IP懂王Colorkey珂拉琪，今年雙十一又創(chuàng)爆款！

從哆啦A夢(mèng)、Hello Kitty、迪士尼小熊貓的IP聯(lián)名,到自創(chuàng)IP冰淇淋、粉鉆、生肖圖騰,既會(huì)洞察消費(fèi)者情緒需求、又會(huì)把握流量密碼的Colorkey珂拉琪在彩妝界一直有IP懂王的美譽(yù)。2024年的雙十一,Colorkey珂拉琪以植物系美學(xué)為靈感,攜手藝術(shù)家陳粉丸打造了「相擁自然系列」彩妝產(chǎn)品。這次的空氣絲絨唇釉、水霧唇露、水波波唇部精華蜜和彩妝綜合盤一上市就深受消費(fèi)者喜愛,迅速成為爆款。

(圖:Colorkey珂拉琪2024雙十一「相擁自然系列」新品)

Colorkey珂拉琪引領(lǐng)IP跨界創(chuàng)新

Colorkey珂拉琪第一支空氣唇釉發(fā)售于2019年,至今已售出超 1.77 億支,在中國每2位女生中就有1位使用Colorkey珂拉琪唇釉。一直以來,品牌持續(xù)自我迭代,不斷實(shí)現(xiàn)唇部產(chǎn)品創(chuàng)新突破。在玩轉(zhuǎn)IP這條路上,Colorkey珂拉琪把握時(shí)尚趨勢(shì)、創(chuàng)新靈感不斷、持續(xù)與消費(fèi)者深度溝通,是國貨彩妝做得最出彩的品牌。

(圖:Colorkey珂拉琪的部分IP集結(jié))

炎炎夏日,Colorkey珂拉琪的冰淇淋系列,讓你和生活的小煩惱請(qǐng)個(gè)假,趕走所有的EMO。一口萌化,妝滿夏天。上市后兩個(gè)月即獲得接近4000萬的銷售額。凜凜寒冬,Colorkey珂拉琪的迪士尼小熊貓系列,以毛茸茸的熊抱讓所有情緒在冬天融化。搭配巡回線下路演,上市后兩個(gè)月銷售額突破6000萬。

今年雙十一,Colorkey珂拉琪感知年輕人在快節(jié)奏和高壓力的環(huán)境中,更熱衷與自然相擁、與自然對(duì)話,追求內(nèi)心的平靜和自洽。在植物系美學(xué)的帶動(dòng)下,Colorkey珂拉琪與國際新生代潮流剪紙藝術(shù)家陳粉丸合作,共創(chuàng)「相擁自然系列」新品。

陳粉丸擅長(zhǎng)在自然界創(chuàng)作中尋求集體的情感共鳴,以剪紙藝術(shù)構(gòu)建自然,通過玩轉(zhuǎn)藝術(shù)與色彩的融合,碰撞現(xiàn)代與傳統(tǒng)的多元文化,創(chuàng)造多元鮮活且獨(dú)具國際審美自信的藝術(shù)風(fēng)潮。本次合作的IP以陳粉丸《對(duì)稱的自然》為靈感,作品主張的“對(duì)稱”不僅是視覺上、也象征著一種動(dòng)態(tài)關(guān)系——人與人、人與自然都是“對(duì)稱的”,正如手牽手是對(duì)稱,擁抱也是。當(dāng)你擁抱自然時(shí),自然也在擁抱治愈你。我們同在自然之中,相擁獲得連接,感受同為自然造物的美好。

新品以細(xì)膩的綠色“野厥綠”與俏皮淺粉“干枯玫瑰”調(diào)交織出一片生機(jī)盎然的小天地:以綠,舒緩感官,帶來向上治愈能量;以粉,彰顯靈動(dòng),帶來柔韌堅(jiān)定力量。特調(diào)獨(dú)具治愈靈動(dòng)感的粉綠潮色,給予女孩跳脫冬日沉悶、擁抱明媚生活的自洽力量。其中,通過高明度襯托氣色,匯聚治愈能量;通過低飽和的中性知性,跳脫刻板認(rèn)知。整體展現(xiàn)沉穩(wěn)且靈動(dòng)的自然生命力,建立多元共生表達(dá),如同在秋冬都市的喧囂中覓得一片靜謐的森林庭院,在和煦的陽光下,從都市抽離,回歸自然的懷抱。

(圖:Colorkey珂拉琪「相擁自然系列」新品治愈上新)

爆款的背后,是產(chǎn)品力和研發(fā)力的強(qiáng)大加持

作為唇部彩妝領(lǐng)導(dǎo)品牌,Colorkey珂拉琪一直密切關(guān)注唇部領(lǐng)域的科研動(dòng)態(tài)及成果。2019年,Colorkey珂拉琪推出第一支空氣唇釉,采用創(chuàng)新的“Soft-Touch觸感科技”,觸唇即化,一筆成膜,產(chǎn)品上市后深受消費(fèi)者青睞,成為唇部常青單品。2020年,珂拉琪推出全新空氣鏡光唇釉,將輕薄與鏡光結(jié)合,將鏡面妝效的熱潮推向另一個(gè)市場(chǎng)高度。此后,珂拉琪的唇部彩妝質(zhì)地不斷創(chuàng)新,產(chǎn)品線從唇釉延伸至口紅、唇霜、唇露、唇蜜、唇泥,產(chǎn)品也持續(xù)升級(jí)迭代,為消費(fèi)者提供更完美的妝效,更豐富的選擇。

今年年初,Colorkey珂拉琪用新的科研成果“AiryColorTech原生顯色膜”,以“β-折疊絲蛋白包裹技術(shù)”和專研的“雨生紅球藻提取物”,打造出第三代唇釉。產(chǎn)品色彩更加飽滿、持久,同時(shí)鎖住水分,精準(zhǔn)改善唇部紋路,讓唇部更加細(xì)膩、光滑,保持水潤(rùn)健康。

(圖:Colorkey珂拉琪的科研中心)

今年十月,Colorkey珂拉琪的母公司美尚集團(tuán)攜手上海西指生物科技有限公司,正式成立美尚西指聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室,開發(fā)代表唇部特點(diǎn)的3D體外重建組織模型。該模型將測(cè)試唇部化妝品的安全性、刺激性以及功效,研究唇部彩妝與卸妝產(chǎn)品的搭配,以開發(fā)溫和的產(chǎn)品。美尚集團(tuán)此次與西指生物的合作,將在原有的斑貼測(cè)試、功效測(cè)試、表皮模型測(cè)試之余,為產(chǎn)品打造多添一道保障,彰顯了Colorkey珂拉琪品牌在美妝科技領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

(圖:西指生物BSL-2實(shí)驗(yàn)室)

未來,Colorkey珂拉琪將持續(xù)創(chuàng)新,把時(shí)尚美學(xué)、潮流IP和前沿科技融入每一款產(chǎn)品之中,打造讓年輕消費(fèi)者心動(dòng)的高品質(zhì)彩妝,引領(lǐng)消費(fèi)者探索色彩的無限可能。在Colorkey珂拉琪,每一種風(fēng)格、每一種自我都能肆意表達(dá),展現(xiàn)獨(dú)有的魅力。