據(jù)報(bào)道：深圳市歲孚服裝有限公司是一家設(shè)計(jì)、經(jīng)營全國性高檔休閑童裝品牌――“Annil安奈兒”的服裝公司。成立于1996年,1999年注冊“Annil安奈兒”品牌,開始以外發(fā)加工的方式小批量生產(chǎn)“Annil安奈兒”品牌童裝。從此,公司逐步走出個(gè)體化經(jīng)營模式,進(jìn)入品牌化發(fā)展路線。
對于有這樣不錯(cuò)的排名，安奈兒企劃部涂小姐解釋說，“安奈兒在價(jià)格與品質(zhì)之間尋找比較佳平衡點(diǎn)，在這樣的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，各種促銷手段層出不窮，安奈兒不依靠盲目的降價(jià)行為來刺激銷售，因?yàn)檫@樣會損害既有消費(fèi)者的利益。相反的，我們是在維持一定的價(jià)格高度的情況下，依靠良好的品質(zhì)、優(yōu)秀的售前和售后服務(wù)來爭取大家的認(rèn)同，所以，有越來越多的人選擇安奈兒。”
安奈兒定位于適合2~12歲兒童穿著、舒適大方的中高檔休閑童裝，產(chǎn)品風(fēng)格舒適、簡約、純真，目前在全國100多個(gè)大中城市均有銷售，直營與加盟兩者結(jié)合，構(gòu)成了比較完善合理的銷售網(wǎng)絡(luò)。廣東省作為安奈兒的基地市場，擁有較高的知名度和較高的市場占有率，除此之外武漢、南昌、重慶等城市也有較好的表現(xiàn)。
穩(wěn)固既有的消費(fèi)人群是安奈兒一直十分重視的工作，隨著市場份額的增加安奈兒擁有了一批忠實(shí)的消費(fèi)者群體，2000年該品牌創(chuàng)立了會員制，目前已經(jīng)有30000多名消費(fèi)者成為安奈兒的會員，這個(gè)數(shù)量每天都在增加。安奈兒童裝一直以來都非常重視產(chǎn)品品質(zhì)，力求打造“不一樣的舒適”童裝，廣大消費(fèi)者對安奈兒的產(chǎn)品品質(zhì)和大方、純真的設(shè)計(jì)風(fēng)格逐漸認(rèn)同。
創(chuàng)立自己的風(fēng)格，研發(fā)工作不可忽視。安奈兒童裝總經(jīng)理曹璋曾表示，“企業(yè)如果活了5年以上，就必須有研發(fā)，要有自己的東西。要研究客戶，要為適應(yīng)客戶的需求而變化”。安奈兒成立了研發(fā)部門，專門研究客戶需求。安奈兒的研發(fā)部門成為公司獨(dú)立于設(shè)計(jì)部門之外的第三方，通過市場調(diào)研人員、VIP定期訪談等來觀察消費(fèi)者的需求。
采用不同的統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)后，一些品牌的在榜單上的名次有了一些調(diào)整，表現(xiàn)穩(wěn)定的品牌則更加受到關(guān)注，其中安奈兒童裝不但獲得了中南和西北地區(qū)第6名、華北地區(qū)第8名的成績，而且蟬聯(lián)了西南地區(qū)亞軍的位置，獲得了不錯(cuò)的市場份額。
安奈兒是業(yè)界銷售過億龍頭型童裝品牌,在市場上占有舉足輕重的地位和知名度,1996年11月13日,“安安奈兒童裝奈兒”童裝誕生了。比較初給她取名字時(shí),來源于動(dòng)物“ANIMAL”這個(gè)詞語,意思是小動(dòng)物們的好朋友。并從中選出兩只可愛的小白兔作為她的形象標(biāo)志,親親相依的形象象征著團(tuán)結(jié);兩只高高豎起的耳朵剛好組成英文“VICTORY”勝利的手勢,代表著“Annil”積極向上的精神;同時(shí),“安奈兒”采用明亮的橙黃和純潔的白做為它的主色調(diào),越發(fā)顯得活潑、生動(dòng),讓大家對她過目不忘。如今,她的足跡已經(jīng)遍布全國各地,以她為形象的“安奈兒”專賣店及專柜已有三百多家。
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