茶飲界春節(jié)顯眼包出列！看聽勸的益禾堂如何承接春節(jié)流量

2025年開年,茶飲界可謂非常“熱鬧”,其中“顯眼包”非益禾堂莫屬。從除夕夜薄荷奶綠意外爆紅,到元宵節(jié)喜提熱搜第五、借勢許出預(yù)祝《哪吒2》票房破百億送100萬杯薄荷奶綠的豪言壯語,再到情人節(jié)踐行承諾,微博、抖音、小紅書三大社交平臺狂送三天。

益禾堂這一系列動作,將短期熱度轉(zhuǎn)化成品牌資產(chǎn),更展現(xiàn)了“用戶養(yǎng)成系”品牌的年輕化功力。這場營銷戰(zhàn)役的背后,是益禾堂品牌對年輕消費者需求的精準把握和一系列創(chuàng)新動作的完美配合。

1、 承接“潑天富貴”:除夕夜薄荷奶綠意外出圈,快速響應(yīng)接住流量

除夕夜,益禾堂的薄荷奶綠意外走紅,成為全網(wǎng)熱議的焦點,益禾堂憑實力迅速響應(yīng)接住流量,將單品熱度轉(zhuǎn)化為品牌勢能。半小時內(nèi)迅速在微博推出“益禾堂新年送10000杯薄荷奶綠”活動,覆蓋微博、小紅書、抖音三大平臺。小程序連夜上架“小仙女推薦——薄荷奶綠少冰、三分糖、加珍珠”承接轉(zhuǎn)化需求。

益禾堂這一系列動作將熱度推向高潮。#益禾堂薄荷奶綠上春晚#的話題,閱讀量突破4600萬,4萬人參與討論。利用“熱議”帶動“熱銷”,初一當天全國薄荷奶綠銷量超20萬杯,整個春節(jié)期間(初一至十五)全國出杯量超254萬杯。

2、 開展借勢營銷:百萬杯豪送,占領(lǐng)用戶心智

借勢熱點,用足熱點。對于接到“潑天富貴”的益禾堂來說,熱點伴隨,也讓其獲得的溢出流量,不僅是對產(chǎn)品薄荷奶綠的考驗,更是對品牌的考驗。元宵節(jié)當天,益禾堂再一次被“流量”砸中,喜提微博熱搜第五,閱讀量破1.2億,6.4萬人討論,11.5萬人互動,話題#益禾薄荷奶綠#在榜5小時以上。不僅如此,益禾堂官方微博2月13日發(fā)布微博《恭祝《哪吒之魔童鬧?！菲狈科?00億!!》,推出薄荷奶綠免單卷抽獎活動,該條微博互動量達到7.7萬。2月14日-16日,連續(xù)三天免費送薄荷奶綠,活動一推出,再次獲得全網(wǎng)討論,這種言出必行的態(tài)度,讓消費者對益禾堂產(chǎn)生了極大的信任和好感。這種信任和好感,無疑將成為益禾堂未來發(fā)展的重要支撐。不少網(wǎng)友都說“情人節(jié)的驚喜是益禾堂給的”、“益禾堂真豪氣,絲滑搶到,果然不玩虛的”。

3、 上演“聽勸哲學(xué)”:致力于成為“用戶養(yǎng)成系”茶飲品牌

用戶敢說,品牌才有戲;品牌“聽勸”,才能更長久。“這個品牌能處,有建議它是真聽”——社交平臺上的用戶評價,揭示了益禾堂年輕化戰(zhàn)略的核心競爭力。益禾堂深知消費者對品質(zhì)和口感的追求,因此始終致力于提供高品質(zhì)的茶飲產(chǎn)品和服務(wù)。同時,益禾堂還非常注重寵消費者,將愛喝薄荷奶綠的粉絲召集起來,成立薄門社群。通過與消費者的互動和溝通,不斷加深對消費者的了解和認知,從而能夠更好地滿足消費者的需求和期望。這種寵消費者的態(tài)度,讓益禾堂在消費者心中樹立了良好的口碑和形象。

4、 深化品牌理念:益趣東方敬年輕

益禾堂的成功,不僅僅在于其出色的產(chǎn)品和營銷活動,更在于其獨特的品牌理念——“益趣東方敬年輕”。這一理念不僅體現(xiàn)了益禾堂對東方文化的尊重和傳承,更展現(xiàn)了其對年輕消費者的深刻理解和關(guān)愛。益禾堂用“慢戰(zhàn)略”從茶飲內(nèi)卷中突圍,驗證了長期主義才是產(chǎn)品營銷。

“益趣東方”意味著益禾堂在產(chǎn)品研發(fā)和營銷活動中,始終注重融入東方元素和傳統(tǒng)文化。這種融入不僅讓益禾堂的產(chǎn)品更具特色和魅力,更讓消費者在品嘗茶飲的同時,感受到了東方文化的獨特韻味。益禾堂深知消費者對傳統(tǒng)文化的熱愛和追求,因此通過融入東方元素,成功地將自己打造成為了一個具有文化底蘊的茶飲品牌。

而“敬年輕”則體現(xiàn)了益禾堂對年輕消費者的尊重和關(guān)愛。益禾堂一直致力于與消費者一起玩、一起成長。通過推出具有創(chuàng)意和趣味性的營銷活動讓消費者在品嘗茶飲的同時享受到樂趣和驚喜,從而讓消費者感受到益禾堂的年輕活力和創(chuàng)新精神。

結(jié)語:用戶養(yǎng)成系的長期主義

益禾堂正在往“最懂年輕人的國民奶茶”道路前進,從除夕到正月十五,益禾堂憑借出色的產(chǎn)品、精彩的營銷活動、獨特的品牌理念和聽勸的品牌態(tài)度,成功接住了這開年的潑天富貴。

在注意力經(jīng)濟向創(chuàng)造力經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的當下,益禾堂揭示了一個真相:真正的品牌年輕化,不是把產(chǎn)品做得更潮,而是把決策權(quán)放的更低;不是讓消費者記住你,而是讓他們需要你。當每位消費者都成為品牌的“編外合伙人,”所謂“潑天富貴”便不再是曇花一現(xiàn)的流量,而是細水長流的共生關(guān)系。這是一場始于一杯薄荷奶綠的共創(chuàng)革命,或許正在開啟新消費時代的序章。

結(jié)尾借用哪吒的話,“因為我們都太年輕,不知天高地厚!”。期待未來益禾堂能給我們帶來更多的驚喜。