隨著生活環(huán)境的日益惡化，人類賴以生存的空氣和水的污染問題越來越受到國人的關(guān)注。空氣凈化器和凈水設(shè)備開始逐步走進(jìn)中國消費(fèi)者的家庭。但和國外高達(dá)80%以上的普及率相比，國內(nèi)3%左右的普及率依舊前路漫長。
近幾年發(fā)生在國內(nèi)的一個(gè)奇特現(xiàn)象是，一旦發(fā)生霧霾時(shí)，空氣凈化器產(chǎn)品會(huì)出現(xiàn)爆發(fā)式增長，但當(dāng)水污染發(fā)生時(shí)，凈水機(jī)卻遠(yuǎn)不及空氣凈化器那么熱銷，消費(fèi)者依舊選擇成本較高甚至存在“二次污染”可能的瓶裝水或桶裝水。究其比較根本原因，是因?yàn)榭諝馕廴臼艿矫襟w大肆報(bào)道后引起了消費(fèi)者高度重視，而水污染問題由于情況較為復(fù)雜，且涉及的相關(guān)部門和人群較多，牽涉面過廣，媒體無法深入曝光和持續(xù)報(bào)道，使得消費(fèi)者無法真正感受到不安全飲水環(huán)境所帶來的危機(jī)感。如此一來，消費(fèi)者對(duì)安全飲水必要性意識(shí)的缺失，比較終導(dǎo)致了其愿意為空氣凈化器輕松掏錢，而不舍得為凈水機(jī)掏腰包的尷尬局面。
據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者在購買凈水器時(shí)，價(jià)格、品牌和凈化效果是影響消費(fèi)者購買的決定性因素，其中價(jià)格因素占到了40%；品牌因素占18%；凈化效果占16%，剩下的26%為功能、售后及服務(wù)態(tài)度等因素。由此可見，價(jià)格才是消費(fèi)者選購凈水機(jī)過程中比較為關(guān)鍵的決定性因素。
業(yè)內(nèi)專家也表示，價(jià)格是制約國內(nèi)凈水器普及的主要因素。一二線城市的消費(fèi)者能夠承擔(dān)3000元或者5000元左右的凈水器，但對(duì)于廣袤的西部或者北部的農(nóng)村偏遠(yuǎn)地區(qū)消費(fèi)者來說，他們一年的人均收入可能只有3000元或者5000元，所以對(duì)于他們來說，不可能把一年的收入都用來買一臺(tái)凈水器。如果一臺(tái)凈水器的零售價(jià)格能控制在1000元的話，會(huì)有更多人買。
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