時下，隨著城鎮(zhèn)化的發(fā)展和一二線城市市場的日漸飽和，三四線市場已經(jīng)成為了家居建材行業(yè)的“香餑餑”，木門廠家渠道下沉要“因時制宜”。
從木門廠家發(fā)展來看，木門廠家在一二三線城市的布局及管理已經(jīng)較為成熟和完善，三線城市正處于培育期，而三四線城市正是城鎮(zhèn)化建設的重點地區(qū)。所以木門廠家在進行渠道下沉時，一定要充分考慮到城鎮(zhèn)化而轉變來的新市民的需求。
企業(yè)渠道下沉要重視產(chǎn)品品質
農村經(jīng)濟發(fā)展快，促使農民向市民轉變。城鎮(zhèn)化建設即是政府主導的結果，也是農民致富內在需求。木門廠家如何抓住城鎮(zhèn)化這一機遇，實現(xiàn)自身飛躍?首要一條就是重視產(chǎn)品品質。很多企業(yè)有一個錯誤的觀念，認為這一群體剛轉化為市民，他們對產(chǎn)品質量未必有更多的慨念，其實不然，正因為這一群體從農民轉變成市民，他們在性價比上面更為敏感，經(jīng)濟實用的產(chǎn)品使他們所必需的，而市民的身份，也讓他們對木門產(chǎn)品的造型、花色有了更高的追求。
行業(yè)的品牌戰(zhàn)必將代替價格戰(zhàn)
在產(chǎn)品品質相當?shù)那闆r下，新市民會更多的選擇名牌產(chǎn)品。這一做法無疑是非常明智的。所以木門廠家新進入某一市場，品牌營銷依然不可少。品牌營銷是依靠良好的產(chǎn)品品質和服務來占領市場、贏得客戶的一種營銷手段。品牌的營銷力非常持久，是比較能打動消費者并左右其購買決策的關鍵因素。隨著城鎮(zhèn)化的深入，人民的物質生活條件不斷改善，品牌產(chǎn)品比廉價產(chǎn)品更有廣闊的市場。和更高的利潤。因此。在未來的木門營銷領域，品牌戰(zhàn)必將代替價格戰(zhàn)。
品牌推廣宜以文化推廣為先導
品牌之所以能夠長期影響消費者的心智，關鍵在于品牌被賦予文化的含義。品牌文化能夠在消費者心目中建立起獨特的印象、感覺和產(chǎn)品的附加值。當今時代品牌文化已成為企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的關鍵因素。木門廠家要在城鎮(zhèn)化市場樹立自己的品牌。需要在品牌文化上面進行轉型。在保持品牌文化的連貫性和一致性的同時，適度加深對城鎮(zhèn)化建市場的文化營銷。
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