前段時(shí)間，國(guó)貨的崛起已經(jīng)是必然了，消費(fèi)者的觀念逐漸從“進(jìn)口才是好東西”轉(zhuǎn)為“國(guó)貨真香”，電商巨頭們也紛紛加大了扶持力度。而且得到可靠消息，618天貓推出“新國(guó)貨”頻道，開始步入“掘金”時(shí)代。
日前，天貓于618期間正式上線了“新國(guó)貨”頻道，并成為手機(jī)淘寶一級(jí)入口?！镀放凭W(wǎng)》獲悉，消費(fèi)者打開手機(jī)淘寶APP就能一鍵直達(dá)，也可以在搜索框中輸入“天貓新國(guó)貨”或“國(guó)潮來了”關(guān)鍵詞，進(jìn)入專屬頁(yè)面。
另?yè)?jù)天貓方面介紹，這是阿里巴巴和各地市場(chǎng)監(jiān)管部門、消費(fèi)者保護(hù)協(xié)會(huì)等聯(lián)合推出的新頻道，不僅開設(shè)了老字號(hào)專區(qū)、315品質(zhì)專區(qū)，上海、浙江等長(zhǎng)三角省市主題館也已亮相，未來還將開設(shè)京津冀、珠三角等省市的主題館。
天貓國(guó)潮負(fù)責(zé)人錦雀表示，“新國(guó)貨”頻道的上線，是阿里巴巴“新國(guó)貨計(jì)劃2020”的重要落地，天貓將進(jìn)一步加大對(duì)老字號(hào)，以及非遺、手藝人、原產(chǎn)地商家的培育和扶持，助力更多國(guó)貨品牌快速發(fā)展。
資料顯示，4月下旬，阿里巴巴宣布升級(jí)“新國(guó)貨計(jì)劃2020”，在6個(gè)方面幫助商家迎難而上，加速創(chuàng)新和數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
具體措施包括：天貓新品創(chuàng)新中心為中國(guó)品牌培養(yǎng)1000名新品策劃師、天貓新文創(chuàng)幫助1000個(gè)中國(guó)品牌和IP高效“跨界”、C2M打造1000個(gè)數(shù)字產(chǎn)業(yè)帶“超級(jí)工廠”、聚劃算“聚新品”幫助10000家新國(guó)貨品牌開拓新客、淘寶直播為老字號(hào)開辟綠色通道等。
這也是阿里巴巴第三次升級(jí)針對(duì)中國(guó)品牌的扶持舉措。據(jù)了解，天貓2018年啟動(dòng)了“國(guó)潮行動(dòng)”，協(xié)助品牌進(jìn)行潮流營(yíng)銷，登上時(shí)裝周；2019年，阿里巴巴推出“新國(guó)貨計(jì)劃”。
而在這一系列措施下，國(guó)產(chǎn)品牌也交出了不錯(cuò)的成績(jī)單。數(shù)據(jù)顯示，過去一年，良品鋪?zhàn)?、太平鳥、花西子等134個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌在天貓上的年銷售額超過10億，紅雙喜、青島啤酒、杏花樓等52個(gè)“老字號(hào)”年銷售額過億。
顯然，國(guó)產(chǎn)品牌已進(jìn)入“掘金”時(shí)代，而這離不開電商平臺(tái)的助力，也與“國(guó)潮興起”以及新一代消費(fèi)者消費(fèi)觀念增長(zhǎng)發(fā)生變化有關(guān)。阿里研究院發(fā)布的《2020中國(guó)消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告》顯示：過去一年，中國(guó)人的購(gòu)物車?yán)镅b著的有八成都是國(guó)貨。
另一項(xiàng)來自全球品牌和營(yíng)銷咨詢公司鉑慧（Prophet）的調(diào)研也側(cè)面印證了這個(gè)結(jié)論——2016年時(shí)中國(guó)消費(fèi)者最喜歡的50個(gè)品牌中有32個(gè)是國(guó)外品牌；到了2018年，情況發(fā)生了大逆轉(zhuǎn)，國(guó)貨品牌上升到了30個(gè)，占據(jù)主導(dǎo)地位。
而消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的認(rèn)可度上升，其實(shí)也反映出中國(guó)制造業(yè)水平和品牌運(yùn)營(yíng)水平在不斷提升，品牌在抓住消費(fèi)者眼球方面的能力有了長(zhǎng)足進(jìn)步。
《品牌網(wǎng)》獲悉，在擁抱互聯(lián)網(wǎng)的同時(shí)，近年眾多中國(guó)品牌玩起了跨界。例如：燕京啤酒出文創(chuàng)，瀘州老窖出香水，甚至還有六神花露水味道的雞尾酒和大白兔奶糖味道的唇膏。
不過，盡管短期來看，擁抱互聯(lián)網(wǎng)、做好市場(chǎng)營(yíng)銷是中國(guó)品牌破局的關(guān)鍵，但長(zhǎng)期來看，練好內(nèi)功才是企業(yè)發(fā)展的根本，畢竟能夠被消費(fèi)者記住的品牌，一定是經(jīng)過時(shí)間沉淀的。好了，今天就先介紹到這里，希望上面的介紹能給大家?guī)韼椭?/p>
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