二次元營銷新視角，有妖氣聚焦優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和用戶價值

隨著Z時代崛起，二次元正從圈地自萌到躋身主流，演變?yōu)楫?dāng)下年輕人最重要的生活方式之一。展望2019，無論是內(nèi)容方、品牌主還是營銷公司，都在行業(yè)迭代和破局中找準(zhǔn)新的趨勢。近日，國內(nèi)知名原創(chuàng)漫畫平臺有妖氣聯(lián)合泛娛樂數(shù)字平臺藝恩共同打造“動漫IP二次元營銷方法論”主題沙龍活動，就目前泛娛樂生態(tài)下動漫IP 營銷的最新玩法和發(fā)展前景展開討論，探討如何最大化釋放IP的娛樂營銷勢能，共謀行業(yè)發(fā)展新格局。

聚焦“王道內(nèi)容”，強(qiáng)勢打造二次元營銷

作為中國第一家互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)漫畫平臺，有妖氣曾打造過《十萬個冷笑話》、《鎮(zhèn)魂街》和《端腦》等頂級動漫IP。圍繞平臺的內(nèi)容優(yōu)勢和IP運營，有妖氣副總裁謝正瑛強(qiáng)調(diào)，有妖氣對自身的定位是做好原創(chuàng)動漫，對于IP的態(tài)度則永遠(yuǎn)是開放和共贏，“作為平臺，有妖氣要做的是開放和連接，通過平臺和產(chǎn)業(yè)鏈的上下游為IP賦能。”

基于《十萬個冷笑話》《鎮(zhèn)魂街》等IP，有妖氣也制定了深度的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)戰(zhàn)略，打造“王道內(nèi)容”和IP運營的新通路。在謝正瑛看來，“在整個行業(yè)都在追求短平快、追求流量的背景下，有妖氣仍然要堅持講述好的故事、情懷和價值觀，講的是如何守護(hù)好你的英雄夢?！?/p>

成立9年的有妖氣，在二次元營銷方面成果豐碩，在品牌聯(lián)動方面的嘗試更是不曾間斷，以創(chuàng)新番外、品牌定制、沉浸式營銷等各種方式，不斷探尋二次元營銷的花式新玩法。

有妖氣高級商務(wù)經(jīng)理鄭心潔詳細(xì)介紹了有妖氣在二次元營銷領(lǐng)域的成功案例。在IP聯(lián)動方面，國漫經(jīng)典《十萬個冷笑話》成功開辟商業(yè)變現(xiàn)新模式，為眾多品牌打造二次元營銷矩陣實現(xiàn)購物體驗引導(dǎo)流量變現(xiàn);品牌人格化也是有妖氣二次元營銷的制勝關(guān)鍵，有妖氣在形象定制方面致力于打造有場景、有故事、有性格的品牌動漫IP文化內(nèi)容體系;沉浸式營銷則是打破線上線下營銷壁壘的另一通路，挖掘產(chǎn)品價值和消費者興趣契合點，建立線下趣味體驗，實現(xiàn)圈層文化跨界傳遞。

破局二次元營銷，回歸用戶價值成關(guān)鍵

活動邀請到IN次元副總裁方樹也分享了他對二次元文化、生態(tài)與人群的最新洞察。在他看來，二次元文化經(jīng)過多年培育，商業(yè)市場化已經(jīng)打開新世界大門，瞄準(zhǔn)二次元人群的社交暗語、平臺喜好和KOL，會更利于品牌吸引粉絲轉(zhuǎn)化。藝恩合伙人高文韜認(rèn)為，從趨勢上看，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模正在達(dá)到天花板，短視頻強(qiáng)勢崛起，在二次元領(lǐng)域，動漫正在成為影視IP源頭與孵化的加速器，迎來快速增長。

基于二次元市場發(fā)展勢頭迅猛且開發(fā)潛力巨大，在未來有妖氣在二次元營銷的聯(lián)動玩法上將會更加關(guān)注內(nèi)容和用戶價值，有妖氣商務(wù)總監(jiān)曹曉雪降維分享了有妖氣在B端立體化的二次元營銷矩陣。“二次元營銷的核心，就在于集合平臺優(yōu)勢，結(jié)合品牌內(nèi)核+二次元元素，塑造出專業(yè)、年輕、有趣的品牌形象，提升品牌的情感連接和轉(zhuǎn)化率，打響知名度和名譽(yù)度?！?/p>

2019年有妖氣將圍繞動漫IP進(jìn)行產(chǎn)業(yè)開發(fā)，打造“IP+產(chǎn)業(yè)”模式，以文創(chuàng)概念推動項目發(fā)展，同時將會更加關(guān)注用戶價值，優(yōu)化自身平臺，豐富運營，主推“少年漫”和“少女漫”兩大類型，依托平臺優(yōu)勢，通過產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，深挖《球娘》、《百足寵物診所》、《金牌助理》等漫畫IP的內(nèi)容價值。

隨著二次元文化的日趨盛行，“9000歲”的話語權(quán)不斷提升，有妖氣作為動漫行業(yè)的領(lǐng)先平臺，憑借天然的IP優(yōu)勢和用戶基礎(chǔ)，正在成為品牌搶占二次元用戶的絕佳宣發(fā)陣地，并不斷開辟出商業(yè)變現(xiàn)的全新路徑。如何幫助品牌實現(xiàn)年輕化，如何與年輕人打好交道，可以預(yù)見的是，二次元營銷的未來征程，將是一片星辰大海。