Moncler將裝備新的防偽系統(tǒng) 打擊假貨

不過(guò)，那些購(gòu)買(mǎi)假貨的消費(fèi)行為并不全是因?yàn)闊o(wú)法分辨商品的真?zhèn)巍?/p>

4 日，輕奢羽絨服品牌 Moncler 再次和假貨宣戰(zhàn)，從今年春夏系列開(kāi)始，Moncler 的產(chǎn)品將裝備新的防偽系統(tǒng)。

Moncler 的每一件產(chǎn)品都將內(nèi)置一個(gè)智能 芯片裝置，印有品牌標(biāo)識(shí)，每件商品的一串代碼和一個(gè)二維碼，以及 NFC(近場(chǎng)通信)標(biāo)識(shí)。

消費(fèi)者可以用支持讀取二維碼和 NFC 碼的 App 識(shí)別每件產(chǎn)品的身份信息。

NFC 芯片裝置基于射頻識(shí)別技術(shù) RFID，這種新技術(shù)也被用在了近期熱門(mén)的手機(jī)支付上，比如 Apple Pay、Samsung Pay、Android Pay。

NFC 碼操作更簡(jiǎn)單，不過(guò)這種新技術(shù)更依賴(lài)于硬件設(shè)備的支持，因此也有二維碼作為備選方案。通過(guò)掃描二維碼可以得到一串商品代碼，然后在 Moncler 的網(wǎng)站上查詢(xún)產(chǎn)品信息。

Moncler 同時(shí)在聲明中表示，這種新的防偽系統(tǒng)更直接、簡(jiǎn)單、高效，將增加產(chǎn)品透明度和可追溯性，為消費(fèi)者制造更多安全感，進(jìn)而拉近和他們的關(guān)系。

為產(chǎn)品配置芯片，Moncler 并不是第一個(gè)想出這個(gè)主意的品牌。上個(gè)月，F(xiàn)erragamo 也說(shuō)要為他們家的鞋子和包配置芯片，聽(tīng)起來(lái)用的是類(lèi)似的技術(shù)。Ferragamo 還說(shuō)，他們不僅為了打假，還為了讓產(chǎn)品在二級(jí)市場(chǎng)能夠順利流通。

而在和假貨做斗爭(zhēng)上，兩個(gè)品牌也在同一個(gè)戰(zhàn)壕。

去年 Ferragamo 銷(xiāo)毀或扣押了 10 萬(wàn)件假冒產(chǎn)品，這些假貨主要來(lái)自中國(guó)和互聯(lián)網(wǎng)上的非法銷(xiāo)售。

據(jù) WWD，Moncler 在今年曾舉報(bào)并關(guān)掉了 50 個(gè)冒名注冊(cè)的假域名。據(jù)路透社消息，在去年 11 月，它在北京狀告一個(gè)中國(guó)制造商的侵權(quán)行為，并獲賠 300 萬(wàn)元人民幣，Moncler 當(dāng)時(shí)稱(chēng)這場(chǎng)勝利為中國(guó)新商標(biāo)法下的首個(gè)比較高法定賠償?shù)呐袥Q。

當(dāng)然在打擊假貨這一點(diǎn)上，所有的品牌都是統(tǒng)一戰(zhàn)線(xiàn)的。

據(jù)澎湃網(wǎng)，奢侈品集團(tuán)開(kāi)云旗下多個(gè)品牌，包括 Gucci ， YSL 和 Balenciaga 等在美國(guó)向阿里巴巴及其平臺(tái)商家提起訴訟，控告阿里巴巴故意“姑息”一大批制假商在全球各地出售非法商品。而后達(dá)成和解，稱(chēng)將與阿里巴巴合作“打假”。只是在不到一年的時(shí)間以后，又以同樣原因向阿里提出訴訟。訴訟稱(chēng)，阿里及其關(guān)聯(lián)實(shí)體為造假者“提供了在線(xiàn)平臺(tái)廣告以及其它所需要的必要服務(wù)”。

即使是進(jìn)駐天貓的 Burberry，也有很大一部分原因是為了打擊這個(gè)平臺(tái)上的假貨。

比較新的芯片防偽系統(tǒng)可以讓消費(fèi)者簡(jiǎn)單快捷的分辨正品和仿品，但這并不是解決問(wèn)題的全部。一方面，正是國(guó)外品牌在全球的不平衡定價(jià)策略誘發(fā)了代購(gòu)等非官方銷(xiāo)售渠道，這是消費(fèi)者不小心買(mǎi)到假貨的根源;另一方面，那些購(gòu)買(mǎi)假貨的消費(fèi)行為并不全是因?yàn)闊o(wú)法分辨商品的真?zhèn)?。很多人明知假貨但依然?huì)購(gòu)買(mǎi)，因?yàn)樗麄兿嘈胚@樣真的可以比較大限度獲得“性?xún)r(jià)比”。

如果 Moncler 這種防偽系統(tǒng)足夠有效的話(huà)，消費(fèi)者可以方便可靠地進(jìn)行正品檢驗(yàn)，那么流通在灰色渠道的假貨自然會(huì)受到打擊，而且此舉想必還可以幫助買(mǎi)家和代購(gòu)賣(mài)家建立更親密的信任。