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詩凡黎首次邁入薇婭直播間賣爆,品牌知名度是如何養(yǎng)成的?

2020-06-23   11:43:25

作者:lijinlong

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詩凡黎首次邁入薇婭直播間賣爆,品牌知名度是如何養(yǎng)成的?導(dǎo)讀:

?受疫情影響,直播行業(yè)火爆了,很多明星或網(wǎng)紅開始選擇網(wǎng)上帶貨直播,很多行業(yè)及品牌也開始邁入直播大門。而詩凡黎首次邁入薇婭直播間賣爆。那么,大家知道品牌知名度是如何養(yǎng)成的?下面和小編一起來探討下吧!

受疫情影響,直播行業(yè)火爆了,很多明星或網(wǎng)紅開始選擇網(wǎng)上帶貨直播,很多行業(yè)及品牌也開始邁入直播大門。而詩凡黎首次邁入薇婭直播間賣爆。那么,大家知道品牌知名度是如何養(yǎng)成的?下面和小編一起來探討下吧!

詩凡黎4.jpg

薇婭直播間服飾節(jié)準(zhǔn)點(diǎn)開啟,首登薇婭直播間的中國女裝品牌SEIFINI詩凡黎表現(xiàn)搶眼,一款迪士尼《睡美人》合作系列T恤更是火出圈。


據(jù)《品牌網(wǎng)》了解到,當(dāng)晚場觀2828.9萬,此款聯(lián)名T銷售突破11萬件提前售罄,成為當(dāng)天的銷售爆款。


首次試水大主播合作,詩凡黎初戰(zhàn)告捷。而對于這場首秀,從與薇婭直播間接洽到敲定落實(shí),詩凡黎精心籌備了一個多月,最終選擇在6月14日放出“大招”,為品牌近在咫尺的618年中營銷起到了非常關(guān)鍵的預(yù)熱作用,同時也為品牌做了很好的站內(nèi)曝光和引流。


詩凡黎相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《品牌網(wǎng)》,品牌今年一直在關(guān)注頭部主播的合作機(jī)會。品牌通過IP跨界合作、明星同款打造、科技面料應(yīng)用等多個方面提升產(chǎn)品力,打造話題產(chǎn)品,為品牌跨進(jìn)頭部直播間打下了良好的選品基礎(chǔ)。


事實(shí)上,早在這次直播大賣之前,知名藝人鄭爽身著睡美人系列T恤已亮相薇婭直播間,彼時產(chǎn)品就引發(fā)了廣泛關(guān)注。此后,為迎接詩凡黎的首次登場,無論是開播預(yù)告還是直播過程中,薇婭本人亦上身穿著為品牌實(shí)力帶貨。


2020年初,新冠肺炎疫情肆虐下,實(shí)體零售遭受巨大沖擊,線下商業(yè)停擺,行業(yè)一片哀嚎。寒冬之中,國際時尚巨頭亦經(jīng)營慘淡,甚至轟然倒下。


數(shù)據(jù)顯示,H&M截至5月底的第二財季銷售額下降了50%;GAP截至 5月2日的第一財季營收同比下降43.1%,凈虧損9億多美元;ZARA母公司一季度虧損32億,并將永久關(guān)閉旗下1000至1200家門店;維多利亞的秘密英國分公司已申請破產(chǎn)……


盡管疫情使時尚產(chǎn)業(yè)整體備受打擊,但有人被擊垮,也有人逆勢上揚(yáng)。

詩凡黎3.jpg

《品牌網(wǎng)》了解到,疫情期間,詩凡黎加速創(chuàng)新線上銷售模式,全國600多家門店導(dǎo)購,通過微商城、微信群、直播等形式為客戶提供多元服務(wù)。此前受疫情影響的門店如今已經(jīng)完全恢復(fù),5月份開始同比己達(dá)到11%的增長,去年全年同比增長14%,達(dá)到連續(xù)三年穩(wěn)步增長態(tài)勢。


線上步入上升通道,線下業(yè)務(wù)也開啟提速布局,詩凡黎方面表示,品牌今年預(yù)估新增拓店180家。疫情裹挾下,詩凡黎能夠做到快速恢復(fù)增長并且勇猛進(jìn)擊,成為當(dāng)下極具生長力的零售企業(yè)樣本。


SEIFINI詩凡黎誕生于2011年,作為eifini伊芙麗姐妹品牌,SEIFINI詩凡黎專為年輕職場OL打造,在這個工作也是生活的一部分的時代,為了滿足不同場合的著裝需求,SEIFINI詩凡黎強(qiáng)調(diào)為每個初入職場新女性提供多樣化的時髦著裝方案,既能滿足上班正常裝扮,也能有兼顧輕松生活的私服搭配。


近年來,詩凡黎品牌聲量和影響力持續(xù)提高,在年輕消費(fèi)者和初入職場人群中建立了極高的關(guān)注度。


2019年,品牌官宣青年演員李沁作為新一任代言人,與李沁對演藝事業(yè)的熱愛專注和對生活的自在態(tài)度相同的,是SEIFINI詩凡黎“Enjoy work,Enjoy life”的品牌理念,以及為職場新興女性提供舒適優(yōu)雅著裝的不變追求。


在跨界IP、藝人帶貨、影視劇植入方面,SEIFINI詩凡黎亦是長袖善舞,2019年上半年更是達(dá)到了一個高峰。


同年5月起,眾多一線明星,包括肖戰(zhàn)、王俊凱、畢雯珺、唐嫣、楊紫、奚夢瑤、李蘭迪、祝緒丹、王麗坤、景甜等,共同演繹詩凡黎寶可夢合作系列。同年7月,品牌為校園時裝熱播劇《流星花園》女主角沈月提供服裝支持。


2020年,詩凡黎持續(xù)加碼營銷大戲,品牌春夏新品攜手代言人李沁拍攝“夏日異想曲”主題大片,開啟沁夏旅程;同時在時下熱播的《乘風(fēng)破浪的姐姐》、《創(chuàng)造營2020》、《青春有你2》等綜藝中節(jié)目紛紛亮相,為節(jié)目中選手的時尚穿搭加分。


就在5月,詩凡黎跨界IP和聯(lián)名合作名單上迎來又一重磅Partner。品牌與Pixar皮克斯深度合作,聯(lián)名高口碑、高票房經(jīng)典電影《怪獸大學(xué)》,運(yùn)用電影經(jīng)典人物與元素,喚醒Z世代人群對皮克斯的回憶與情懷。聯(lián)名款受到品牌代言人李沁,品牌明星好友郭采潔、任敏、丁禹兮、官鴻、張新成等眾多明星的喜愛。


值得一提的是,憑借創(chuàng)新與強(qiáng)大的生命力,以及近年來的高業(yè)績成長,在近期落幕的2020聯(lián)商中國零售年度頒獎盛典上,SEIFINI詩凡黎斬獲2020“最具投資價值零售品牌”大獎。


好了,以上便是今天小編給大家詳細(xì)介紹的,希望能給大家?guī)韼椭?,如果你也想要了解更多相關(guān)品牌信息,請關(guān)注品牌網(wǎng)!


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