小紅書(shū)攜手Marisfrolg三十周年慶，煥新品牌藝術(shù)新里程

【Fashion Talk】帶你走入奢侈品與服飾行業(yè)的潮流前線,以TALK 對(duì)話、CASE 精選、TREND 趨勢(shì)、INNOVATION 創(chuàng)新四大版塊,帶來(lái)品牌主理人對(duì)談、精選案例、趨勢(shì)洞察和創(chuàng)新解決方案等精彩內(nèi)容,解鎖小紅書(shū)種草在產(chǎn)品全生命周期的更多解決方案。

本期『Case 精選』案例來(lái)自女裝品牌Marisfrolg。自1993年創(chuàng)立至今,Marisfrolg始終保持敏銳的時(shí)裝嗅覺(jué)和創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念,為女性消費(fèi)者提供著多元的生活方方式選擇和多樣的產(chǎn)品品質(zhì)體驗(yàn)。

在迎來(lái)品牌三十周年的時(shí)間節(jié)點(diǎn)下,面對(duì)訴求多元且“紛繁”的營(yíng)銷環(huán)境,如何把握品牌周年慶的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)、通過(guò)打造時(shí)尚大事件傳遞品牌價(jià)值、強(qiáng)化品牌內(nèi)核,進(jìn)而擊穿消費(fèi)者尤其是新生代年輕消費(fèi)者的心智來(lái)最終影響其消費(fèi)決策,成為Marisfrolg進(jìn)階生長(zhǎng)所關(guān)注的重點(diǎn):

? 如何才能找到周年慶核心價(jià)值表達(dá)與消費(fèi)者的共鳴點(diǎn),打造刷屏級(jí)品牌大事件與消費(fèi)者深度溝通?

? 如何才能通過(guò)線上線下創(chuàng)意及內(nèi)容聯(lián)動(dòng)、打造全域沉浸式體驗(yàn),在兼顧忠實(shí)客群持續(xù)擴(kuò)大的同時(shí),吸引更多年輕消費(fèi)群體主動(dòng)關(guān)注并與品牌深度互動(dòng)?

? 如何將單點(diǎn)的品牌大事件放大為具有全域影響力的品牌內(nèi)容、并沉淀為品牌資產(chǎn),使品牌價(jià)值內(nèi)核真正走進(jìn)用戶心智、直達(dá)用戶生活?

小紅書(shū)擁有2.6億月活用戶,女性用戶占比達(dá)70%,日均搜索接近3億次。身為時(shí)尚潮流趨勢(shì)的發(fā)源地與“品牌天然的種草場(chǎng)”,小紅書(shū)不僅能為品牌帶來(lái)趨勢(shì)洞察,其豐富、開(kāi)放、多元的表達(dá)場(chǎng)景與分享互動(dòng)生態(tài),也為女裝品牌帶來(lái)了與年輕女性用戶建立深度鏈接、實(shí)現(xiàn)聲量與銷量雙增長(zhǎng)的全新機(jī)遇。

以品牌三十周年-周年慶為契機(jī),Marisfrolg攜手小紅書(shū)商業(yè)化團(tuán)隊(duì)以創(chuàng)新方式及內(nèi)容展開(kāi)對(duì)話,通過(guò)藝術(shù)、時(shí)尚等多維度聯(lián)手傳播品牌美學(xué),以「圖鑒+特展+大秀」共同構(gòu)建藝術(shù)與生活新界面,“三十而立”品牌借力小紅書(shū)再煥活力、開(kāi)啟生長(zhǎng)新篇章:

? 【一本書(shū)】以群像為媒,與她共主張:博主引領(lǐng)+多元粉絲互動(dòng)共筑品牌三十周年圖鑒,以原聲傳遞品牌態(tài)度;再以用戶故事借助小紅書(shū)高效信息流推送、持續(xù)擊穿目標(biāo)人群,話題內(nèi)容持續(xù)發(fā)酵、擴(kuò)散,激發(fā)多圈層用戶共鳴;

? 【一場(chǎng)展】以絲縷為形,聚顯她力量:通過(guò)博主號(hào)召云端種草,引流品牌藝術(shù)特展線下沉浸體驗(yàn),再以明星引領(lǐng)+線下豐富互動(dòng)引導(dǎo)用戶多元視角、優(yōu)質(zhì)筆記回流線上打通全域內(nèi)容流動(dòng),助力品牌沉淀高光內(nèi)容、深度夯實(shí)用戶心智;

? 【一臺(tái)秀】以T臺(tái)為徑,構(gòu)筑她時(shí)尚:攜手小紅書(shū)看秀人群聚合IP#來(lái)紅館看秀,打造#ART INTO LIFE 30周年時(shí)尚大秀直播。官方造勢(shì)+明星博主引領(lǐng),多元發(fā)聲種草;一鍵預(yù)約,和明星博主一起前排看秀;后臺(tái)揭秘、明星互動(dòng)、品牌故事再發(fā)酵,以豐富的互動(dòng)玩法、推動(dòng)品牌大事件熱度持續(xù)高漲。

小紅書(shū)商業(yè)化助力Marisfrolg周年慶打造品牌大事件,以周年之約、塑強(qiáng)音、注腳品牌歷程:

l「人」:聚集熱愛(ài)時(shí)尚的人,品牌專業(yè)號(hào)粉絲月環(huán)比增長(zhǎng)20%,00后人群環(huán)比提升140%;

l「勢(shì)」:創(chuàng)造品牌熱度脈沖,站內(nèi)品牌搜索指數(shù)增長(zhǎng)160%,內(nèi)容滲透月環(huán)比增長(zhǎng)130%,話題閱讀環(huán)比提升130%;

l「場(chǎng)」:共筑高熱度的場(chǎng),30周年時(shí)裝大秀直播單場(chǎng)觀看人次破萬(wàn),人均停留時(shí)長(zhǎng)領(lǐng)先行業(yè)近4倍。

下滑查看本期『Case精選』,共同見(jiàn)證Marisfrolg三十周年盛典?？葱〖t書(shū)種草新玩法如何助力Marisfrolg以周年之約塑品牌強(qiáng)音,讓藝術(shù)抵達(dá)生活、讓好生意長(zhǎng)出來(lái)。

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