保健品與日用消費品一直是中國市場上營銷手段比較精彩、競爭比較激烈的行業(yè)。那么，保健食品營銷的技巧有哪些呢？首先是策略、模式顯著變化。產品成就企業(yè)今生，但唯有品質才能決定未來。在研發(fā)以外，企業(yè)更愿意花錢研究產品內涵、功能、性價比、產品包裝設計，更注重產品營銷、傳播促銷策略。為了擴大銷售規(guī)模，大多數保健食品消費價格將定位在目標大眾普遍能接受的價位，出發(fā)點將從靠營銷手段單方主導消費者，轉變?yōu)榭可疃妊芯?、滿足、豐富消費者本質需求而引導消費。通過與消費者深入、持續(xù)地互動，建立起穩(wěn)定、持久的消費關系，通過優(yōu)異的產品力、創(chuàng)新的宣傳促銷、良好的資訊供應與售中售后服務、誠信負責的企業(yè)形象創(chuàng)造健康、可持續(xù)的銷售。以富有競爭力的產品創(chuàng)造性地、負責任地滿足消費者的本質需求，將成為保健食品營銷的主流理念。由于研發(fā)升級、產品品質提升、媒體宣傳門檻進一步提高，創(chuàng)新的營銷策略、模式將出現，以學術推廣、大眾宣傳與消費者直銷相結合為主體的營銷模式開始逐步成型良好的行業(yè)環(huán)境有利于保健食品市場的發(fā)展，在競爭激烈的環(huán)境下，在保健食品營銷環(huán)境發(fā)生質變的時代，唯有與時俱進、提升品質、嚴格自律、規(guī)范發(fā)展才能在競爭中建立優(yōu)勢。
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