近日,“獨居女孩忘帶鑰匙”事件在社交平臺引發(fā)熱議,女性的居家安全又一次成為社會熱點。高端智能鎖領軍品牌德施曼第一時間回應熱點,為事件女孩送出德施曼智能鎖,并聯(lián)合京東超級品牌日,發(fā)起“守護夢想家”計劃,攜手代言人迪麗熱巴,聯(lián)動多品牌成立夢想守護聯(lián)盟,為更多追夢女孩們送出福利,成功引爆流量,全網(wǎng)曝光超1.5億。
在女性主義話題活躍于大眾輿論場的當下,德施曼智能鎖借力社會熱點事件,以滿足消費者感性訴求的方式,在京東采銷的配合下進行了一場覆蓋京東站內外全渠道的品牌傳播活動;該活動傳播形式多元,以豐富的內容形式與消費者達成了情感共鳴,更是聯(lián)合了京東超級品牌日,激活消費需求,撬動消費者的內容場、需求場、消費場三大場域,不僅創(chuàng)新了營銷方式,更提升了品牌美譽度。
暖心回應社會熱點 代言人官宣“夢想守護家”計劃
3月13日,一位獨居女孩因忘帶鑰匙后的悲慘遭遇在抖音引發(fā)了關于女性居家安全的激烈討論,德施曼智能鎖聯(lián)合京東,第一時間暖心地為當事人送上了一把德施曼智能鎖。
隨后,“一位女孩忘帶鑰匙,有品牌送了她一把鎖”的話題引發(fā)全網(wǎng)跟進討論,“德施曼為更多類似遭遇的粉絲送上智能鎖“的事件引發(fā)二次發(fā)酵;德施曼智能鎖緊跟事件熱度,攜手代言人迪麗熱巴發(fā)起“守護夢想家”計劃,抖音超頭部KOL董赤赤、王藍莓等人共同發(fā)聲,為追夢女孩的夢想助陣。
3月15日,德施曼智能鎖正式官宣“守護夢想家”計劃,喊話各大品牌成立“夢想守護聯(lián)盟”,老板電器、科沃斯、tata木門、九牧、松下衛(wèi)浴、芝華仕等數(shù)十家京東合作品牌紛紛響應,共同在德施曼京東超級品牌日,為夢想家守護。
“海陸空”全渠道覆蓋 總裁親臨直播間送鎖
據(jù)悉,德施曼京東超級品牌日活動聯(lián)動線上線下全域傳播,更在杭州、成都、北京、上海等重點城市投入超7000點位的宣發(fā)物料,更有40+抖音及小紅書KOL共同參與話題討論。
值得一提的是,德施曼智能鎖近年來持續(xù)發(fā)力新興電商玩法,在電商直播領域不僅創(chuàng)造性推出“總裁直播間”的品牌自播IP,更是在京東店鋪直播開花結果,成為了京東建材品類店鋪直播的領頭羊。
在本次以“守護夢想家”為主題的德施曼京東超級品牌日活動中,德施曼Boss團親臨德施曼京東自營直播間,在京東超級品牌日,以抽取夢想錦鯉的方式,為追夢女孩送上0元換鎖權益、2000元旅游季節(jié)等暖心好禮;德施曼總裁直播間的善意很快輻射至德施曼區(qū)域直播間,京東及德施曼各區(qū)域經(jīng)銷商直播間紛紛跟進,掀起“送鎖”新流行。
新品首發(fā),德施曼品牌屬性深入人心
在本次活動中,德施曼智能鎖聯(lián)合京東超級品牌日,乘勢獨家首發(fā)行業(yè)新品,在活動期間推出指靜脈哨兵貓眼大屏鎖Q5MSPro,產(chǎn)品主推哨兵“真”貓眼,靜脈“秒”識別,全天候回看24小時影像,全面守護每個女孩的家庭安全。
作為智能鎖行業(yè)的領軍品牌,德施曼成立于2009年,目前已成長為集研產(chǎn)銷一體的全產(chǎn)業(yè)鏈專業(yè)智能門鎖廠商,并成為中國最具影響力的智能門鎖品牌之一。據(jù)權威機構奧維云網(wǎng)、洛圖科技的相關報告顯示,德施曼智能鎖已經(jīng)連續(xù)兩年穩(wěn)居線上渠道銷額全行業(yè)第一;并持續(xù)領跑2000元以上的中高端價位市場。
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