愛馬仕是世界知名的頂級(jí)奢侈品牌之一，給人留下了高端、有格調(diào)的印象。所以大家常會(huì)把某一領(lǐng)域內(nèi)格調(diào)很高的東西形容為“XX中的愛馬仕”。比如說很多美妝博主和代購在宣傳口紅的時(shí)候常會(huì)用“口紅中的愛馬仕”來形容口紅的非常高級(jí)，質(zhì)地出眾啦、包裝精美啦等等。然而這一宣傳話術(shù)以后都不能再用啦！
因?yàn)閻垴R仕！自己出口紅了！
3月4號(hào)起，愛馬仕將在全國(guó)35個(gè)國(guó)家在內(nèi)的部分愛馬仕專賣店和零售店內(nèi)陸續(xù)上架Rouge Hermès系列唇妝。首發(fā)的系列共有27種色號(hào)，10只啞光質(zhì)地和14只緞光質(zhì)地，外加3只季節(jié)限定。色號(hào)靈感都源自于愛馬仕所擁有的7.5萬種絲綢顏色和900種皮革色調(diào)。
剛一發(fā)售許多色號(hào)就搶購一空，價(jià)格自然也是被炒上了天。大陸地區(qū)預(yù)計(jì)將在2021年正式上架，所以在海外定價(jià)400+的口紅在某寶已經(jīng)飆到600~800+不止。
有網(wǎng)友調(diào)侃這倆看起來還挺像，哈哈。最開始官方發(fā)圖透的時(shí)候一票網(wǎng)友表示“包裝接受無能，太丑了”，現(xiàn)在看看這個(gè)搶手程度，嗯，小編明白了，沒有人能逃過“真香”定律。
當(dāng)然也有支持者，表示撞色看起來顯得非常青春有活力，管身選用高檔彩漆、鍍金、陶瓷、木頭等材質(zhì)，上手質(zhì)感很好。
雖說外在包裝褒貶不一，但產(chǎn)品內(nèi)容卻有不乏可圈的亮點(diǎn)。
就正如 Pierre Hardy 所說："我喜歡簡(jiǎn)潔的外形設(shè)計(jì)，令色彩煥發(fā)生命力。直覺告訴我，為了能夠成為經(jīng)典，這款設(shè)計(jì)必須在延續(xù)標(biāo)志性元素的同時(shí)作出改變，既能有高辨識(shí)度。"每一支唇膏以手工方式組裝而成，唇膏內(nèi)芯可以替換，以便長(zhǎng)久使用，從側(cè)面也體現(xiàn)品牌支持環(huán)保的理念。
口紅的質(zhì)感旨在呈現(xiàn)愛馬仕 Doblis 皮革或 Box 小牛皮般的啞光或緞光兩種不同的妝效，質(zhì)地細(xì)膩，濃郁色澤，一抹就能很"出彩"。
在色號(hào)的選擇上，愛馬仕從品牌擁有的絲巾與皮革類色調(diào)尋找靈感，精心設(shè)計(jì)出24個(gè)色號(hào)，和額外的3個(gè)限量色號(hào)，并且之后的每季都會(huì)出3只新的限量。這是不是意味著愛馬仕口紅和愛馬仕自家的絲巾包包是最搭的呢？
同時(shí)期曝光的除了口紅，還有手工打造的漆木唇刷，可以當(dāng)項(xiàng)鏈的月形鏡等等產(chǎn)品。
然而最令人心動(dòng)的是愛馬仕的口紅包，看了令人無法呼吸!
但是！把喜悅留到最后!我話還沒說完呢！愛馬仕還表示，美妝部將陸續(xù)推出其他產(chǎn)品！從2020年9月起，每半年發(fā)布一次，直到形成一條完整的彩妝產(chǎn)品線。各位小仙女是不是以及開始期待了呢~
近幾年來有越來越多的奢侈品牌開始當(dāng)“斜杠大牌”涉足彩妝界，擴(kuò)張專屬于自己的時(shí)尚版圖。
2019年11月，意大利的奢侈品集團(tuán)PRADA也宣布，將于2021年開始，聯(lián)手法國(guó)歐萊雅開發(fā)以PRADA命名的彩妝產(chǎn)品。
2019年5月，GUCCI也推出了品牌首個(gè)唇膏系列并于中國(guó)上市。
2018年5月，意大利奢侈品牌Valentino與歐萊雅集團(tuán)達(dá)成了一項(xiàng)長(zhǎng)期的全球香水和奢侈美妝產(chǎn)品許可協(xié)議，同樣明確了釋放加持美妝市場(chǎng)信號(hào)。
2018年初，法國(guó)奢侈鞋履品牌Christian Louboutin宣布與西班牙美妝巨頭Puig簽署全球美妝授權(quán)協(xié)議，定位高端市場(chǎng)，并入駐了天貓。
這么多的奢侈品大牌紛紛入駐美妝市場(chǎng)，充分說明了美妝市場(chǎng)的潛力，然而品牌可以是一張很好的名片，但不是“通關(guān)令牌”。隨著消費(fèi)者們?cè)絹碓嚼碇?，不再是盲目的大牌崇拜者，只有真正“價(jià)優(yōu)質(zhì)更優(yōu)”的產(chǎn)品才能真正的吸引她們，而不是連李佳琦這個(gè)夸夸王都直白的點(diǎn)評(píng)說“缺點(diǎn)靈魂”最后不太推薦的產(chǎn)品。
