近日，以原創(chuàng)動(dòng)漫形象--二兔為主角的大型動(dòng)畫(huà)情景劇《二兔等著瞧》的宣傳片爆紅網(wǎng)絡(luò)。在這部4分鐘的動(dòng)畫(huà)短片中，時(shí)長(zhǎng)僅僅只有4分鐘多，卻涵蓋了100多個(gè)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司的LOGO，還有諸多2010年的熱門(mén)關(guān)鍵詞，引爆植入式營(yíng)銷(xiāo)，再一次讓企業(yè)見(jiàn)證了植入式營(yíng)銷(xiāo)的強(qiáng)大魅力。
所謂植入式營(yíng)銷(xiāo)，是指把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的視聽(tīng)品牌符號(hào)融入影視或舞臺(tái)產(chǎn)品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當(dāng)?shù)挠∠螅赃_(dá)到營(yíng)銷(xiāo)目的。它的優(yōu)勢(shì)在于巧妙的將商品融入影視劇情、動(dòng)漫、游戲中，很自然的讓受眾潛移默化的加深對(duì)產(chǎn)品的影響。
隨著近幾年中國(guó)本土五金市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，有品牌的五金企業(yè)越來(lái)越受到消費(fèi)者的信賴(lài)，這促使五金行業(yè)的品牌意識(shí)日漸覺(jué)醒，諸多企業(yè)紛紛走向大眾營(yíng)銷(xiāo)，僅從明星代言熱的興起略見(jiàn)一斑。為了能凸顯品牌實(shí)力，欲求脫穎而出，一些五金龍頭企業(yè)開(kāi)始尋求新的合作模式，植入式廣告能夠形成強(qiáng)大的品牌滲透力，已經(jīng)成為五金企業(yè)新的營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)。
據(jù)悉，南安四大民族水暖衛(wèi)浴龍頭企業(yè)之一的輝煌水暖集團(tuán)2010年的品牌宣傳上加大力度，在原有形象代言人的基礎(chǔ)上增加了電視劇《幸福在路上》的植入式營(yíng)銷(xiāo)，該電視劇已經(jīng)于2010年底陸續(xù)在各大電視臺(tái)熱播。通過(guò)備受觀眾喜愛(ài)的《幸福在路上》，輝煌水暖的品牌美譽(yù)度迅速提升，在全國(guó)各地成功開(kāi)設(shè)了1000多家專(zhuān)賣(mài)店。
無(wú)獨(dú)有偶，國(guó)際頂尖品牌TOTO將植入今年1月斥資1.5億元的巨制電視劇《錢(qián)多多嫁人記》，成為國(guó)際衛(wèi)浴品牌植入國(guó)產(chǎn)電視劇的首例。據(jù)了解，該劇中的部分場(chǎng)景將會(huì)選擇在TOTO衛(wèi)浴旗艦店內(nèi)拍攝，此外，在電視劇拍攝中和播出前后，TOTO品牌也將通過(guò)門(mén)戶(hù)矩陣平臺(tái)等多元化手段實(shí)現(xiàn)品牌的全面滲透，目標(biāo)是讓企業(yè)和品牌在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到“全民圍觀”的高度。
無(wú)論是TOTO，還是輝煌水暖，五金品牽手高端時(shí)尚電視劇，都是影視作品的植入廣告為品牌搶占市場(chǎng)的推波助瀾的強(qiáng)大功效。總的來(lái)說(shuō)，植入式廣告的特質(zhì)就是“隱性”，如果五金企業(yè)能夠正確的通過(guò)這種“隱性”的傳播讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或者品牌喜聞樂(lè)見(jiàn)，，無(wú)疑是五金行業(yè)迅速擴(kuò)大品牌知名度的強(qiáng)大武器。
本文推薦2011年五金企業(yè)欲借植入式營(yíng)銷(xiāo)打造品牌僅代表作者觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)站立場(chǎng)。本站對(duì)作者上傳的所有內(nèi)容將盡可能審核來(lái)源及出處，但對(duì)內(nèi)容不作任何保證或承諾。請(qǐng)讀者僅作參考并自行核實(shí)其真實(shí)性及合法性。如您發(fā)現(xiàn)圖文視頻內(nèi)容來(lái)源標(biāo)注有誤或侵犯了您的權(quán)益請(qǐng)告知，本站將及時(shí)予以修改或刪除。
