5月25日，由廣告門(mén)主辦的2019金瞳內(nèi)容盛典暨頒獎(jiǎng)典禮在北京如期舉行。騰訊廣告狂攬38項(xiàng)金瞳獎(jiǎng)，其中由 “我是創(chuàng)益人”公益廣告大賽孵化的作品，一舉包攬了4項(xiàng)重量級(jí)大獎(jiǎng)共10座金瞳獎(jiǎng)杯，交出了一份令人滿意的答卷。
2019金瞳獎(jiǎng)“我是創(chuàng)益人”孵化作品獲獎(jiǎng)名單
由Loong團(tuán)隊(duì)和騰訊廣告共同呈現(xiàn)的公益廣告作品《一個(gè)人的球隊(duì)》登頂金瞳，獲得當(dāng)晚規(guī)格最高的評(píng)審團(tuán)大獎(jiǎng)，同時(shí)一并斬獲了內(nèi)容模式創(chuàng)新組和創(chuàng)意組2項(xiàng)全場(chǎng)大獎(jiǎng)，原創(chuàng)內(nèi)容用戶口碑和公益類2項(xiàng)金獎(jiǎng)共計(jì)5座金瞳獎(jiǎng)。
作品突破性地將器官捐獻(xiàn)這一在中國(guó)十分小眾甚至有點(diǎn)禁忌的公益話題呈現(xiàn)在大眾眼前，并引發(fā)前所未有的關(guān)注。我國(guó)作為器官捐獻(xiàn)比例最低的國(guó)家之一，捐獻(xiàn)比例僅為1:30，即30人需要，才1人捐獻(xiàn)?！兑粋€(gè)人的球隊(duì)》故事講述突發(fā)腦溢血離世的籃球少年“葉沙”捐獻(xiàn)的器官讓7個(gè)人重獲新生，其中5人共同組成了一支“一個(gè)人”的球隊(duì)，希望幫葉沙圓未竟的籃球夢(mèng)，以此表達(dá)對(duì)葉沙的感激。器官捐獻(xiàn)這個(gè)鮮有人提及的公益話題也以這樣新的形式出現(xiàn)在了公眾視線中。
這個(gè)作品由“我是創(chuàng)益人”大賽孵化，借助騰訊廣告的平臺(tái)資源進(jìn)行傳播，從小屏到大屏，逐漸成為引發(fā)社會(huì)各界關(guān)注的熱點(diǎn)事件，新聞聯(lián)播也針對(duì)“一個(gè)人的球隊(duì)”故事進(jìn)行了罕見(jiàn)的4分鐘報(bào)道，超過(guò)15萬(wàn)人為之感動(dòng)并進(jìn)行了器官捐獻(xiàn)登記，已達(dá)到了中國(guó)自2010年開(kāi)放公眾志愿器官捐獻(xiàn)以來(lái)所有登記數(shù)的15%
《一個(gè)人的球隊(duì)》引發(fā)全國(guó)媒體熱議，新聞聯(lián)播4分鐘報(bào)道，產(chǎn)生2.2億次曝光，推動(dòng)器官捐獻(xiàn)同比增長(zhǎng)415%
由華揚(yáng)聯(lián)眾廣州團(tuán)隊(duì)和騰訊廣告共同制作的首款微信公益小游戲《燈山行動(dòng)》則斬獲了娛樂(lè)營(yíng)銷組全場(chǎng)大獎(jiǎng)，并一舉包攬了游戲類、公益類和交互類3項(xiàng)金獎(jiǎng)共4座金瞳獎(jiǎng)杯。
作品將目光聚焦于偏遠(yuǎn)江西山區(qū)摸黑上學(xué)的山娃娃，為了準(zhǔn)時(shí)到校他們只能在黑暗中打著微亮手電筒，穿行在有落石、懸崖、亂石壘砌的橋和惡犬的山路上學(xué)，過(guò)程險(xiǎn)象環(huán)生。創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)以創(chuàng)新的小游戲的形式，打造了一個(gè)科技與內(nèi)容完美結(jié)合的創(chuàng)新傳播場(chǎng)景，讓城市人在輕松的環(huán)境下也能夠感受到山區(qū)兒童的上學(xué)所面臨的重重困難。
孩子們摸黑上學(xué)的場(chǎng)景就像是一次冒險(xiǎn)闖關(guān)的挑戰(zhàn)，《燈山行動(dòng)》將這些場(chǎng)景還原，讓玩家切身體驗(yàn)孩子們的困難。當(dāng)玩家捐出1元購(gòu)買(mǎi)路燈道具，游戲?qū)⒃鎏泶罅柯窡簦樟辽铰?，讓玩家輕松避開(kāi)障礙。游戲結(jié)束，呈現(xiàn)山區(qū)兒童上學(xué)實(shí)況，從游戲到真實(shí)觸發(fā)共情。作品上線3日內(nèi)即打動(dòng)128.5萬(wàn)體驗(yàn)用戶，共計(jì)募捐金額超200萬(wàn)元，幫助多個(gè)偏遠(yuǎn)山村修建路燈，照亮了許多孩子的上學(xué)路。
首款微信公益小游戲《燈山行動(dòng)》3日內(nèi)打動(dòng)128.5萬(wàn)體驗(yàn)用戶，募捐金額超200萬(wàn)，將幫助多個(gè)偏遠(yuǎn)山村修建路燈
由Cheil團(tuán)隊(duì)和騰訊廣告共同制作，關(guān)注唇腭裂兒童的公益廣告作品《名人捐臉 勇敢代言》獲創(chuàng)意組公益類銅獎(jiǎng)。作品邀請(qǐng)名人在社交媒體曬出自己“唇腭裂”照片，將唇腭裂孩子的壓力，直觀地呈現(xiàn)在每個(gè)人面前，讓更多普通公眾直接感受到唇腭裂孩子們的境遇?；顒?dòng)在微信和QQ平臺(tái)產(chǎn)生了巨大回響，獲得超過(guò)5300萬(wàn)次曝光，超56000人捐款，幫助160個(gè)貧困家庭的唇腭裂孩子進(jìn)行面部修復(fù)手術(shù)。用一厘米的改變，幫助孩子們重獲公平人生。
《名人捐臉 勇敢代言》獲得了超過(guò)5300萬(wàn)次曝光，幫助160個(gè)孩子免費(fèi)手術(shù)
三個(gè)作品完美展現(xiàn)了“我是創(chuàng)益人”公益廣告大賽“創(chuàng)意+科技+公益”的融合創(chuàng)新機(jī)制——以創(chuàng)意為核，通過(guò)科技驅(qū)動(dòng)，創(chuàng)造性地豐富公益話題與公益思路的多樣性。歷經(jīng)了兩年的不斷求索與持續(xù)創(chuàng)新，還有更多 “創(chuàng)益人”在行動(dòng)，致力于讓微小的善念被拉近放大，撬動(dòng)更多的關(guān)注與行動(dòng)。
“在‘創(chuàng)益’的路上，世界是平的?！彬v訊廣告高級(jí)品牌公關(guān)總監(jiān)楊維佳在2019金瞳內(nèi)容盛典上分享道，移動(dòng)社交影響下，未來(lái)的公益趨勢(shì)是每一個(gè)需要都可被平等地對(duì)待，Seeing the unseen，讓未被充分重視的項(xiàng)目得到更多的關(guān)注和幫助，是團(tuán)隊(duì)努力的方向。
秉承騰訊“科技向善”的愿景，“我是創(chuàng)益人”會(huì)不斷推進(jìn)科技與創(chuàng)意的結(jié)合，致力于打破不同類別公益項(xiàng)目關(guān)注度的不對(duì)稱，打破公益各方資源能力的不對(duì)稱，打破傳播和落地的不對(duì)稱，與生態(tài)各方共建更多內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，實(shí)效突出的公益廣告產(chǎn)品和campaign，來(lái)激發(fā)全社會(huì)公益責(zé)任感與參與熱情，構(gòu)建一個(gè)“更平”的創(chuàng)益生態(tài)。
騰訊廣告高級(jí)品牌公關(guān)總監(jiān)楊維佳在2019金瞳內(nèi)容盛典現(xiàn)場(chǎng)分享（圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)）
自2017年以來(lái)，“創(chuàng)益人”大賽已成功舉辦了兩屆，依托于騰訊全系廣告場(chǎng)景和能力，廣告投放資源達(dá)1.68億，助力62支優(yōu)秀創(chuàng)益作品出街，獲39億次曝光，激發(fā)1億人次參與互動(dòng)。更有作品從大賽孵化走向國(guó)際舞臺(tái)，于釜山廣告節(jié)等6大國(guó)際重磅賽事斬獲17項(xiàng)行業(yè)大獎(jiǎng)，讓“創(chuàng)意+科技+公益”的累累碩果得到權(quán)威認(rèn)可。
5月16日，第三屆“我是創(chuàng)益人”2019公益廣告大賽已正式啟動(dòng)。騰訊再次投入1.06億元廣告資源和超700萬(wàn)現(xiàn)金大獎(jiǎng)，助新一屆 “我是創(chuàng)益人”大賽全面升級(jí)。新一屆的大賽提供了更豐富的產(chǎn)品、技術(shù)和IP資源，開(kāi)放了更多元的廣告應(yīng)用場(chǎng)景，讓“創(chuàng)益”作品更好地呈現(xiàn)；組別全新升級(jí)為“創(chuàng)益科技組”、“創(chuàng)益原力組”和“創(chuàng)益品牌組”，首次設(shè)立品牌專屬賽道，吸引品牌能量和資源投入到公益當(dāng)中；一改往屆線下培訓(xùn)模式，著力打造線上數(shù)字營(yíng)銷系統(tǒng)培訓(xùn)課程，還邀請(qǐng)13位擔(dān)任評(píng)委的行業(yè)大咖線上對(duì)話，全程助力好創(chuàng)意出道。
隨著大賽啟動(dòng)，報(bào)名入口也已面向社會(huì)全面開(kāi)放。歡迎大家加入“創(chuàng)益人”，開(kāi)啟創(chuàng)益出道之旅，贏取豐厚獎(jiǎng)金，嘗鮮最新廣告產(chǎn)品，暢享無(wú)限資源支持，用創(chuàng)益讓世界更美好！
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