AEKE專欄：透視家居經(jīng)濟(jì)萬億體量促運動生活變革

宏觀層面助推 行業(yè)盛景在望

稍早前重磅發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)家居消費的若干措施》，持續(xù)受到各界聚焦，有望成為經(jīng)濟(jì)增長的一大驅(qū)力。將家居消費置于重要位置，并以重大政策為綱，大力推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)積極跟進(jìn)，如此大舉措擘畫家居經(jīng)濟(jì)增長圖景，表明家居經(jīng)濟(jì)未來的發(fā)展?jié)摿εc活躍程度。

面對萬億產(chǎn)值的強大引力，包括家居必需品、睡眠科技型產(chǎn)品、智能家電等多品類紛紛積極響應(yīng)，多品牌集中發(fā)布相關(guān)動態(tài)，圍繞新出爐的政策各顯其能。引人注目的是，家居智能運動板塊提出“重塑運動健身，重構(gòu)運動生態(tài)”，各路人馬集中秀“大招”，成為家居經(jīng)濟(jì)最具活力和熱度的分支。

避開同質(zhì)化纏斗 主張直指“東方人”

在主打“大肌肉”、“多功能”、“超低價”等賣點的主流賽道外，也有將視野拓展到硬件以外、自建單行道的品牌，例如“AEKE”。

全方位洞察市場的深層需求、發(fā)展趨勢后，AEKE在產(chǎn)品功能設(shè)計、品牌生態(tài)布局、市場營銷等方面持續(xù)精細(xì)打磨，強調(diào)“緩步慢行，穩(wěn)中求進(jìn)”，圍繞“輕力量更有效”、“更懂東方人”展開深度定制、極限優(yōu)化，大有反向操作、高筑壁壘、御敵于外的意思。絲毫沒有跟競品比拼同質(zhì)化賣點或價格絞殺的打算，甚至連產(chǎn)品型態(tài)至今都沒有對外曝光。

包括天極網(wǎng)、極客、IT168等科技類媒體此前均有報道，關(guān)于AEKE在業(yè)內(nèi)率先提出“輕力量運動”體系，并構(gòu)建“軟硬件+定制內(nèi)容”居家運動生態(tài)，以此營建品牌圍墻，牢牢鎖定該領(lǐng)地的核心基礎(chǔ)，來自經(jīng)典哲學(xué)——中庸。

“中庸”衍生“輕力量” 遠(yuǎn)瞻市場動向

AEKE輕力量運動體系將運動目標(biāo)精準(zhǔn)錨定于“更懂東方人”，并據(jù)此確立以“線條”、“力量”、“韻致”為標(biāo)準(zhǔn)的東方審美認(rèn)知，遵循“無偏無倚，無過無不及”原則，講究居中、適合，平衡和調(diào)和，以達(dá)到和諧狀態(tài)。

體系根基始自流傳千年的《中庸》，取儒家文明源遠(yuǎn)深邃之精粹。AEKE奉承中庸之道、經(jīng)典之慧，主張內(nèi)外兼修——蘊于內(nèi)而化于外，追求“適量、適度、適合”，精細(xì)化重構(gòu)科技運動私享服務(wù)，并圍繞這一立業(yè)認(rèn)知，聚合前沿智能科技，構(gòu)建凝萃古今智慧的“輕力量運動體系”，踐行“讓運動輕松發(fā)生”。

三大亮點直擊痛點：

更有效：

以東方視角重新審視居家運動，為國人重構(gòu)高品質(zhì)運動生活——“輕力量家庭智能健身房”，主張“輕力量更有效”。

客廳、臥室、陽臺，妙趣無限，隨時開練;搭載ARE智能推薦引擎，精算個人運動能力與體測數(shù)據(jù)，及時生成千人千面的專屬方案;語音控制、超清交互、疲勞預(yù)警、實時糾錯等實用技術(shù)，全程精準(zhǔn)把關(guān)，輕松實現(xiàn)“不多不少，練得剛好”。

普適性強，零門檻、零負(fù)擔(dān)，即需即享，觸手可得。

更有趣：

“輕松享受運動樂趣”，一舉破除“練不動”、“不會練”、“難堅持”、“太枯燥”等痼疾，化被動堅持為主動參與?！叭酉到y(tǒng)”搭載獎勵機制、漸進(jìn)式運動模式、0.1KG重量調(diào)控精度等前沿技術(shù)，全方位助力用戶沖破惰性阻力，直抵“家居智能運動”本質(zhì)——超凡體驗+極簡方式創(chuàng)造無限精彩。

示意圖：趣味

更懂東方人：

遵循東方哲學(xué)指導(dǎo)下“適合、適度、適量”的運動理念，首創(chuàng)“以力量訓(xùn)練、普拉提為主，瑜伽、有氧運動為輔”的新型運動方式，旨在提供真正適配東方人的運動解決方案。以中庸之道兼蓄高效與和諧，完美塑造“纖細(xì)線條+精瘦力量”獨有的東方形韻，彰顯“更懂東方人”的核心優(yōu)勢。

智能科技主導(dǎo)家居生活升級

細(xì)剖行業(yè)趨向可知，家居經(jīng)濟(jì)此前的格局將被徹底重構(gòu)。從前以電視內(nèi)容為核心的家居生活場景，榮景早已不再。新的娛樂載體重新將全家人聚攏起來，運動、娛樂、社交，實用性與家居美學(xué)的融合創(chuàng)新，極有可能成為家居智能時代的核心構(gòu)成。經(jīng)濟(jì)消費領(lǐng)域分析人士甚至更早前就廣泛關(guān)注且一致看好這一板塊。

政策加持，需求旺盛，家居經(jīng)濟(jì)風(fēng)潮已成。如何從萬億產(chǎn)值里分一杯羹，在消費市場精細(xì)分流的既定趨勢下，誰家“打仗的利器”足夠鋒利，誰才有生存幾率。聚焦現(xiàn)在，放眼未來，品牌鈍化、產(chǎn)品老化、創(chuàng)造力低下、對需求與反饋不敏銳的企業(yè)，很容易就會遭到淘汰。

不搶“賽道”搶“跑道”

AEKE品牌若被拆解成一張導(dǎo)圖，所有人都可以清晰看到其中的邏輯動線，一定是圍繞差異性、獨占性賣點——“輕力量更有效”、“更懂東方人”來做文章。在家居經(jīng)濟(jì)起飛、運動品類細(xì)分這兩大要素相交的關(guān)鍵節(jié)點，AEKE全情發(fā)力，以“輕力量居家運動生活”標(biāo)簽入局，可謂正當(dāng)其時。

“從前的‘主流賽道’已經(jīng)被精細(xì)分化，無論是理念、理論還是硬件、課程，都不再強調(diào)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。即使身處同一賽道，也是各自趟出一條跑道，各自行事。身處多元時代，我們大可以根據(jù)自己的專業(yè)認(rèn)知，為行業(yè)和用戶提供多樣產(chǎn)品和無限可能”。AEKE主理人十分篤定“多元發(fā)展，各具特色”這一主張。