小米OTT收入大漲，創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展

2020年3月31日，小米集團(tuán)公布2019年全年業(yè)績，各項(xiàng)業(yè)務(wù)逆勢增長，超出市場預(yù)期，全年總收入突破2000億！2019年小米智能電視全球出貨量達(dá)到1280萬臺，同比增長51.9%；2019年小米互聯(lián)網(wǎng)收入人民幣198億，同比增長24.4%，其中OTT互聯(lián)網(wǎng)收入保持增長勢頭， 2019年12月，小米智能電視及小米盒子的月活躍用戶數(shù)達(dá)到2770萬，同比增長49.1%。另據(jù)了解，小米OTT廣告收入也實(shí)現(xiàn)逆勢超兩成增長。

分析以上小米集團(tuán)財報數(shù)據(jù)可以得出幾個結(jié)論：

1，OTT很有潛力成為小米營收增長又一級。

2，OTT互聯(lián)網(wǎng)收入成為小米互聯(lián)網(wǎng)收入的重要組成部分。

3，OTT廣告收入仍處于增長快車道，隨著5G+AIoT時代的到來，OTT廣告收入將迎來全面爆發(fā)。

OTT——大勢所趨

2019年全年，在廣告行業(yè)投放流量整體同比下降10.6%的情況下，小米 OTT 實(shí)現(xiàn)逆勢上漲。

這得益于OTT行業(yè)正處于高速發(fā)展階段，呈現(xiàn)超傳統(tǒng)電視、IPTV的勢頭。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2019年底，OTT終端激活總規(guī)模達(dá)到2.6億臺。IPTV+OTT的聯(lián)合市場規(guī)模達(dá)5.5億，且不斷向低線市場發(fā)展。智能電視保有量與傳統(tǒng)電視差距逐年縮短。對比2018年底，傳統(tǒng)電視保有量下降，智能電視保有量增長，趕超傳統(tǒng)電視已成為大勢所趨。

在智能電視的快速發(fā)展下，家庭大屏互聯(lián)網(wǎng)化進(jìn)程不斷加快，推動大屏在數(shù)字營銷體系中的進(jìn)一步增長。 OTT本身是最具潛力的廣告平臺，天然的融合了傳統(tǒng)電視廣告與互聯(lián)網(wǎng)廣告的雙重優(yōu)勢。它既像傳統(tǒng)電視廣告具備強(qiáng)曝光、強(qiáng)沖擊、低干擾的優(yōu)勢，又像互聯(lián)網(wǎng)廣告，更精準(zhǔn)、可定向、易檢測、可追溯。2016年OTT廣告價值初現(xiàn)，此后高速發(fā)展。從2017年到2019年，OTT大屏廣告的運(yùn)營總收入從26億增長到近百億，翻了近4倍，這也是OTT大屏廣告收入第一年接近百億規(guī)模。2019年OTT廣告收入99億，預(yù)測2020將突破140億。

OTT作為廣告平臺的另一優(yōu)勢在于受眾人群。坐在電視機(jī)前的不再是老人孩子和家庭婦女。目前，15-45歲年輕人群、在職人群構(gòu)成了智能電視受眾的主體，在這些人群中，中高收入群體占比遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)電視時代，而這些人群正是廣告主們最希望觸達(dá)的兼具消費(fèi)意愿和高購買力的人群。

硬件&交互創(chuàng)新讓小米OTT最能打

OTT行業(yè)正逐漸由群雄割據(jù)向寡頭競爭演變。小米OTT得益于硬件的有力擴(kuò)張、軟件的迭代開發(fā)、小米生態(tài)力量的配合，連續(xù)四個季度成為中國銷量第一的智能電視，并一直在積極推動創(chuàng)新，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

硬件方面，2019年小米電視中國市場出貨量破1000萬臺。成為電視史上首個在中國市場年出貨量破1000萬臺的品牌！2019年保持40%的增長率，年復(fù)合增長率大幅領(lǐng)先行業(yè)水平。

小米OTT始終致力于OTT硬件和交互的不斷創(chuàng)新，僅2019年以來就有幾次革新性的技術(shù)突破。

2019年5月，小米電視發(fā)布了壁畫電視，標(biāo)志著小米電視開始進(jìn)入遠(yuǎn)場語音時代

2019年10月，小米電視5搭載的小愛同學(xué)升級到3.0版本，在場景化、智能化、和響應(yīng)速度方面均有大幅度提升

2019年，PatchWall陸續(xù)上線多種全新功能，大幅提升用戶消費(fèi)體驗(yàn)

2020年，PatchWall還將升級新版本。拓展更多場景化的服務(wù)，提升用戶活躍，增加用戶轉(zhuǎn)化。

與此同時，小米集團(tuán)通過“手機(jī)+AIoT”的雙引擎戰(zhàn)略讓小米OTT負(fù)擔(dān)起了大屏智能家居樞紐中心的作用，為下一步的智能家居建設(shè)提供強(qiáng)有力的基礎(chǔ)。小米OTT將成為AIoT智能家庭樞紐——可以通過控制AIoT電器，與空調(diào)、手機(jī)、凈化器、掃地機(jī)器人等多款智能終端互聯(lián)互通，顯示智能設(shè)備協(xié)同功用，是小米作為一家互聯(lián)網(wǎng)公司的關(guān)鍵硬件。

營銷創(chuàng)新帶動 小米OTT廣告收入飛速發(fā)展

行業(yè)中，小米OTT的商業(yè)化玩法一直引領(lǐng)著創(chuàng)新的方向。這也直接成就了2019年小米OTT收入逆勢大漲。

小米OTT是行業(yè)中最先打通系統(tǒng)層、平臺層、內(nèi)容層的廣告平臺。

從系統(tǒng)層開機(jī)廣告、高清畫報等強(qiáng)曝光形式；到平臺層桌面、PatchWall、頻道的寬廣渠道；再到內(nèi)容層強(qiáng)勢IP、定制劇場、定制頻道的高交互資源，在媒介深度上挖掘觸點(diǎn)，幫助品牌與用戶持續(xù)溝通。

2019年全年，小米OTT圍繞「尊重用戶習(xí)慣，結(jié)合市場趨勢」的思路，在系統(tǒng)層、平臺層、內(nèi)容層的廣告形式上全面創(chuàng)新。系統(tǒng)層全面整合超聚焦、15+5秒視頻、AI PUSH等創(chuàng)新形式；內(nèi)容層實(shí)現(xiàn)貼片廣告創(chuàng)新；平臺層新增AI push通知廣告形式和霸屏mini廣告形式。

最重要的是，小米OTT作為智能家庭樞紐，在打通手機(jī)、IoT、電視三重終端數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，應(yīng)用強(qiáng)算法驅(qū)動，實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放，成為“既懂內(nèi)容又懂用戶”的千人千面媒介。

5G+AIoT時代 OTT將迎來全面爆發(fā)

奧維互娛2020年2月公布的數(shù)據(jù)顯示，OTT終端日均開機(jī)率為45.0%，環(huán)比上升3.7個百分點(diǎn)；日均活躍終端11395萬臺，環(huán)比上升10.5%；54.5%的智能電視用戶累計(jì)開機(jī)20天及以上；智能電視日均使用時長為6.3小時。

6.3小時，一個可以媲美移動端的使用時長。

當(dāng)5G時代全面到來，多網(wǎng)融合加上超大流量，會讓整個低線市場快速進(jìn)入富媒體網(wǎng)絡(luò)時代?；ヂ?lián)網(wǎng)電視不再需要寬帶限制，甚至也不需要寬帶入戶，那時，OTT會成為新型媒介主角。

應(yīng)對迎面而來的爆發(fā)期，寡頭們都在加緊布局。

3月24日的Redmi K30的發(fā)布會上，定價19999元的98英寸 Redmi智能電視 MAX，又一次震撼了市場。未來，Redmi電視品牌將配合小米電視，“相同的價錢買更大的”進(jìn)一步搶占國內(nèi)智能電視市場份額。不論移動設(shè)備功能如何強(qiáng)大，其屏幕尺寸成為了難以逾越的瓶頸。而大屏投放則是對移動屏幕尺寸和大屏觀影體驗(yàn)的有力補(bǔ)充。可以預(yù)見的是，當(dāng)?shù)途€市場也擁有“更大的”電視，OTT廣告將以無與倫比的視聽體驗(yàn)，全面改變低線市場的廣告格局。

5G+AIoT時代，廣告的內(nèi)容、媒介、效果都需要重新評估，廣告行業(yè)也將被重構(gòu)。2019年是小米手機(jī)+AIoT雙引擎戰(zhàn)略全面成功的一年，可以預(yù)見小米將繼續(xù)堅(jiān)持這個戰(zhàn)略方向，OTT也將成為其中的關(guān)鍵因素?？梢哉f，沒有人比小米更期待“5G+AIoT”時代的到來。硬件準(zhǔn)備足夠好的小米，加上高頻的軟件創(chuàng)新迭代與小米生態(tài)的全面配合，再加上商業(yè)化廣告創(chuàng)新方面的提早布局，必將在網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)凸顯的時候，吃盡紅利。