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搶占萬億休閑零食賽道 來伊份多元化發(fā)展立潮頭

2024-10-23   16:48:04

作者:休閑零食

來伊份 健康零食
搶占萬億休閑零食賽道 來伊份多元化發(fā)展立潮頭導讀:

作為多消費場景的品類,休閑食品在促進消費增長方面也發(fā)揮了不可小覷的作用。根據(jù)Frost&Sullivan(全球增長咨詢公司)統(tǒng)計,2020年國內(nèi)休閑食品零售額為7749億元,2015-2020年零售額CAGR為6.6%,預計2025年零售額將達到11014億元,未來5年行業(yè)年復合增長率有望達到7.3%。

黨的二十大報告中強調(diào),“著力擴大內(nèi)需,增強消費對經(jīng)濟發(fā)展的基礎性作用”。消費是暢通國內(nèi)大循環(huán)的關鍵環(huán)節(jié)和重要引擎,對經(jīng)濟具有持久拉動力,事關保障和改善民生。

 作為多消費場景的品類,休閑食品在促進消費增長方面也發(fā)揮了不可小覷的作用。根據(jù)Frost&Sullivan(全球增長咨詢公司)統(tǒng)計,2020年國內(nèi)休閑食品零售額為7749億元,2015-2020年零售額CAGR為6.6%,預計2025年零售額將達到11014億元,未來5年行業(yè)年復合增長率有望達到7.3%。

 商務部將今年定為“消費提振年”,在此背景下,第八屆Foodaily FBIC全球食品飲料創(chuàng)新大會于5月14-16日在上??鐕少彆怪行呐e行。期間,作為國內(nèi)休閑食品領軍企業(yè)的來伊份也攜YIZAI大禮包及眾多重磅產(chǎn)品,如高蛋白酥脆肉脯、時令品高粽禮盒等亮相展會,充分彰顯來伊份在休閑食品領域的硬實力和創(chuàng)新力。

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創(chuàng)博會上 來伊份全新伊仔YIZAI主題空間吸人眼球

亮相行業(yè)盛會

來伊份積極擁抱z世代

 作為國內(nèi)食品產(chǎn)業(yè)首家“創(chuàng)新品牌主題展+新消費體驗展”的渠道和營銷賦能的新型會展,F(xiàn)oodaily EXPO旨在覆蓋食品新消費的全產(chǎn)業(yè)鏈、全價值鏈,是國內(nèi)食品產(chǎn)業(yè)的一次盛會。

 此次來伊份受邀參展,不僅展示了具有代表性的TOP 12大單品,如來吃鴨、居司令、嗨吃無骨、百年好核、芒太后等,寓意“高中”的時令性端午節(jié)粽子禮盒也備受大家關注,還有“YIZAI”大禮包及盲盒等周邊產(chǎn)品,來伊份咖啡品牌“來咖”等多元產(chǎn)品體驗,同時,展位現(xiàn)場被打造成伊仔主題網(wǎng)紅打卡地,以潮流時尚、現(xiàn)代簡約,極具藝術性、高級感的站臺形式,為參展觀眾帶來了全新體驗。

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多元化產(chǎn)品引得現(xiàn)場人氣爆棚

不僅僅是在展會上的“精心設計”,面對日趨多元化、競爭力強的消費市場,憑借對消費者需求的深刻洞察,來伊份可謂是對品牌年輕化轉(zhuǎn)型進行了多領域、全維度的提前布局。

 在2021年8月,一場現(xiàn)象級的潮玩藝術展在上海世茂廣場上演,來伊份伊仔IP轉(zhuǎn)型潮玩藝術IP全新亮相,從卡通形象煥新成為潮玩藝術IP“伊仔YIZAI”,不僅僅是來伊份IP的轉(zhuǎn)變,透過這個更加立體趣味性更強的人格設定,以及更加符合潮流的形象設計和營銷玩法,我們看到的是來伊份多元化的發(fā)展戰(zhàn)略,以及在深入挖掘多元人群及場景消費需求,創(chuàng)新多元產(chǎn)品方面所做出的積極努力。

 在企業(yè)發(fā)展版圖上,伊仔YIZAI也將成為來伊份品牌力與產(chǎn)品力的重要拼圖,正如此次其在展會上的重磅亮相。

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即將上線的伊仔YIZAI大禮包首次預亮相

在品牌代言人方面,從王一博到范丞丞,無一不是青春活力、陽光正能量的代名詞。而作為新鮮美味、兼具產(chǎn)品力與好口碑的國內(nèi)休閑零食第一股,來伊份的品牌內(nèi)涵與過往選定代言人的個性特質(zhì)可謂是異曲同工之妙,也展示了來伊份力爭抓住年輕人的“心”與“胃”,不斷深耕年輕群體的市場決心。

 爭當時代創(chuàng)新者

 來伊份多元化發(fā)展立潮頭

 從淮海中路一家20平米的炒貨店鋪起家,如今已走過23年風風雨雨的來伊份,并沒有選擇在“老家底”上躺平。來伊份堅信,企業(yè)想要持續(xù)向前發(fā)展,必須要具有持之以恒的創(chuàng)新,以及對市場的深刻洞悉和把握。

正如來伊份董事長施永雷曾提到的“這個世界不確定性越來越強,科技的發(fā)展導致很多事物一夜之間被顛覆。但所幸‘吃’是剛需,不會被替代,零食行業(yè)依然還有很大的發(fā)展空間。但這并不意味著我們可以躺平,而是要不斷地與時俱進,做時代的創(chuàng)新者。”

對休閑食品來說,短期靠消費,長期靠創(chuàng)新。產(chǎn)品要不斷迎合消費主體的口味,也意味著要不斷地創(chuàng)新。畢竟,隨著時代和科技的進步,新生代消費者在產(chǎn)品需求、購買習慣、消費場景等方面已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化,這些變化對企業(yè)來說,是挑戰(zhàn),亦是機遇。

 不知何時,健康成了上至50后,下至00后的追求,折射到食品領域,就是綠色新鮮。洞悉到這一需求后,來伊份首度提出并確立了“新鮮零食”戰(zhàn)略,并喊出“新鮮零食,就要來伊份”的口號,推出一大批低糖、低鈉、低脂、低熱量、更鎖鮮,無添加或有益添加的健康零食產(chǎn)品,如高蛋白酥脆肉脯、益生菌每日堅果、減糖百年好合小核桃仁等,迎合了消費者的需求。并且,未來,來伊份還將開發(fā)針對老年消費群體的銀發(fā)產(chǎn)品線、針對兒童的兒童零食以及針對特殊消費需求的健康功能性品牌,比如在今年,來伊份就將加快推進飲料產(chǎn)品線和兒童產(chǎn)品線的子品牌落地。

其中作為此次展會上的明星產(chǎn)品——高蛋白酥脆肉脯,在今年的3月31日,榮獲由Foodaily每日食品發(fā)起的《iSEE全球食品創(chuàng)新獎》百強產(chǎn)品獎,并在同系列活動【ISEE全球獎頒獎典禮】上被授予“ISEE創(chuàng)新獎-產(chǎn)品&品牌類銅獎”獎項。作為來伊份大單品品牌“居司令”系列產(chǎn)品,高蛋白酥脆肉脯也必將在未來更加大放異彩,俘獲眾多消費者的“胃”。

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爆款新品“高蛋白酥脆肉脯”榮獲iSEE全球食品創(chuàng)新獎

察勢者智,馭勢者贏。在前不久剛結(jié)束的第十六屆來伊份合作伙伴高峰論壇上,來伊份董事長施永雷就提出,“未來,來伊份將轉(zhuǎn)變思路,主動出擊,以用戶需求為導向,通過精益求精的管理,持續(xù)推動新鮮零食戰(zhàn)略深化落地,努力把來伊份打造成為好產(chǎn)品、好用戶、好渠道的‘三好平臺’?!?/p>

 未來已來,消費一頭連著宏觀經(jīng)濟大盤,一頭連著千家萬戶的幸福生活。期待著來伊份挺立潮頭,為更多家庭注入幸福。

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