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坐不住青年的穿搭指南|小紅書攜斯凱奇共創(chuàng)冬日「羽」眾不同

2024-09-26   13:48:06

作者:斯凱奇

小紅書 羽絨服
坐不住青年的穿搭指南|小紅書攜斯凱奇共創(chuàng)冬日「羽」眾不同導(dǎo)讀:

新鮮多元的趨勢在小紅書上蓬勃生長,碰撞匯聚生成強(qiáng)有力的時(shí)尚浪潮。本次,斯凱奇攜手小紅書商業(yè)化團(tuán)隊(duì)共探當(dāng)下大火的「時(shí)尚」賽道,洞見戶外趨勢風(fēng)向,捕捉時(shí)尚發(fā)展新機(jī),通過推出時(shí)尚&戶外相結(jié)合的應(yīng)季單品,共同打造品牌時(shí)尚心智。同時(shí)品牌借助小紅書開展品牌大事件,配合高效投流引爆聲量,搶占品類心智,傳播品牌價(jià)值,提升品牌影響力。同時(shí)戶外熱度持續(xù)增長,羽絨服品類下「城市戶外」熱度迅速飆升。

【Fashion Talk】帶你走入奢侈品與服飾行業(yè)的潮流前線,以TALK 對話、CASE 精選、TREND 趨勢、INNOVATION 創(chuàng)新四大版塊,帶來品牌主理人對談、精選案例、趨勢洞察和創(chuàng)新解決方案等精彩內(nèi)容,解鎖小紅書種草在產(chǎn)品全生命周期的更多解決方案。

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本期『Case 精選』案例來自國際運(yùn)動(dòng)品牌斯凱奇的羽絨服大單品。

戶外風(fēng)潮正當(dāng)紅,冬日的嚴(yán)寒也阻擋不了年輕人出門的腳步。根據(jù)《中國戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2022-2023)》顯示,預(yù)計(jì)2025年,中國戶外用品市場規(guī)模將達(dá)到2400億元。當(dāng)保暖不再是冬日出行裝備的訴求,于冬日戶外領(lǐng)域探索的消費(fèi)者們更傾向于選擇兼顧保暖與時(shí)髦的產(chǎn)品。小紅書中潮流服飾行業(yè)賽道正火熱,運(yùn)動(dòng)品牌「斯凱奇」通過洞悉「運(yùn)動(dòng)&時(shí)尚」多重玩法,抓住年輕人的「心之所向」,穩(wěn)居小紅書時(shí)尚相關(guān)品牌熱度TOP行列,那么:

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小紅書在過去的10年時(shí)間里沉淀了海量生活內(nèi)容,成為了用戶的“國民生活指南”和品牌天然的種草場。如今的小紅書擁有超過8000萬分享者,95后占比50%、00后占比35%,這些愛嘗試、愛分享、愛體驗(yàn)的用戶們擁有天然的號(hào)召力與趨勢帶動(dòng)能力,在種草與被種草之間見證多種新趨勢的誕生。新鮮多元的趨勢在小紅書上蓬勃生長,碰撞匯聚生成強(qiáng)有力的時(shí)尚浪潮。

獨(dú)特的“種草基因”成為小紅書吸引品牌入駐的重要原因,隨著越來越多的運(yùn)動(dòng)戶外品牌加入小紅書,小紅書也發(fā)揮出其社區(qū)優(yōu)勢,通過洞察新潮、引領(lǐng)新潮,以趨勢賦能品牌,通過商業(yè)化路徑和品牌營銷工具的迭代,為品牌提供高效種草的多重可能。

在小紅書商業(yè)化日漸成熟的營銷模式和打法加持下,運(yùn)動(dòng)戶外品牌在這里獲得適宜產(chǎn)品全生命周期的定制化種草形式,實(shí)現(xiàn)從認(rèn)知到種草到轉(zhuǎn)化的閉環(huán)。運(yùn)動(dòng)戶外品牌在小紅書中洞察用戶真實(shí)需求,發(fā)現(xiàn)趨勢與生意的新落點(diǎn),從中找到生意新動(dòng)能,解鎖更多行業(yè)發(fā)展新機(jī)與潛能。

本次,斯凱奇攜手小紅書商業(yè)化團(tuán)隊(duì)共探當(dāng)下大火的「時(shí)尚」賽道,洞見戶外趨勢風(fēng)向,捕捉時(shí)尚發(fā)展新機(jī),通過推出時(shí)尚&戶外相結(jié)合的應(yīng)季單品,共同打造品牌時(shí)尚心智。同時(shí)品牌借助小紅書開展品牌大事件,配合高效投流引爆聲量,搶占品類心智,傳播品牌價(jià)值,提升品牌影響力。在小紅書的幫助下,斯凱奇成功走穩(wěn)時(shí)尚之路,實(shí)現(xiàn)內(nèi)容種草全方位進(jìn)階,品效持續(xù)高增長:

?風(fēng)向捕捉冬日掀起羽絨服穿搭風(fēng)潮,23年10-11月“羽絨服穿搭”話題集搜索量環(huán)比增長270%。同時(shí)戶外熱度持續(xù)增長,羽絨服品類下「城市戶外」熱度迅速飆升。斯凱奇攜手小紅書商業(yè)化團(tuán)隊(duì)前瞻洞察「羽絨服+城市戶外」趨勢風(fēng)向,借勢突圍打造穿搭新風(fēng),乘勢上新推出應(yīng)季單品,強(qiáng)勢綁定羽絨+城市戶外風(fēng)潮。

?乘風(fēng)起勢:斯凱奇借助小紅書打造品牌大事件,全網(wǎng)搜尋「坐不住青年」,熱度話題迅速發(fā)酵。釋放「88種穿搭圖鑒」捕捉好動(dòng)青年的時(shí)尚基因,超百位「坐不住青年」涌入發(fā)聲,共創(chuàng)海量優(yōu)質(zhì)筆記,建立品牌時(shí)尚心智。優(yōu)質(zhì)筆記持續(xù)加推,信息流與搜索場域二次分發(fā)擴(kuò)音種草,成功占據(jù)品類心智,實(shí)現(xiàn)品牌人群向外延展。品牌一方人群上傳,興趣人群多維激活,借助IP傳達(dá)“天生坐不住”的品牌態(tài)度,實(shí)現(xiàn)拓圈拉新。

?勢能增效:品牌通過小紅書IP+信息流與搜索場域順勢擊穿目標(biāo)賽道,在推廣期間成功擴(kuò)大品牌影響力,推動(dòng)「斯凱奇」時(shí)尚相關(guān)討論躍升至TOP5,站內(nèi)搜索指數(shù)環(huán)比增長164%。隨著產(chǎn)品在羽絨服品類中心智的成功透傳,「斯凱奇羽絨服」品類關(guān)鍵詞搜索環(huán)比增長超669%,品牌興趣人群提升超10倍,喚活拉新擴(kuò)大品牌客群。

下滑查看本期『Case精選』

共同圍觀斯凱奇如何攜手小紅書

和坐不住的年輕人一起

共赴「羽」眾不同的高質(zhì)量生長之路

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