聯(lián)合利華首攜11款品牌集體亮相 將全面進(jìn)軍化妝品店渠道

5月20日-22日,第24屆中國(guó)美博會(huì)(CBE)在上海新國(guó)際博覽中心舉辦。國(guó)際快消品巨頭聯(lián)合利華旗下愛(ài)和純AHC 、多芬Dove、科倍麗K-BRIGHT、花漾星球LBP(Love Beauty & Planet)、凡士林Vaseline 、清妍Simple、旁氏Ponds、舒耐Rexona、炫詩(shī)Tresemme、清揚(yáng)Clear、力士Lux這11大美容及個(gè)人護(hù)理品牌首度集體亮相。

2019美博會(huì)聯(lián)合利華展臺(tái)

聯(lián)合利華展廳整體以白色、簡(jiǎn)約、高級(jí)為主,打造“白色無(wú)瑕”空間,并融入各品牌特色,AHC指尖SPA體驗(yàn)區(qū)、K-BRIGHT白科技鎖鮮冰箱、LBP花漾空間,將高端美容、健康美白、自然護(hù)膚等概念立體化地呈現(xiàn)。聯(lián)合利華還將在展區(qū)內(nèi)組織多場(chǎng)品牌互動(dòng),帶領(lǐng)大家更加深入地了解品牌理念和產(chǎn)品功能。

聯(lián)合利華北亞區(qū)個(gè)人護(hù)理品類(lèi)副總裁MS Winnie Ma

聯(lián)合利華中國(guó)客戶發(fā)展部副總裁及渠道拓展總經(jīng)理柯安杰 (Andrew Kennedy)

美容及個(gè)人護(hù)理領(lǐng)域是聯(lián)合利華未來(lái)發(fā)展的戰(zhàn)略重點(diǎn)和核心增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力,此次首度集體亮相也被視為大舉進(jìn)軍化妝品渠道的信號(hào)。針對(duì)消費(fèi)者不斷升級(jí)的消費(fèi)需求,聯(lián)合利華將一系列美妝品牌收入歸囊中,將諸多高端國(guó)際品牌引入中國(guó),同時(shí)對(duì)經(jīng)典品牌進(jìn)行了高端化年輕化升級(jí),以嶄新的面貌全面開(kāi)啟了高端化的品牌征途。

AHC、 K-BRIGHT領(lǐng)銜的高端線全面布局

歐睿國(guó)際統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)高端化妝品市場(chǎng)近10年來(lái)的年均復(fù)合增速約為11.6%,高于大眾護(hù)膚市場(chǎng)的增速,到2021年行業(yè)規(guī)模有望達(dá)到3499億元。中國(guó)高端美妝市場(chǎng)潛力巨大,人們對(duì)高端化妝品的需求空前高漲,聯(lián)合利華也在不斷增加美容及個(gè)護(hù)領(lǐng)域的投入,近年來(lái)陸續(xù)收購(gòu)了AHC和Hourglass等高端品牌,并積極通過(guò)內(nèi)部研發(fā)推出了新品牌K-BRIGHT。

愛(ài)和純AHC

AHC起源于1999年的首爾,為私人美容院和皮膚科診所提供優(yōu)質(zhì)護(hù)膚解決方案,受到韓國(guó)貴婦和皮膚科醫(yī)生的廣泛認(rèn)可。其孕育出的高效美容護(hù)膚產(chǎn)品和獨(dú)特的AestheBalance三位一體護(hù)膚理念,即先進(jìn)的皮膚科學(xué)、精心搭配的產(chǎn)品配方和恰當(dāng)?shù)氖褂梅椒?為品牌收獲了一批擁躉,品牌獨(dú)創(chuàng)的指尖SPA也成為獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)。

2017年,AHC連同所屬的韓國(guó)Carver Korea化妝品集團(tuán)被聯(lián)合利華收歸旗下,隨即全面布局中國(guó)市場(chǎng),陸續(xù)開(kāi)啟了一般貿(mào)易銷(xiāo)售鏈路,上線天貓官方旗艦店,進(jìn)駐屈臣氏品牌專(zhuān)區(qū)。2018年,AHC品牌實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額3.87億歐元(約合人民幣30.2億元),增長(zhǎng)率達(dá)14.6%,蟬聯(lián)阿里國(guó)際美妝No.1。2019年,渠道擴(kuò)張是AHC的重中之重,其中化妝品渠道更是首當(dāng)其沖。

科倍麗K-BRIGHT

K-BRIGHT是聯(lián)合利華近十年來(lái)首次針對(duì)亞洲女性專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)的全新輕奢護(hù)膚品牌。由聯(lián)合利華全球研發(fā)中心牽頭研發(fā),耗時(shí)3年,集結(jié)了來(lái)自首爾、倫敦、上海、曼谷、新加坡的眾多行業(yè)專(zhuān)家,歷經(jīng)210次配方,最終誕生了這個(gè)品牌,其先進(jìn)的ICY-LOCK?凝鎖技術(shù)使產(chǎn)品在接觸肌膚片刻釋放成分最大功效,為女性打造緊致透亮的無(wú)瑕美肌。2018年,K-BRIGHT一經(jīng)上市就受到了美妝界的眾多關(guān)注,成為美妝博主的新寵。2019年,K-bright將會(huì)開(kāi)啟全渠道布局之路。

至此,聯(lián)合利華已經(jīng)基本形成了較為立體化的化妝品品牌矩陣。從高端到中端全線涉及,從歐美到日韓均有涉獵,從植物添加、醫(yī)美到彩妝均有布局。

清妍Simple

花漾星球LBP(Love Beauty & Planet)

百年經(jīng)典品牌凡士林、多芬的年輕化之路

凡士林、力士、清揚(yáng)這些經(jīng)典品牌擁有令人驚羨的歷史沉淀,但經(jīng)典品牌多面臨著一個(gè)相似的增長(zhǎng)困境,如何在保持品牌特性的同時(shí)吸引更多年輕消費(fèi)者。為了更好地?fù)肀贻p消費(fèi)者,品牌在代言人選擇、包裝升級(jí)、豐富產(chǎn)品線等方面都做出了巨大的改變。

炫詩(shī)Tresemme

旁氏Ponds

舒耐Rexona

力士Lux

清揚(yáng)Clear

150年歷史的凡士林品牌,近兩年在品牌形象年輕化方面做得非常成功,不斷推出更符合年輕消費(fèi)者喜好的美白身體護(hù)理,多樣化唇部修復(fù)產(chǎn)品線,同時(shí)開(kāi)啟雙星代言模式,聯(lián)合楊洋、景甜兩位藝人,結(jié)合一眾美妝達(dá)人廣泛種草,積極開(kāi)拓線上營(yíng)銷(xiāo)新模式。凡士林的消費(fèi)者中35歲以下人群占比已達(dá)到85%,帶來(lái)了連續(xù)兩年的業(yè)績(jī)翻倍增長(zhǎng)。

凡士林Vaseline

多芬是少數(shù)憑借廣告“出圈”的品牌,對(duì)女性社會(huì)議題的洞察思考,使其成為在國(guó)際廣告節(jié)獲獎(jiǎng)的?？?。多芬倡導(dǎo)Real Beauty(真美)的品牌理念,鼓勵(lì)眾多女性認(rèn)識(shí)自身真正的美,建立對(duì)自己身體,發(fā)膚,面容的自信,釋放屬于自己的美。多芬的自信養(yǎng)成計(jì)劃已遍布全球140多個(gè)國(guó)家,在中國(guó)也不斷通過(guò)新媒體和年輕消費(fèi)者反復(fù)溝通這一品牌理念。同時(shí),在強(qiáng)大品牌力的支撐下連續(xù)推出符合年輕消費(fèi)者喜好的產(chǎn)品,比如網(wǎng)紅產(chǎn)品多芬潔面泡泡,一直保持雙倍增速。

多芬Dove

全面進(jìn)軍化妝品專(zhuān)營(yíng)渠道

在中國(guó),城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快,過(guò)去幾年中,中國(guó)GDP的增長(zhǎng)主要來(lái)自下線城市的貢獻(xiàn),而化妝品店主要根植在這些市場(chǎng),消費(fèi)力日益強(qiáng)勁的小鎮(zhèn)青年也是化妝品店的主要消費(fèi)群,進(jìn)一步促進(jìn)了化妝品專(zhuān)營(yíng)店的蓬勃發(fā)展。同時(shí),中產(chǎn)階級(jí)崛起,消費(fèi)升級(jí)要求渠道越來(lái)越專(zhuān)業(yè)化,也需要更多國(guó)際美妝品牌及高端產(chǎn)品線的入駐。目前,聯(lián)合利華已經(jīng)組建了主攻化妝品店渠道的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)。

聯(lián)合利華在將眾多高端化產(chǎn)品及品牌帶入化妝品渠道的同時(shí),也會(huì)運(yùn)用自身強(qiáng)有力的渠道把控力和消費(fèi)者洞察力,開(kāi)拓出新的化妝品渠道發(fā)展藍(lán)圖,將美麗帶給更多中國(guó)消費(fèi)者。