當下，市場上面的運動品牌非常多，但受到疫情的影響，很多品牌開始隱退。而近日美國新晉可持續(xù)輕奢時尚品牌Allbirds推出了首款功能性跑鞋Dasher系列，標志著這個近來頗受硅谷人士喜愛的休閑鞋品牌正式布局競爭激烈的專業(yè)運動市場，欲與耐克、阿迪試比高。對此，大家怎么看？和小編一起來了解下吧！
Allbirds經(jīng)歷了無數(shù)次嘗試讓綠科技跑鞋Dasher回歸“自然實驗室”，以陽光、雨水和土壤自然賦能，一款綠色科技帶領(lǐng)的全新跑鞋應運而生。巴西甘蔗、南非可再生桉樹纖維和新西蘭美利奴羊毛材料，使Dasher跑鞋系列脫穎而出——減輕碳足跡，每一步都更輕。產(chǎn)品設(shè)計師丹尼斯說：“我們將綠科技應用到這些自然的材料，每一處拼接，每一處縫合，都是有目的和意義的?！?/p>
Allbirds選擇此時發(fā)力專業(yè)運動市場，面臨的市場阻力并不小。首當其沖的便是全球性的疫情影響。這一季度，運動品牌銷售慘淡，庫存積壓。是否能快速變現(xiàn)，已經(jīng)成為這個行業(yè)的首要目的。加上阿迪達斯、耐克等品牌相繼推出各種折扣，在市場激烈的競爭中，Allbirds靠什么來站穩(wěn)腳跟呢？
隨著消費者開始推崇健康的生活方式，人們正更加關(guān)注運動產(chǎn)品的專業(yè)度和功能性。據(jù)趨勢研究機構(gòu)WGSN預測，未來的運動審美將要同時涵蓋技術(shù)精度、創(chuàng)新的構(gòu)造及以功能性為前提的設(shè)計。同時，疫情使人們更加明確了可持續(xù)性發(fā)展的重要性，他們會更看好長期支持綠色發(fā)展的企業(yè)。而這正是Allbirds出現(xiàn)在人們視野的完美時刻。在經(jīng)歷過如末世般的全球性困境后，這樣一個在2016年就有前瞻性的可持續(xù)品牌很大可能會贏得公眾的好感。
即便短時間內(nèi)無法與Nike、adidas等專業(yè)運動巨頭抗衡，但未來年輕消費者將慢慢地占據(jù)市場的主導地位。雖然品牌的社會意義能夠吸引年輕一代的認同，平淡的休閑鞋履設(shè)計顯然很難提起年輕人的購買欲。此時，Allbirds巧妙地通過產(chǎn)品改革，將推動那些有運動需求的年輕人也成為Allbirds的潛在客戶。
從2016年創(chuàng)立以來，Allbirds憑借可持續(xù)發(fā)展的理念和可再生的羊毛面料制作的鞋履而聞名。品牌主打休閑與舒適的生活方式，產(chǎn)品的舒適感與可再生天然材料的研發(fā)與運用。真正的可持續(xù)化發(fā)展，是積極應對形勢及消費者觀念的改變。與時俱進的商業(yè)布局顯然也是Allbirds可持續(xù)發(fā)展策略的一部分。
目前，Allbirds位于美國、英國、新西蘭等地的15家門店都屬于被迫關(guān)閉的狀態(tài)。據(jù)了解，美國運動鞋3月份的銷量下降了約40％。面對艱難的零售現(xiàn)狀，Allbirds通過延長線上免費退貨時長至30天，盡可能地保證顧客的消費體驗不被影響。
好了，今天就先介紹到這里，希望上面的介紹能給大家?guī)韼椭?/p>
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