2012-12-03 15:59:40
作者:admin
美贊臣奶粉比較新事件,美贊臣奶粉被疑會(huì)致命,上周在美國(guó)沃爾瑪超市下架,這款奶粉批號(hào)為ZP1K7G的美贊臣配方奶粉。國(guó)內(nèi)情況又是怎樣呢?w...
美贊臣奶粉比較新事件,美贊臣奶粉被疑會(huì)致命,上周在美國(guó)沃爾瑪超市下架,這款奶粉批號(hào)為ZP1K7G的美贊臣配方奶粉。國(guó)內(nèi)情況又是怎樣呢?m.mkyah.cn 品牌網(wǎng)
相對(duì)于國(guó)產(chǎn)奶粉市場(chǎng)的平靜,近期外資品牌奶粉風(fēng)波不斷。繼日本明治奶粉因檢測(cè)出放射性銫而身陷“召回門(mén)”不足一月,美國(guó)奶粉巨頭美贊臣又因涉嫌導(dǎo)致嬰兒細(xì)菌感染,而遭遇全球比較大零售商沃爾瑪在全美超過(guò)3000家超市下架。洋奶粉事故頻發(fā),令國(guó)內(nèi)信奉外資品牌的消費(fèi)者失望不已,有評(píng)論指出,這或許是國(guó)產(chǎn)品牌反擊突圍的契機(jī),國(guó)產(chǎn)奶粉正好借機(jī)恢復(fù)消費(fèi)者的信任,奪回被外資品牌蠶食的市場(chǎng)。
美贊臣深陷“下架門(mén)”
上周,有海外媒體報(bào)道,沃爾瑪從全美超過(guò)3000家超市撤回一批批號(hào)為ZP1K7G的美贊臣配方奶粉,原因是美國(guó)密蘇里州一名新生兒在食用這種奶粉后,疑似受到一種名為“阪崎桿菌”的罕見(jiàn)細(xì)菌感染,并比較終不治身亡。據(jù)悉,死亡嬰兒所食用的奶粉樣本已被送往美國(guó)疾控當(dāng)局,致死原因是否與奶粉有關(guān)目前尚無(wú)定論。
對(duì)此,美贊臣中國(guó)相關(guān)負(fù)責(zé)人昨日對(duì)本報(bào)記者表示,該款產(chǎn)品并沒(méi)有在國(guó)內(nèi)銷售,其他美贊臣產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)商場(chǎng)并未下架。在美贊臣公司發(fā)布的企業(yè)聲明中稱,阪崎桿菌是腸桿菌科的一種,在自然環(huán)境中普遍存在,目前美贊臣正積極配合當(dāng)?shù)匦l(wèi)生部門(mén)對(duì)嬰兒的感染源進(jìn)行鑒定。隨后,記者走訪京城多家超市,并未發(fā)現(xiàn)該款產(chǎn)品。據(jù)了解,美贊臣嬰兒奶粉大多是國(guó)內(nèi)灌裝,沒(méi)有美國(guó)原裝進(jìn)口的新生兒奶粉。
國(guó)內(nèi)銷售或?qū)⑹苤貏?chuàng)
雖然美贊臣方面強(qiáng)調(diào),該款奶粉并未進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售,但這或許并不能避免該事件對(duì)其在國(guó)內(nèi)的銷售產(chǎn)生沖擊。多家超市工作人員向記者表示,近幾日美贊臣的銷售情況并沒(méi)有出現(xiàn)明顯波動(dòng),但這很可能是由于大家還不清楚其在美國(guó)下架的消息。很多在選購(gòu)奶粉的消費(fèi)者也告訴記者,自己并不知道美贊臣在美被調(diào)查,如果知道會(huì)立即放棄購(gòu)買(mǎi)該品牌奶粉,同時(shí)表示:“雖然知道該款奶粉沒(méi)有在國(guó)內(nèi)銷售,但是對(duì)孩子不敢冒這個(gè)險(xiǎn)?!?/p>
有不愿具名的品牌營(yíng)銷專家在接受記者采訪時(shí)表示,當(dāng)初明治奶粉“召回門(mén)”事件發(fā)生后,產(chǎn)品銷量出現(xiàn)明顯下滑,現(xiàn)在美贊臣奶粉質(zhì)量問(wèn)題尚未被證實(shí),這期間很多消費(fèi)者會(huì)選擇觀望,不敢輕易購(gòu)買(mǎi)。這個(gè)消息來(lái)自于國(guó)外,很多國(guó)內(nèi)的媒體周末沒(méi)有版面,所以消息傳播并沒(méi)有真正開(kāi)始,等消息廣泛傳播后,該品牌產(chǎn)品的銷量在近幾個(gè)月內(nèi)將會(huì)受到影響。相關(guān)人士預(yù)測(cè),銷量下滑可能會(huì)超過(guò)三成。
國(guó)產(chǎn)品牌迎反擊契機(jī)
以上營(yíng)銷專家還指出,明治和美贊臣的接連“落馬”或許會(huì)為國(guó)產(chǎn)品牌創(chuàng)造一個(gè)恢復(fù)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)?!爱?dāng)初國(guó)內(nèi)乳制品企業(yè)遭遇了一連串的安全事故和行業(yè)丑聞,使國(guó)內(nèi)消費(fèi)者喪失信心,越來(lái)越把消費(fèi)目光轉(zhuǎn)向洋奶粉,而洋奶粉借國(guó)產(chǎn)品牌的信任危機(jī),大量搶占市場(chǎng),目前已經(jīng)將國(guó)產(chǎn)品牌擠壓到了角落。但是現(xiàn)在,外資品牌也頻發(fā)安全事故,本土品牌正好可以借此機(jī)會(huì),重塑品牌,嚴(yán)把質(zhì)量關(guān),將市場(chǎng)收回。”
記者致電多家國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè),但是對(duì)方均拒絕對(duì)上述事件發(fā)表任何評(píng)論和看法,只表示會(huì)繼續(xù)做好自己的產(chǎn)品。
此外,洋奶粉的安全事故也令消費(fèi)者喪失信心。有消費(fèi)者對(duì)記者表示,當(dāng)初因?yàn)閲?guó)產(chǎn)奶粉頻繁出事,所以寧愿高價(jià)選購(gòu)?fù)赓Y產(chǎn)品,以為質(zhì)量可以依賴,但是現(xiàn)在外資奶粉也頻發(fā)事故,“接下來(lái)真不知道為孩子選什么奶粉了”。
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