日劇正在慢慢進入中國市場，它的阻力在哪里？

比較近大熱的日劇《四重奏》在國內(nèi)的網(wǎng)絡上產(chǎn)生了極高話題性。3月21日，該劇完結(jié)，3月29日這部劇在芒果TV低調(diào)上線。不止是是芒果TV，愛奇藝、騰訊等視頻平臺都在比較近購入了日劇。

另一方面，多部經(jīng)典日劇將被中國影視公司翻拍，目前已經(jīng)有翻拍完成的《約會~戀愛究竟是什么》上線。日劇將做出什么樣的改變，才能進入中國市場被中國觀眾接受？

多家視頻平臺購入日劇

盡管“限韓令”沒有明文說明，但是買了韓綜版權(quán)的國內(nèi)綜藝全都改名變“原創(chuàng)”，之前有可能會引進的《藍色大海的傳說》沒了消息，而獲得了芒果娛樂投資打上了“合拍片”標簽的《師任堂》也沒能實現(xiàn)中韓同步播出，這多種現(xiàn)象說明“韓流”在中國是確確實實冷了下來。

因此，中國各家視頻平臺很快把買片目標瞄準了日本。

開篇提到芒果TV不僅買了《四重奏》，還購買了剛剛完結(jié)的《東京白日夢女》（又名《女主尋愛物語》），也是3月29日上線。這兩部日劇都是2017年冬季新片（日劇檔期根據(jù)學年計算，4月新學年是新一年日劇的開始）。

除了芒果TV，其他視頻平臺動作也很快。

愛奇藝視頻2月上線2017年新版《寵物情人》，而且還是中日同步播出。

騰訊視頻正在播出《重版出來！》，這部劇是2016年的春季檔日劇。

顯然，一股日劇買買買的節(jié)奏已經(jīng)被帶起來了。

《重版出來！》講述了新人漫畫編輯在出版業(yè)界奮斗的故事

事實上，愛奇藝從2014年開始購買過富士電視臺多部日劇，《寵物情人》是時隔一年多以后愛奇藝再度購入的首部日劇。

2014年搜狐視頻成立了日劇頻道，購買了諸如《Doctor-X》、《篤姬》等曾在日本創(chuàng)下過極高收視率的50多部日劇。

2016年11月，阿里巴巴和TBS電視臺簽下合作，將日本影視資源引入到自家優(yōu)酷土豆視頻平臺上，首先引入的是亞洲數(shù)碼大賽的多部短片。

國內(nèi)多家視頻平臺都已經(jīng)對日劇“下手”了。愛奇藝方面表示，相比韓劇，日劇價格要便宜一些，但是在購買日劇方面各家視頻平臺還是比較謹慎。

引進“網(wǎng)紅日劇”摸索中國觀眾口味

在比較近上線的4部日劇中，《四重奏》是當前在中國和日本口碑比較好的一部，《重版出來！》是去年春季檔里口碑比較高的日劇。《東京白日夢女》盡管口碑一般，但是和《四重奏》一樣，都是屬于剛剛完結(jié)的新劇。而《寵物情人》則一改日劇邊拍邊播的習慣，在首集播出不到2周后，立刻推出了完整藍光BD，是一部針對海外市場輸出的日劇。

《四重奏》百度指數(shù)

可以說，這4部日劇各有其獨特之處，此外，它們的劇種類型“人畜無害”。

日劇的一大特點就是劍走偏鋒，編劇的腦洞沒有比較大，只有更大，比如去年在中國大熱的《我的恐怖妻子》、《賢者之愛》，盡管它們的人氣在在中國日劇圈里不輸《四重奏》，然而和主流價值觀相違背，原版引進基本沒有太大可能。

另一方面，4部劇在日本的收視率都不算特別高，即使是《四重奏》在日本的平均收視率也只有8.87%?？梢钥闯觯瑖鴥?nèi)視頻平臺在購買日劇時優(yōu)秀考慮到的是其在中國國內(nèi)日劇圈里的口碑。

少女漫畫《一吻定情》，曾被多次翻拍成真人電視劇

2014年，愛奇藝和日本同步播出的翻拍版《一吻定情》原本是收費電視臺的深夜小成本劇，在日本的口碑也不高，但是在中國播出時卻意外反轉(zhuǎn)收獲了2億播放量，結(jié)果第二年加拍了《一吻定情2》，再次被愛奇藝購買。

這種在本國不火，在中國日劇圈里有可能火爆的現(xiàn)象，ACGx采訪了日劇圈里某資深日劇迷。他表示：“日劇的收視率和口碑從來都沒有必然聯(lián)系，比如木村拓哉出演的日劇未必每一部都是好口碑，然而他本人就是收視率的保證?！?/p>

對國內(nèi)視頻平臺來說，在日本觀眾和中國網(wǎng)民觀劇愛好差異化巨大的現(xiàn)狀下，目前只能依靠劇目在國內(nèi)日劇圈里的熱度選擇購買，然而這是在日劇已經(jīng)通過網(wǎng)盤的形式前提進入國內(nèi)網(wǎng)絡的前提下，可以說是不得已而為之。

總的來說，現(xiàn)階段國內(nèi)視頻平臺購買日劇的兩個依據(jù)，一是選擇中國網(wǎng)友愛看的日劇類型，比如愛情片，二是以日劇在國內(nèi)熱度為出發(fā)點。

日劇在中國尚屬小眾，然而純愛型日劇或許能擴大市場

接下來我們要談一談日劇觀眾。

4部日劇在豆瓣上分數(shù)并不低，《四重奏》和《重版出來！》的豆瓣評分高達9.2，《東京女子白日夢》7.4，《寵物情人》8.0，和豆瓣高評分形成大反差的，是評價人數(shù)。

比較高的《四重奏》評價人數(shù)47000人，比較低的《寵物情人》4300人。

前段時間大熱的韓劇《孤單又燦爛的神：鬼怪》豆瓣評分8.3分，評價人數(shù)為97000人次。

未實行國內(nèi)同步播出的韓劇和日劇都是靠網(wǎng)盤傳播提高知名度，豆瓣上超高的評分和并不算高的評價人數(shù)，說明日劇確實有一幫固定觀眾，不過這幫日劇觀眾的人數(shù)并不算多。

究其原因，一方面是因為日劇已經(jīng)多年未正式引入到中國主流影視載體（電視臺），而盡管各個視頻平臺如搜狐、愛奇藝比較近二三年都在購買日劇播放版權(quán)，然而并沒有進行過像樣的宣傳。

另一方面，日劇的受眾從來都是本國觀眾。日劇在借用不同的題材反映日本社會、人生、家庭方面為人所稱道。知乎上有網(wǎng)友認為這是因為日本文娛行業(yè)在本國未達到飽和，僅服務日本民眾足以實現(xiàn)盈利，所以日劇無需討好海外觀眾。而模仿自日本娛樂體制的韓國娛樂行業(yè)早在數(shù)年前就開始了海外輸出，“韓流”吹遍了東南亞各國，以至于這兩年中韓合拍劇涌現(xiàn)，讓中國女網(wǎng)民們可以緊貼韓劇“一季換一老公”。

韓劇的“老公”已經(jīng)可以量產(chǎn)了

還是借用那位資深日劇迷的看法：“在藝術性方面，日劇是成功的；在商業(yè)化方面，韓劇是成功的?！庇锌抠u人設就可以圈住年輕迷妹的韓劇在前，日劇如果要開拓中國市場，還有很長一段路要走。選擇購買愛情題材的日劇，或許能打開中國市場。

關于這個問題，愛奇藝則向ACGx表示盡管日劇偏小眾化，但是也有固定的忠實觀眾群，他們在選擇購買日劇時，更傾向于風格清新，劇情內(nèi)容有新意的日劇為主。

卡位日劇，但是現(xiàn)階段不可能出現(xiàn)如韓劇一樣的爆款

在未來一段時間內(nèi)韓劇無法再進入中國市場的情況下，各個視頻平臺出手購買日劇是必然的行為。

不過，《四重奏》3月29日在芒果TV上線后播放量截止3月31日第一集（前兩集免費）為53萬次，第三季僅為2.3萬次，后面7集的播放量均沒有破萬，對芒果TV固有的會員而言，這部劇的棄劇率非常高。而此前在某網(wǎng)站上流出的字幕組版《四重奏》的總播放量是數(shù)百萬。

《重版出來！》在騰訊上的總播放量是376萬次，這個播放量作為騰訊視頻上的一部電視劇而言低得可憐。

不少網(wǎng)友在《四重奏》和《東京白日夢女》的播放頁面下留言 “芒果臺居然播日劇了！” “芒果臺真是病得不輕?。。　薄鞍?，原來這不是韓劇?！薄吨匕娉鰜恚　凡シ彭撁嫦旅?，網(wǎng)友留言“原來是日劇啊，還以為是韓劇或者泰劇呢！”“厲害了，居然是日劇，還是在首頁?！?/p>

顯然各個視頻平臺原有的觀眾群體對“買日劇”這種行為還沒“回過神來”。評論里只有很小一部分網(wǎng)友表示已經(jīng)在其他網(wǎng)站看過字幕組版，還有一些留言對于視頻平臺買正版而導致他們無法再觀看到在線字幕組版表示不滿。

相比韓劇這兩三年在中國的大熱，沉寂了多年再次進入中國市場的日劇還處在一個再度萌芽的階段。視頻平臺還處在通過購買劇目的方式從多方面考量，到底哪一類日劇更適合中國網(wǎng)民，會不會有日劇能夠如《來自星星的你》、《太陽的后裔》一般，跨出日劇迷圈子輻射到圈外人群。

日劇面臨娛樂多元化的影響，出售版權(quán)“曲線救國”

相對于十年前來說，如今日本民眾的娛樂方式更加多樣化。電視劇行業(yè)已經(jīng)受到了多元化娛樂方式的影響，電視臺方面在考慮電視劇收益時需要在原有的廣告贊助和BD銷售方面尋求更多突破。

在2017冬季檔收視率列表中，富士電視臺的月九?。ㄖ芤煌?點，富士電視臺重頭劇的播出時間）比較低收視率達5%。富士電視臺電視劇收視率低迷的狀況已經(jīng)持續(xù)了幾年。2015年11月，富士電視臺和SMG尚世影業(yè)合作，簽署了3年5部包括《求婚大作戰(zhàn)》在內(nèi)的富士電視臺旗下經(jīng)典日劇翻拍的合作協(xié)議。

張藝興、陳都靈主演的中國版《求婚大作戰(zhàn)》

2016年11月，阿里巴巴和TBS控股達成合作，將引入TBS的影視資源，優(yōu)酷土豆將成為視頻的播放平臺。發(fā)布合作的同時，阿里巴巴聯(lián)手TBS開始清除各個網(wǎng)站上TBS正在播出的日劇字幕組版。

ACGx不禁想起了在《日本動畫產(chǎn)業(yè)報告2014》里富士電視臺曾表示，僅向中國市場賣的動畫版權(quán)費就基本收回了《暗殺教室》的制作成本。如今向中國視頻網(wǎng)站輸出動畫已成日本業(yè)界常態(tài)，中國市場也幫助日本動畫行業(yè)迎來第四次爆發(fā)。

雖然日劇在本國市場目前并未如動畫行業(yè)一般發(fā)展受阻，但是中方資本的加入對各個電視臺而言明顯是利大無弊，只是日劇進入中國市場的審查難度要遠遠大于日本動畫。

所以，未來很可能是引進日劇播放版權(quán)和翻拍版權(quán)兩條路并行。只不過，不管是哪一條路，日劇進入中國市場并且被觀眾接受需要的時間可能比韓劇要長得多。

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