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廣州廚電市場千萬別打價格戰(zhàn)?!

2016-03-19   15:58:14

作者:tangjia

價格戰(zhàn) 價格 市場
廣州廚電市場千萬別打價格戰(zhàn)?!導(dǎo)讀:

沒有快速增長,也沒有明顯下跌,廚衛(wèi)電器在今年一季度家電市場大戰(zhàn)中不慍不火地唱著自己的戲。特別是經(jīng)過過去十年的高速發(fā)展期,廚衛(wèi)電器已經(jīng)一腳邁入了平淡的緩增期。這暴風(fēng)雨前的寧靜到底能掀起多大的浪,是驚濤駭浪還是微風(fēng)細(xì)浪?讓我們拭目以待!今年以一季度,廚電行業(yè)的表現(xiàn)雖然不出眾,但也有亮點(diǎn):那就是在市場零售量微漲的背景下,市場零售額卻出現(xiàn)了遠(yuǎn)超預(yù)期的增長。無論是過去10年,還是今年一季度,廚電

沒有快速增長,也沒有明顯下跌,廚衛(wèi)電器在今年一季度家電市場大戰(zhàn)中不慍不火地唱著自己的戲。特別是經(jīng)過過去十年的高速發(fā)展期,廚衛(wèi)電器已經(jīng)一腳邁入了平淡的緩增期。這暴風(fēng)雨前的寧靜到底能掀起多大的浪,是驚濤駭浪還是微風(fēng)細(xì)浪?讓我們拭目以待!

今年以一季度,廚電行業(yè)的表現(xiàn)雖然不出眾,但也有亮點(diǎn):那就是在市場零售量微漲的背景下,市場零售額卻出現(xiàn)了遠(yuǎn)超預(yù)期的增長。

無論是過去10年,還是今年一季度,廚電市場的這種表現(xiàn)都不令人意外:作為中國家電產(chǎn)業(yè)一個由本土企業(yè)掌握高端市場主導(dǎo)權(quán)的領(lǐng)域,廚電行業(yè)過去多年以來一直依靠的就是“高端驅(qū)動”戰(zhàn)略。

所以對于接下來的廚電行業(yè)和市場來說,無論是大家電企業(yè),還是小家電企業(yè),或者是專業(yè)型廚電企業(yè),要想在廚電市場上“混出個人樣來”,關(guān)鍵一點(diǎn)就是:別打價格戰(zhàn)!

價格戰(zhàn),你還在玩么?

一季度廚衛(wèi)電器的增長明顯放緩了腳步,除了凈水機(jī)依舊備受青睞,零售量和零售額分別出現(xiàn)了58.5%、58.6%增長外。油煙機(jī)、燃?xì)庠畹绕渌奉惢揪S持在百分之零點(diǎn)幾的微增長量,消毒柜甚至出現(xiàn)了負(fù)增長。

其中,熱水器、油煙機(jī)、燃?xì)庠?、消毒柜零售量同比出現(xiàn)0.9%、0.1%、0.5%、-0.5%微增甚至是微跌。

然而,有意思的是,廚電產(chǎn)品銷售額的增長并不像銷售量所表現(xiàn)的那樣低調(diào),一不小心就超了車,把量增遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在了后面。其中熱水器、油煙機(jī)、燃?xì)饣o、消毒柜零售額分別出現(xiàn)同比4.8%、6.8%、6.2%、0.9%增長。

這種“量微增利多漲”現(xiàn)象在廚電行業(yè)并不是什么意外,也不是說廚衛(wèi)電器在暴利時代的軌道上繼續(xù)前行。事實(shí)上,廚衛(wèi)電器的暴利時代已經(jīng)結(jié)束,這種現(xiàn)象已然昭示著廚衛(wèi)電器走到了行業(yè)分水嶺,銷售的天平正在悄然偏向了中高端市場。即又要追求規(guī)模的增長,還要謀求利潤的提升。

在這樣的大環(huán)境下,對于所有廚電企業(yè)來說,如果在學(xué)空調(diào)企業(yè)玩價格戰(zhàn)的游戲,那么下一輪的行業(yè)洗牌你就是被洗掉的那一個。

質(zhì)量,才是免死金牌!

價格戰(zhàn)已經(jīng)不適合這個追求高質(zhì)化的時代,只有用產(chǎn)品征服消費(fèi)者才能在市場競爭中站到比較后,笑到比較后。

當(dāng)前,年輕一代的消費(fèi)者已經(jīng)占到總?cè)丝诘?0%,而這些年輕群體也將是未來五至十年的消費(fèi)主力軍。不同于老一輩物美價廉、價格為上的消費(fèi)觀念,新興年輕消費(fèi)群體更加注重對品質(zhì)、款式和功能的追求。

過去,以及當(dāng)前廚電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng),未來廚衛(wèi)電器的發(fā)展必然趨向品牌集中化和市場高端化繼續(xù)前行。

由此,對于當(dāng)前的所有廚電企業(yè)來說,無論是你是大品牌,還是小品牌,只有守住質(zhì)量這個底線,才能真正把握廚衛(wèi)產(chǎn)品發(fā)展的主旋律。

挑戰(zhàn),你還沒看見?

越是平緩發(fā)展就面臨越大的挑戰(zhàn),越是平靜那么掩蓋的風(fēng)浪就越大,如果廚衛(wèi)品牌企業(yè)經(jīng)銷商們還在“撞鐘念經(jīng)”混日子,那么,當(dāng)暴風(fēng)雨來臨之時要拿什么去抵擋?

技術(shù)創(chuàng)新,總是家電產(chǎn)業(yè)比較大的挑戰(zhàn)和難題。特別是在當(dāng)前的廚電行業(yè),超過五成以上廚電企業(yè)在“缺乏技術(shù)創(chuàng)新體系”,完全只是以加工組裝貼牌為生的背景下,面對產(chǎn)品也越來越趨同的市場競爭中,要如何吸引消費(fèi)者的眼球,用什么留住消費(fèi)者的心。這無疑是一道巨大的難題。

雖然說,所有廚電企業(yè)都要守住質(zhì)量的底線,力爭差異化、聚焦個性化,走高端品牌之路才能在激烈的市場競爭中爭得一席之地。

但是,真正落地和實(shí)現(xiàn),特別是如何在“保證規(guī)?!焙汀爸\求增長”兩塊業(yè)務(wù)上獲得發(fā)展,挑戰(zhàn)無疑是巨大的。


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