品牌力提升，從“新鮮戰(zhàn)略”角度解讀來伊份全新品牌形象

9月27日，來伊份于上海舉辦了品牌20周年新鮮盛典，品牌代言人王一博現(xiàn)身與到場嘉賓共同掀起一場“橙色風(fēng)暴”，來伊份還于會(huì)上正式發(fā)布了全新視覺識(shí)別系統(tǒng)(以下簡稱VI系統(tǒng))，同時(shí)攜手全球權(quán)威色彩研究機(jī)構(gòu)Pantone推出了專屬品牌色—Pantone 1505c，至此，來伊份成為行業(yè)內(nèi)首個(gè)擁有專屬Pantone色號(hào)的品牌，為“新鮮零食”戰(zhàn)略加碼重量級(jí)配稱。

新鮮戰(zhàn)略落地，升級(jí)勢在必行

今年5月18日，來伊份發(fā)布“新鮮零食“戰(zhàn)略，率先開啟零食行業(yè)的下半場，在此前提下，打造一個(gè)重量級(jí)的戰(zhàn)略配稱變得勢在必行，此前，來伊份經(jīng)過數(shù)月對目標(biāo)客群的大數(shù)據(jù)取數(shù)和對當(dāng)下零食市場的消費(fèi)洞察，梳理出以下結(jié)論，“Z世代的消費(fèi)者是零食行業(yè)的潛力客群，這一代消費(fèi)者具備強(qiáng)大的“數(shù)字原生”屬性，他們沒有數(shù)字化內(nèi)容的攝入障礙，但自動(dòng)忽略同質(zhì)化內(nèi)容”;這一屬性為來伊份指明了方向，不僅要“好吃、好玩”更好“好看”!

而從更宏觀的角度來看，本次品牌形象的升級(jí)是來伊份打造年輕化品牌的重要舉措，更是“新鮮零食戰(zhàn)略”深入落實(shí)的重要配稱之一，經(jīng)過20年的深耕細(xì)作，來伊份已經(jīng)成為行業(yè)的頭部品牌，國際化的腳步已經(jīng)悄然邁出，因而，此番的設(shè)計(jì)綜合參考了當(dāng)下國際消費(fèi)品行業(yè)的流行趨勢，使其在場景運(yùn)用中有更強(qiáng)的“普適性”。

新鮮 看得見、嘗得到、有溫度

經(jīng)典版LOGO(左)與全新LOGO(右)

去繁留簡，以簡約美學(xué)重新設(shè)計(jì)的LOGO在此次新鮮盛典上正式亮相，全新的扁平化形象由眼，微笑，愛心三大“超級(jí)符號(hào)”組成;“眼”意為新鮮看得見。代表產(chǎn)品的新鮮和原料的安全。“微笑”即新鮮在口中。對應(yīng)來產(chǎn)品美味和給消費(fèi)者帶來的食品上的愉悅快樂。愛心(輪廓)指代新鮮在心田。力求為消費(fèi)者帶來舌尖上的愉悅和心靈上的滿足。正方形的橙色底色則更加具備識(shí)別性，便于加深在消費(fèi)者心智中的記憶。

此外，來伊份正式啟用方正—蘭亭黑和Helvetica Neue分別作為中英文字體，傳承舊版設(shè)計(jì)的理念，棱角分明結(jié)合曲線靈動(dòng)，視覺上更加簡約有力的同時(shí)，更凸顯了來伊份作為上海本土品牌的精致與優(yōu)雅，沉淀過往開啟新篇章，新LOGO將成為完成品牌升級(jí)的重要載體。

來伊份戰(zhàn)略新鮮內(nèi)核與色彩強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合 品牌更新鮮

盛典之上的另一件大事則是，來伊份攜手國際權(quán)威色彩機(jī)構(gòu)Pantone，正式發(fā)布品牌專屬“來伊份橙“ (Pantone 1505c)，成為了行業(yè)內(nèi)首個(gè)擁有專屬色號(hào)的品牌。

Pantone副總裁 Ms. Laurie Pressman分享了雙方合作背后的故事。來伊份橙表達(dá)了新鮮零食天然美味、充滿活力和富含維生素的狀態(tài)，并達(dá)成刺激味蕾、激發(fā)食欲的通感效果。

“來伊份橙，不僅是一種新鮮體驗(yàn)，更是一種積極的能量傳遞，一種勇于探索的品牌精神。“全新的視覺表達(dá)，散發(fā)著年輕旺盛的生命力和無限的新鮮活力。它更代表富含維生素的狀態(tài)，象征的無限的生命力。熱情的“來伊份橙”活力滿滿，傳達(dá)著積極的正能量和不斷尋找新鮮的品牌精神，它在喚醒人們對零食新鮮、營養(yǎng)、健康、美味的期待，同時(shí)也激勵(lì)人們向往更加美好的生活。

此次發(fā)布新的更具辨識(shí)度及代表性的品牌專屬色Pantone 1505C，不僅是色彩的全面升級(jí)，更傳達(dá)了“新鮮零食戰(zhàn)略”的新鮮內(nèi)核，由內(nèi)而外，自上而下，以通感關(guān)聯(lián)打動(dòng)消費(fèi)者心智，使其深入人心，讓消費(fèi)者一看到它，就聯(lián)想到來伊份的新鮮零食。

來伊份則通過品牌專屬色，將品牌升級(jí)更精確，使品牌表達(dá)更專業(yè)。

抖音零食廠牌日直播首秀 獨(dú)家寵粉專場

在全新品牌形象發(fā)布的同時(shí)，來伊份“年輕化”的路越走越寬，10月18日，借勢抖音平臺(tái)打造的首個(gè)抖音零食廠牌日重磅登場，上演了一場零食行業(yè)的IP級(jí)直播購物狂歡。本次“廠牌日”直播，延續(xù)了品牌時(shí)尚、潮酷、新鮮風(fēng)格，并啟動(dòng)了“總裁+明星+名嘴”的史上超豪華陣容，開場4分鐘直播間便人數(shù)破萬，全場累計(jì)觀看人數(shù)近百萬，點(diǎn)贊量超百萬。

今年的疫情黑天鵝催生“宅經(jīng)濟(jì)”和“云消費(fèi)”順勢增長，開創(chuàng)“直播新紀(jì)元“，電商直播也徹底邁入3.0時(shí)代。據(jù)阿里研究院發(fā)布的《邁向萬億市場的直播電商》報(bào)告稱，2020年直播電商整體規(guī)模將達(dá)10500億元。這意味著，直播電商這一迅猛發(fā)展的新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)將在今年進(jìn)入萬億規(guī)模時(shí)代。而隨著電商直播的深入發(fā)展，抖音等流量平臺(tái)也下場跑馬圈地，搭載直播紅利風(fēng)口，加速直播戰(zhàn)略布局

品牌形象全面升級(jí)的背后，是“新鮮零食”戰(zhàn)略邁出堅(jiān)實(shí)的又一步。憑借20年市場經(jīng)驗(yàn)積累和探索，來伊份新鮮開啟了零食的下半場，秉承“原料優(yōu)鮮、技術(shù)保鮮、包裝鎖鮮、產(chǎn)銷爭鮮、配送領(lǐng)鮮”五大新鮮標(biāo)準(zhǔn)，來伊份正在改變零食產(chǎn)業(yè)的格局。20年崢嶸前行，讓我們共同期待來伊份的新鮮未來!