季伊始發(fā)揮首都優(yōu)勢快速復(fù)蘇

據(jù)了解，季伊始有了新動作，如同一場劇情跌宕起伏的體育比賽一樣，北京正通過6月6日啟動的“北京消費(fèi)季”醞釀下半場的逆轉(zhuǎn)。下面，和小編一起來了解下吧！

北京對下半場手里握著的牌充滿信心，把握“四個中心”建設(shè)，發(fā)揮首都核心功能，利用商、旅、文、教、體各領(lǐng)域的資源，揚(yáng)長避短展現(xiàn)“大消費(fèi)”的特長，是北京的實現(xiàn)消費(fèi)市場逆轉(zhuǎn)的驅(qū)動力。

01，展示“四個中心”優(yōu)勢

一扇紅色的大門在王府井大街被推開，寓意著北京消費(fèi)季的“開門紅”。

6月6日上午10點(diǎn)，中共中央政治局委員、北京市委書記蔡奇，中宣部副部長、中央廣播電視總臺黨組書記、臺長、總編輯慎海雄，北京市委副書記、北京市市長陳吉寧，商務(wù)部黨組成員、副部長王炳南以及北京電器銷售員、快遞小哥、外賣小哥、社區(qū)工作者和援鄂醫(yī)療隊醫(yī)療工作者代表共同推開象征著北京重啟消費(fèi)快進(jìn)鍵的大門，走進(jìn)代表著北京商業(yè)繁華的歷史文化地標(biāo)王府井大街，標(biāo)志北京消費(fèi)季正式啟動。同期，22億政企消費(fèi)券、100多億企業(yè)消費(fèi)券面向在京消費(fèi)者發(fā)放。

正是自當(dāng)日凌晨0時起，北京重大突發(fā)公共衛(wèi)生事件二級應(yīng)急響應(yīng)剛剛下調(diào)為三級。北京作為首都，政治中心在“四個中心建設(shè)”中首當(dāng)其沖，因此在抗疫斗爭中肩負(fù)著比其他城市更為特殊的責(zé)任。5月底剛剛結(jié)束的全國兩會，是在常態(tài)化疫情防控的特殊背景下召開的，北京時刻繃緊防控這根弦。同時，作為“國際交往中心”，2019年北京口岸出入境人數(shù)達(dá)2667萬人次，北京“外防輸入”方面也承受著巨大的防疫壓力。

即便如此，北京的戰(zhàn)略定位優(yōu)勢依然在北京消費(fèi)季伊始便展現(xiàn)了出來。

作為“文化中心”，北京文化資源集聚，消費(fèi)季啟動當(dāng)日，通過與中央廣播電視總臺的合作，不僅向全國釋放了“提振消費(fèi)”的信號，更借力總臺主持人資源取得了消費(fèi)快速復(fù)蘇的“實績”：6日當(dāng)天3個小時的直播，央視Boys康輝、撒貝寧、尼格買提、朱廣權(quán)和北京臺主持人春妮一起為北京直播帶貨銷售達(dá)13.9億元。

另外，作為“科技創(chuàng)新中心”，北京加快建設(shè)具有全球影響力的全國科技創(chuàng)新中心，高端人才聚集，不僅讓“新商業(yè)模式”“5G技術(shù)”“VR云逛”等創(chuàng)新為北京消費(fèi)服務(wù)，同時在消費(fèi)人群端有所顯現(xiàn)：根據(jù)京東提供的6日消費(fèi)券核銷數(shù)據(jù)顯示，高學(xué)歷用戶在手機(jī)平板、智能家居、健康設(shè)備等品類的消費(fèi)集中度高達(dá)90%，消費(fèi)目的性極強(qiáng);同時，參與消費(fèi)券線上核銷的人群中，大學(xué)本科、研究生及以上學(xué)歷占比的人群達(dá)到85%，成為絕對的消費(fèi)主力。另外，北京市老年人已越來越習(xí)慣于線上購物，老年人在線上智能消費(fèi)的占比高于均值18.7%。

02，下半場“開門大吉”

厚重的商業(yè)文化在北京消費(fèi)市場快速恢復(fù)中，也起到了明顯的催化作用。

伴隨著啟動儀式上的那聲“開門大吉”的傳統(tǒng)吆喝，在啟動儀式舉辦地王府井大街上，作為北京乃至全國商業(yè)文化象征的北京市百貨大樓在消費(fèi)季伊始，真正取得銷售上的“開門大吉”。北京商報記者獲悉，北京市百貨大樓在6月6日全天客流環(huán)比上升30%，銷售環(huán)比上升28%，客流恢復(fù)到同期的85%。

北京市百貨大樓副總經(jīng)理喬晶晶向記者表示，目前北京消費(fèi)季對項目的客流提升作用顯著。通過借助多平臺對北京市百貨大樓進(jìn)行多元化宣傳。同時，北京市百貨大樓中超過85%的商戶都可以使用北京消費(fèi)券，線下的引流作用相對比較明顯。

同時，北京各老字號也趁消費(fèi)季憑著自己的創(chuàng)新商品掀起了銷售高峰。內(nèi)聯(lián)升副總經(jīng)理程旭對北京商報記者表示，北京消費(fèi)季活動啟動后，門店客流量明顯增長，6月6日當(dāng)日，不少消費(fèi)者帶消費(fèi)券到店購買商品?！?月6日是內(nèi)聯(lián)升大柵欄總店恢復(fù)營業(yè)以來，銷售額最高的一天”，程旭直言。據(jù)介紹，北京消費(fèi)季開幕以來，店內(nèi)男鞋銷量增長明顯，女性消費(fèi)者更關(guān)注聯(lián)名款產(chǎn)品，以及與故宮合作的漢服布鞋產(chǎn)品。

另外，老字號品牌吳裕泰相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，吳裕泰王府井旗艦店的茶冷飲、冰激凌等創(chuàng)新產(chǎn)品的銷售額明顯增長。另外，花茶的銷售額較之前實現(xiàn)大幅增長。

北京華天飲食集團(tuán)提供的數(shù)字顯示，6日銷售環(huán)比增長13.62%，北京消費(fèi)券當(dāng)日拉動收入近兩萬元。其實，自5月份以來華天直屬門店銷售情況已見好轉(zhuǎn)，目前已經(jīng)恢復(fù)到去年同期的69%。

電商企業(yè)方面，除京東外，北京蘇寧易購6月6日北京消費(fèi)季首日也發(fā)放了首批企業(yè)消費(fèi)券2.8萬張，拉動單日銷售同比增長494%，其中隨著北京氣溫日漸升高，空調(diào)、冰洗品類增速最為明顯，同比增長分別達(dá)到22倍、34倍。

線下零售方面，中糧?祥云小鎮(zhèn)作為順義消費(fèi)季的啟動儀式會場，6月6日當(dāng)晚，順義區(qū)委副書記、區(qū)長孫軍民在線為順義特色產(chǎn)品和中糧?祥云小鎮(zhèn)優(yōu)質(zhì)商品直播帶貨，實現(xiàn)累計超過14萬網(wǎng)友在線觀看、搶貨。

中糧?祥云小鎮(zhèn)相關(guān)負(fù)責(zé)人向北京商報記者透露，在北京消費(fèi)季的影響下，6月6日當(dāng)天，祥云小鎮(zhèn)當(dāng)日客流突破5.5萬人次，是今年客流新高。

“這個周末明顯感覺顧客增多了，顧客買東西積極性很高，還有特意問如何領(lǐng)券，門店也有專人在幫助老年消費(fèi)者介紹領(lǐng)券方式。”家樂福相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，接下來適逢618，家樂福也安排了很多優(yōu)惠促銷活動，包括第二件五折、買一贈一等，消費(fèi)者能享受到到更多優(yōu)惠。

此外，在北京消費(fèi)季活動中，將向全市社會救助對象免費(fèi)發(fā)放特殊消費(fèi)補(bǔ)貼。補(bǔ)貼資金由財政資金和企業(yè)共同負(fù)擔(dān)，其中市區(qū)兩級政府按照每人200元的標(biāo)準(zhǔn)。北京商報記者了解到，物美集團(tuán)按照每人200元的標(biāo)準(zhǔn)予以配套，為社會救助對象購買400元的生活用品。

自北京消費(fèi)季啟動以來，北京餐飲行業(yè)也迅速開始回暖。北京商報記者注意到6月6日當(dāng)天，許多餐飲企業(yè)同步啟動了疫情后的首次促銷活動。嘉和一品推出了“嗨吃嘉年華·超級半價季”促銷活動，6月2日-6月8日活動期間嘉和一品全場粥品堂食五折?？救馄放啤皝x杯”也推出了優(yōu)惠促銷活動，不僅店內(nèi)有限時秒殺折扣，還推出了暢飲活動。

此外，京味齋相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受北京商報記者采訪時也表示，北京應(yīng)急響應(yīng)下調(diào)以及消費(fèi)季的啟動已經(jīng)讓京味齋部分門店的客流明顯回升，該負(fù)責(zé)人同時表示，京味齋也是此次發(fā)放消費(fèi)券的參與企業(yè)，將會在北京消費(fèi)季期間用各類促銷方式快速增加客流。

03，發(fā)揮首都優(yōu)勢快速復(fù)蘇

持續(xù)時間長、補(bǔ)貼靶心明確、折扣力度明顯、帶貨規(guī)?？涨啊锥嫉拇傧M(fèi)明顯有著自己的特點(diǎn)。

“北京定位于政治中心、文化中心、國際交往中心和科技創(chuàng)新中心，因此所針對的消費(fèi)群體、消費(fèi)形態(tài)也會跟全國其他城市有一定差異?！敝袊嗣翊髮W(xué)國家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院研究員、公共管理學(xué)院教授馬亮對北京商報記者表示，雖然國內(nèi)很多城市已經(jīng)舉辦了消費(fèi)節(jié)活動，但北京消費(fèi)季持續(xù)時間較長，力度也很大，不僅立足中高端消費(fèi)，對于低收入人群也制定了相應(yīng)的消費(fèi)支持。所以和全國相比，是一個很明顯的不同。

馬亮補(bǔ)充說，此次北京消費(fèi)季覆蓋面全，涵蓋衣、食、住、行、玩、樂、購等多業(yè)態(tài)，另外消費(fèi)券的靶向性又非常明確，主要是針對線下的餐企以及線上的家電智能產(chǎn)品。

“我也去搶了消費(fèi)券，去體驗了一次線下餐廳消費(fèi)，折扣力度很明顯，除了消費(fèi)券能省20元，商家也優(yōu)惠了20元，相當(dāng)于滿100元省40元，我看到很多餐廳門前都有人排隊等候。在支付的時候也非常方便，直接用京東APP一掃就能結(jié)賬。而在線上，部分智能家電品牌也有參與，這也是一種對智能生活，對自動化、人工智能應(yīng)用的推動和聯(lián)結(jié)?！瘪R亮說。

首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)教授陳立平則表示，因為北京國有企業(yè)占比較多，涉及到百貨、零售、超市、餐飲等業(yè)態(tài)，在消費(fèi)季啟動之后，上述這些業(yè)態(tài)有明顯的回溫表現(xiàn)。

“北京消費(fèi)季政府搭臺、企業(yè)唱戲，區(qū)長、老總齊帶貨的規(guī)模空前盛大。”北商研究院特約專家、北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會常務(wù)副會長賴陽表示，政府對于北京促進(jìn)消費(fèi)做出了很大的努力，在6月6日的北京消費(fèi)季啟動儀式及各區(qū)的啟動儀式上，很多政府人員、企業(yè)高層都親自直播帶貨，不僅提振消費(fèi)者信心，也增強(qiáng)了消費(fèi)的體驗感。這種全方位領(lǐng)導(dǎo)帶貨規(guī)模是其他城市難以達(dá)到的。

“分會場分別選在地標(biāo)場所，拉動了實體消費(fèi)回暖。同時，各區(qū)消費(fèi)季分別選取了區(qū)域性特色品牌、產(chǎn)品，也得到了消費(fèi)者廣大認(rèn)同，也讓企業(yè)得到了很好的宣傳，讓北京特色、北京品牌得到了很好的傳播。這也是北京消費(fèi)者最大的亮點(diǎn)之一?！辟囮栔赋?。

與其他城市相比，北京在文化、旅游、醫(yī)療等領(lǐng)域更占有優(yōu)勢地位。陳立平表示，北京在一定程度上算是傳統(tǒng)旅游城市，但由于疫情影響，北京的旅游業(yè)并未完全放開，旅游市場尚未激活，對整個北京市場影響較大。毫無疑問，近期北京旅游業(yè)將逐步啟動，將加快消費(fèi)市場的激活速度。

“文化與旅游本身就是聯(lián)動性比較密切的業(yè)態(tài)，若是北京旅游業(yè)放開，相應(yīng)的文化、商業(yè)消費(fèi)都會被帶動起來。”陳立平直言。此外，陳立平表示，每年北京擁有上千萬人次的來京就醫(yī)群體，目前流動性還沒有完全恢復(fù)。若是隨著該方面的管控防控，對北京市場也是一種推動。好了，今天就先介紹到這里，希望上面的介紹能給大家?guī)韼椭?/p>