喜茶海外門店連續(xù)落地 真品質(zhì)產(chǎn)品走向全球更多大眾市場

隨著近日喜茶英國倫敦、澳大利亞墨爾本門店正式開啟營業(yè)，喜茶海外業(yè)務(wù)進(jìn)入加速發(fā)展階段。從今年8月開出倫敦首店至今，喜茶已在英國、澳大利亞等國家開出事業(yè)合伙門店，同時喜茶加拿大本拿比店也即將投入營業(yè)。這是繼2018年喜茶在新加坡開設(shè)海外首家門店后，進(jìn)一步布局海外市場。這是其全面發(fā)力大眾市場的重要舉措。海外門店的連續(xù)落地，開拓了喜茶的消費(fèi)者市場，為更多的消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品及服務(wù)。

隨著更多喜茶門店在海外落地并投入營業(yè)，喜茶將門店分布從亞洲拓展至歐洲、大洋洲和北美。試水新市場后，喜茶受歡迎程度遠(yuǎn)超預(yù)期，未來將提高拓展速度，為更多國家和地區(qū)的大眾用戶帶來“真品質(zhì)”的茶飲產(chǎn)品和激發(fā)喜悅的品牌體驗(yàn)。

英澳加多地門店齊開，喜茶出海布局全球標(biāo)志性城市

作為新茶飲行業(yè)開創(chuàng)者及推動者，喜茶于2018年11月在新加坡烏節(jié)路愛雍?烏節(jié)(ION Orchard)購物中心開出海外首家門店，成為首個布局海外的新茶飲品牌，并自此開始喜茶在海外的門店發(fā)展和新茶飲的國際化之路。此后至2023年初，喜茶已在新加坡、中國香港、中國澳門等地開出十余家門店。其中，喜茶在新加坡已有5家門店，分別為喜茶新加坡ION Orchard店、新加坡Orchard Central店、新加坡Westgate店、新加坡濱海灣金沙店、新加坡Vivovity店，這些門店均分布在新加坡標(biāo)志性景點(diǎn)及核心商圈。

在“把真品質(zhì)的茶飲和激發(fā)喜悅的品牌，帶給更多的大眾用戶”的目標(biāo)下，今年喜茶開始發(fā)力海外市場，并攜手和支持優(yōu)秀的海外事業(yè)合伙人，共同促進(jìn)新茶飲行業(yè)在全球市場的高質(zhì)量發(fā)展。在年初正式開放海外事業(yè)合伙業(yè)務(wù)后，喜茶便收到了來自英國、美國、加拿大、澳大利亞、日本、韓國、新加坡、馬來西亞等地大量海外事業(yè)合伙業(yè)務(wù)申請。歷時半年多的籌備，2023年8月起，喜茶在海外多個新的國家市場接連開出當(dāng)?shù)厥椎?，正式落地喜茶在海外的事業(yè)合伙業(yè)務(wù)。與傳統(tǒng)茶飲企業(yè)出海布局不同，喜茶海外門店多落地于全球知名的標(biāo)志性城市，且均選址當(dāng)?shù)睾诵纳倘Α?/p>

喜茶倫敦SOHO店外景

8月4日，喜茶在英國的首家門店喜茶英國倫敦SOHO店開業(yè)，該門店位于倫敦西區(qū)的代表性商業(yè)街區(qū)SOHO，是倫敦西區(qū)的娛樂、餐飲和文化藝術(shù)中心。門店座落于唐人街的繁華商圈，這里聚集了來自世界各地的消費(fèi)者。10月，喜茶在澳大利亞墨爾本、加拿大本拿比紛紛開設(shè)在這兩個新的國家市場的各自首店。其中，喜茶墨爾本Swanston店于10月13日正式開業(yè)。該門店位于墨爾本城市核心商圈的步行街道Swanston Street，鄰近中國城、聯(lián)邦廣場、墨爾本火車站、墨爾本Emporium購物中心等地標(biāo)位置，周邊購物、娛樂、百貨、休閑餐飲等多種業(yè)態(tài)發(fā)展良好。10月底，喜茶加拿大本拿比店也將投入營業(yè)。門店位于大溫哥華地區(qū)最中心的本拿比市麗晶廣場。該區(qū)域不僅為當(dāng)?shù)厝A人的主要活動區(qū)域，其周邊密集的住宅和辦公群體也可輻射到周邊的主流消費(fèi)群體。

喜茶墨爾本Swanston店外景

深受海外消費(fèi)者喜愛 當(dāng)?shù)亻T店日銷超1萬英鎊

與海外市場現(xiàn)有的奶茶類產(chǎn)品不同，喜茶始終堅(jiān)持使用“真牛乳、真原茶、真水果、真蔗糖”等“真品質(zhì)”原料制作茶飲產(chǎn)品，為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者提供喜茶經(jīng)典的清爽水果茶、濃郁牛乳茶和清爽茗茶系列產(chǎn)品。同時，喜茶多肉葡萄凍、多肉青提、超多肉芒芒甘露、烤黑糖波波牛乳茶、滿杯紅柚、綠妍輕乳茶等經(jīng)典產(chǎn)品也成為海外門店常規(guī)供應(yīng)，為用戶帶來了更高品質(zhì)的茶飲產(chǎn)品，與海外市場常見的粉末沖泡的傳統(tǒng)茶飲產(chǎn)品形成明顯區(qū)別。

喜茶倫敦SOHO店菜單

隨著喜茶“真品質(zhì)”的產(chǎn)品和激發(fā)喜悅的品牌來到更多大眾用戶身邊，以及喜茶海外門店布局的逐步開拓，喜茶品牌勢能成功輻射至海外市場并不斷得到釋放。當(dāng)前多家海外門店一開業(yè)便受到消費(fèi)者的歡迎和喜愛。其中，喜茶倫敦SOHO店從8月開業(yè)至今，每日人潮涌動。開業(yè)后，單店單日最高銷量達(dá)2,000杯，日均銷量超1,300杯，單日銷售最高超1.2萬英鎊(GBP)(超人民幣11萬元)。喜茶墨爾本Swanston店開業(yè)后，單日最高銷量近3,000杯，單日銷售最高超3萬澳元(AUD)(超人民幣14萬元)。本地用戶在購買后也于社交平臺紛紛曬單，分享自己品嘗到“正宗喜茶”的驚喜體驗(yàn)。

消費(fèi)者在喜茶墨爾本Swanston店外等候取茶

在銷量之外，喜茶也為海外用戶帶來了“激發(fā)喜悅”的品牌體驗(yàn)。與國內(nèi)新店開業(yè)一致，喜茶也在海外新開拓城市推出了喜茶城市限定冰箱貼。這些冰箱貼結(jié)合當(dāng)?shù)亟?jīng)典人文地理元素與喜茶logo阿喜形象，以出其不意的靈感創(chuàng)意，深受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者喜愛并引發(fā)了社交平臺“打卡熱”。喜茶倫敦城市限定冰箱貼以喜茶logo阿喜與英國地標(biāo)大本鐘為靈感，網(wǎng)友紛紛呼吁“要開始搜集喜茶冰箱貼國際版了!”。喜茶墨爾本城市限定冰箱貼則以澳大利亞國寶級動物袋鼠為靈感創(chuàng)作，呆萌的“袋鼠阿喜”引發(fā)墨爾本消費(fèi)熱潮。而當(dāng)喜茶城市限定冰箱貼來到本拿比，加拿大國民級運(yùn)動冰球和加拿大楓葉的靈感令阿喜“化身”專業(yè)冰球選手。

喜茶海外城市限定冰箱貼

在年初正式對外宣布全面發(fā)力大眾市場后，今年以來，喜茶門店保持高速發(fā)展。今年上半年，喜茶門店總數(shù)已突破2,000店，進(jìn)入超240個城市，喜茶GO會員數(shù)達(dá)到8,000萬，持續(xù)踐行“將真品質(zhì)的茶飲和激發(fā)喜悅的品牌，帶給更多大眾用戶”的目標(biāo)。在海外業(yè)務(wù)發(fā)展上，隨著在英國、澳大利亞、加拿大等地開出新店，喜茶海外門店分布也從亞洲拓展至歐洲、大洋洲和北美。經(jīng)過試水新國家市場，喜茶在當(dāng)?shù)厥軞g迎度遠(yuǎn)超預(yù)期，后續(xù)喜茶將提高拓展速度，并以更廣泛的門店布局、更優(yōu)秀的門店?duì)I運(yùn)以及極致的產(chǎn)品和品牌體驗(yàn)，持續(xù)為更多國家和地區(qū)的大眾用戶帶來“真品質(zhì)”的茶飲產(chǎn)品和激發(fā)喜悅的品牌體驗(yàn)。

喜茶海外業(yè)務(wù)的穩(wěn)步發(fā)展，意味著喜茶品牌不僅得到了國內(nèi)消費(fèi)者的認(rèn)可，同時也得到了國外眾多消費(fèi)者的肯定。喜茶以“真品質(zhì)”為大眾用戶帶來更優(yōu)質(zhì)、健康的產(chǎn)品。