單。根據(jù)國家海關(guān)總署數(shù)據(jù),家具及其零件1-8月出口金額達(dá)到3191億元,較去年同期的2841.8億元大增12.3%。

家具產(chǎn)業(yè)的成功,是中國各行各業(yè)走向世界的縮影,其內(nèi)在邏輯具有良好的借鑒意義。因此,央視財(cái)經(jīng)進(jìn)行了深入的挖掘式報(bào)道。在央視的鏡頭中,圣奧科技股份有限公司(下文簡稱“圣奧”)位于浙江的智能化工廠正開足馬力、滿負(fù)荷生產(chǎn),但卻看不到太多忙碌的工人。

在很長時(shí)間里,中國家具靠廉價(jià)吸引外商,是名副其實(shí)的勞動密集型產(chǎn)業(yè)。但隨著中國的崛起,時(shí)代發(fā)生了變化。這一輪家具出口熱潮,不再以廉價(jià)制勝。以圣奧為代表的“出海贏家”都有一個(gè)共同特點(diǎn):向高端化、智能化、綠色化發(fā)展。這標(biāo)志著中國家具已經(jīng)從“產(chǎn)品出?！睍r(shí)代走進(jìn)“品牌出海”時(shí)代。

(央視鏡頭下圣奧人機(jī)結(jié)合智慧生產(chǎn)車間)

辦公家具大廠出口訂單排到10月中下旬

印證中國家具品牌海外大熱的,除了亮眼的宏觀數(shù)據(jù),還有熱火朝天的微觀場景。隨著央視鏡頭的切換,浙江一條家具生產(chǎn)流水線上,一個(gè)個(gè)辦公柜經(jīng)過下料、折彎、沖壓、焊接、打磨、噴粉、成型包裝,正源源不斷地生產(chǎn)出來。這條產(chǎn)線正屬于圣奧的工廠之一——圣奧錢塘新區(qū)智造基地。

在采訪現(xiàn)場,圣奧制造中心杭州基地總監(jiān)陳麗卿告訴央視財(cái)經(jīng)記者,目前圣奧產(chǎn)能已經(jīng)比較飽和,出口訂單已經(jīng)排到10 月中下旬,訂單量較往年有明顯的增長。

(圣奧制造中心杭州基地總監(jiān)陳麗卿接受央視財(cái)經(jīng)采訪)

根據(jù)公開數(shù)據(jù),圣奧海外業(yè)務(wù)2020-2022年復(fù)合增長率達(dá)25%,2023年增長率達(dá)45%的。陳麗卿向央視財(cái)經(jīng)記者透露,今年1-8月,圣奧海外業(yè)務(wù)已經(jīng)同比增長43%。圣奧在海外市場的表現(xiàn)可謂強(qiáng)勁,呈現(xiàn)出持續(xù)上升的發(fā)展態(tài)勢。

事實(shí)上,出口訂單火爆并非個(gè)例。根據(jù)媒體報(bào)道,歐派家居、索菲亞、志邦家居等,也都在海外市場取得了顯著增長。

在最近的一些國際性家具展覽上,也可以明顯感覺到國際買家對中國品牌態(tài)度的變化。比如在上海舉辦的29 屆中國國際家具展覽會——根據(jù)官方數(shù)據(jù),今年會前領(lǐng)票觀眾數(shù)同比去年大增53.6%,吸引了來自160多個(gè)國家和地區(qū)的20萬人次專業(yè)觀眾。分析人士指出,此類展會是中國家具品牌向國際賣家展示實(shí)力的重要窗口,其火熱程度是中國家具品牌海外關(guān)注度的直接指標(biāo)。

向高端、智能、綠色化發(fā)展

央視的鏡頭紀(jì)錄了29 屆中國國際家具展覽會的盛況,一批批外商在各展臺之間流連忘返,贊不絕口。

中國家具行業(yè)協(xié)會首次評出的“中國家具十大品牌”尤其受到熱捧,包括圣奧科技、顧家家居、喜臨門等。

其中荷蘭家具經(jīng)銷商Henk Rovers的一段話很有代表性:“我每年都來參加展會,可以看到中國家具的技術(shù)越來越好,它在科技包括人工智能方面在不斷創(chuàng)新,這非常有利于拓展歐洲市場。”

這段話點(diǎn)出了中國家具品牌在海外崛起的內(nèi)核——中國家具的技術(shù)越來越好。

這也佐證了央視財(cái)經(jīng)在報(bào)道中得出的結(jié)論:出口訂單大幅增加,一方面是由于全球家具市場的回暖,另一方面也得益于近年來我國家具不斷向高端化、智能化、綠色化發(fā)展,滿足了國際市場對高品質(zhì)家具的需求。

圣奧的辦公家具產(chǎn)品——UP7智能升降桌是一個(gè)非常典型的例子,這款產(chǎn)品在海外市場受到熱烈追捧,它的設(shè)計(jì)理念和技術(shù)表現(xiàn)可以作為理解本輪家具出口熱潮的一個(gè)重要觀照。

(頻繁出現(xiàn)在央視鏡頭的圣奧UP7)

這款 UP7 智能升降桌表現(xiàn)出色。一方面,它擁有智能感知與多維提醒功能,通過燈光、桌面微震、動畫等方式,幫助用戶養(yǎng)成健康辦公習(xí)慣,有效緩解久坐帶來的健康問題。另一方面,它能依托物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和圣奧的智慧辦公系統(tǒng),協(xié)助企業(yè)靈活調(diào)整工位分布與空間布局,實(shí)現(xiàn)高效的資產(chǎn)評估、設(shè)備管理以及空間利用效率管理,進(jìn)而優(yōu)化運(yùn)維成本、提升空間利用率并提高決策準(zhǔn)確性。

可以看到,這款智能升降辦公桌的實(shí)際效用,已經(jīng)極大突破了傳統(tǒng)辦公家具的功能范疇。此類具有科技感、智能化、搭載先進(jìn)技術(shù)的辦公家具,正在成為海外家具市場的熱門賽道。

競爭策略:本土化布局

央視財(cái)經(jīng)報(bào)道得出的另一個(gè)重要結(jié)論是:本輪家具出口訂單的火爆,并非陽光普照式的增長。實(shí)際上,國內(nèi)家具市場已經(jīng)進(jìn)入存量競爭時(shí)代,只有那些具有新質(zhì)生產(chǎn)力,并提前布局海外市場的企業(yè)脫穎而出,完成了從產(chǎn)品出海到品牌出海的蛻變。

在接受央視財(cái)經(jīng)采訪時(shí),圣奧董事長倪良正介紹了圣奧海外業(yè)務(wù)的部分案例,談到了他們在北美墨西哥蒙特雷建設(shè)的生產(chǎn)基地:這是圣奧全球產(chǎn)業(yè)鏈體系的一部分,在配置了這些海外基地后,便可以和客戶當(dāng)面接觸,深入、準(zhǔn)確了解客戶需求,從而提供更精準(zhǔn)和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。這段話精辟地詮釋了圣奧“品牌全球化,服務(wù)本土化”的國際市場戰(zhàn)略。

(圣奧董事長倪良正接受央視財(cái)經(jīng)采訪)

“打造的是我們自己的品牌?！蹦吡颊磸?fù)這樣向央視記者解釋圣奧在海外的布局。這句實(shí)際上是基于深刻的歷史緣由的,長期以來,中國不少家具企業(yè)依賴廉價(jià)勞動力,在對外輸出產(chǎn)品時(shí)往往忽視打造自身品牌,滿足于為海外客戶代工,如此便在國際競爭中處于被動。

正是基于這種遠(yuǎn)見,圣奧早在2003年就開始醞釀出海,2009年開始加快出征海外市場的步伐,2019年定下“品牌全球化,服務(wù)本土化”的國際市場戰(zhàn)略。

迄今為止,圣奧已經(jīng)在美國、新加坡等主要國家設(shè)立分公司,配備了本土化的銷售、運(yùn)營、品牌推廣和售后服務(wù)團(tuán)隊(duì);全球擁有6大生產(chǎn)基地,47家國際展廳,180多個(gè)合作經(jīng)銷商和近300家網(wǎng)點(diǎn)。已經(jīng)成為無可爭議、具有全球競爭力的辦公家具國際品牌。

未來,必將有越來越多像圣奧一樣優(yōu)秀的中國家具品牌,把東方的時(shí)尚、美學(xué)和技術(shù)智造帶向世界,在世界家具市場創(chuàng)造出屬于中國家具的新時(shí)代。