你心中的Zara是什么?是如今隨處可見也永遠人潮涌動的店鋪;是一轉眼就煥然一新又價格親民的衣服;還是那個飽受爭議，絲毫不避諱和大牌“撞衫”的設計呢?但毋庸置疑的是，Zara已經(jīng)成了快時尚的巨頭，無論是誰，過去、現(xiàn)在、以后，都可能穿Zara。
Zara的精髓，無疑就是“快”這個字。普通的時尚品牌出貨流程是半年左右，而Zara只需要兩周;很多品牌一年只有兩個系列，Zara則是20個，而且還越來越多。“快”給Zara帶來的，就是無窮盡的新鮮感——一名顧客平均每年進入Zara店鋪17次，而別的店鋪的平均數(shù)只有4次。
盡管有無窮盡的比較新單品，但Zara的設計卻一直被人詬病?；蛘哒f，在Zara里“設計”這個詞語顯得有些尷尬：要保持快速，設計師們就很難起決定性作用，比較后甚至被淡化。Zara比較后的選擇是讓設計師直接駐扎在各大服裝秀場，一邊看一邊就“汲取靈感”并傳回總部。
如果說模仿是一種致意，那Celine自然是Zara比較需要致敬的品牌。在時尚聚會中，甚至有人都已經(jīng)把Zara叫成了“Zeline”。相似的藝術涂鴉風格，相似的廓形，甚至相同的配色，Zara聳聳肩，Celine也沒辦法。畢竟Celine的價格擺在那兒，可能只有王菲這樣的才能天天穿，但Zara誰都可以。
除了設計，廣告中的借鑒也隨處不在。比如近日曝光的Zara2015春夏廣告大片中，隨處可見的紅色雪紡長裙，嬉皮牛仔喇叭褲和麂皮羅馬涼鞋，都散發(fā)著濃厚的70年代氣息。可卻忍不住讓人想起了前不久Miu Miu2015度假系列廣告。
事實上，Zara這次的廣告，正是找了當時給Miu Miu拍攝的攝影師Jamie Hawkesworth，為品牌呈現(xiàn)這個系列。是的，不光風格要和Miu Miu同步，就連廣告大片也是出自同一名攝影師，Jamie Hawkesworth之手。
Prada、Dolce & Gabbana、Louis Vuitton與Hermes，似乎沒有哪個大牌能逃過Zara的“青睞”。在一輪輪的官司后，Zara卻依然屢教不改，連LVMH的Daniel Piette比較后也無奈地把Zara稱作“全世界比較具‘創(chuàng)意’也比較具破壞力的零售商”。
你也許也嗤之以鼻，但細細想來，卻似乎也沾到了光：幾十元或是上百元一件的衣服，亮眼的圖案或別具匠心的設計，相比成千上萬的大牌，有幾個人能拒絕?當然更多人也許根本不知道來源，這也是Zara的成功原因所在——是的，它知道人們要什么，這就夠了。
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