近日，一則《迪卡儂和中國(guó)奧庫(kù)運(yùn)動(dòng)超市，你會(huì)選擇誰(shuí)？》的文章被媒體廣為傳閱，中國(guó)奧庫(kù)實(shí)現(xiàn)會(huì)員商店近200家超過(guò)了迪卡儂116家，本土PK國(guó)際引發(fā)了讀者的強(qiáng)烈爭(zhēng)論。
2016年，業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)這是中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)復(fù)蘇之年，本土戶外運(yùn)動(dòng)品牌紛紛滿血回歸，表現(xiàn)出穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。越來(lái)越多的人積極地參與到戶外運(yùn)動(dòng)來(lái)，讓?xiě)敉膺\(yùn)動(dòng)行業(yè)表現(xiàn)大好，也讓?xiě)敉膺\(yùn)動(dòng)超市開(kāi)始備受關(guān)注，本土戶外運(yùn)動(dòng)用品一站式提供商奧庫(kù)一舉成為行業(yè)佼佼者。
本土戶外運(yùn)動(dòng)超市品牌主動(dòng)“圈地”
一直以來(lái)，“迪卡儂”占據(jù)了大部分中國(guó)戶外超市市場(chǎng)，這個(gè)來(lái)自法國(guó)的運(yùn)動(dòng)服務(wù)商2003年迪卡儂進(jìn)入中國(guó)，至2015年在全國(guó)51座城市有116家商場(chǎng)。
然而，百度搜索"運(yùn)動(dòng)超市"，迪卡儂、奧庫(kù)位居前兩席，在百度前20頁(yè)內(nèi)，在來(lái)自全國(guó)的不同網(wǎng)站報(bào)導(dǎo)中奧庫(kù)運(yùn)動(dòng)超市占了55%的網(wǎng)頁(yè)，迪卡儂占了37%。本土戶外服務(wù)商主動(dòng)“圈地”，積極占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。
作為國(guó)內(nèi)首家集戶外、運(yùn)動(dòng)、休閑為一體的綜合運(yùn)動(dòng)商業(yè)連鎖企業(yè)，奧庫(kù)憑借其獨(dú)特的品牌經(jīng)營(yíng)理念和貨源優(yōu)勢(shì)，目前在國(guó)內(nèi)已有近200家會(huì)員店。其前身早在2005年就一直專(zhuān)注于國(guó)內(nèi)戶內(nèi)外運(yùn)動(dòng)行業(yè)的縱深發(fā)展。
加盟PK直營(yíng)，誰(shuí)更適合國(guó)內(nèi)市場(chǎng)
在多元化的營(yíng)銷(xiāo)模式當(dāng)中，加盟和直營(yíng)都是必不可少的營(yíng)銷(xiāo)手段，迪卡儂作為大型運(yùn)動(dòng)品牌連鎖商店選擇了直營(yíng)模式，非加盟形式。其標(biāo)準(zhǔn)也相當(dāng)嚴(yán)格、嚴(yán)謹(jǐn)、嚴(yán)肅，然而這一定程度的限制了品牌在中國(guó)的發(fā)展。
作為占據(jù)本土優(yōu)勢(shì)的奧庫(kù)戶外運(yùn)動(dòng)超市選擇了免費(fèi)加盟模式，全國(guó)連鎖、開(kāi)店全程服務(wù)，預(yù)約上門(mén)專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)，從而快速的占領(lǐng)了市場(chǎng)。
無(wú)論是加盟還是直營(yíng)都有各自的優(yōu)勢(shì)，人們對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)的熱情不斷增加，擴(kuò)大了對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)用品的需求，迪卡儂產(chǎn)品定位偏低端，一定程度上限制了消費(fèi)；而奧庫(kù)則以“實(shí)體店面+網(wǎng)購(gòu)價(jià)格”的平價(jià)策略，精選更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，尤其在鞋服系列產(chǎn)品的挑選上優(yōu)勢(shì)更加明顯。
行業(yè)良性競(jìng)爭(zhēng)，促進(jìn)市場(chǎng)健康發(fā)展
一直以來(lái)的國(guó)際品牌導(dǎo)向的戶外行業(yè)，市場(chǎng)霸主地位明顯。在中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新環(huán)境，和“十三五”規(guī)劃的趨勢(shì)下，本土戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)的蓬勃發(fā)展，奧庫(kù)作為本土一家綜合性運(yùn)動(dòng)超市的興起，有助于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)健康發(fā)展。
本文推薦超越迪卡儂 本土品牌奧庫(kù)戶外運(yùn)動(dòng)超市主動(dòng)“圈地”僅代表作者觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)站立場(chǎng)。本站對(duì)作者上傳的所有內(nèi)容將盡可能審核來(lái)源及出處，但對(duì)內(nèi)容不作任何保證或承諾。請(qǐng)讀者僅作參考并自行核實(shí)其真實(shí)性及合法性。如您發(fā)現(xiàn)圖文視頻內(nèi)容來(lái)源標(biāo)注有誤或侵犯了您的權(quán)益請(qǐng)告知，本站將及時(shí)予以修改或刪除。
