馬爹利(Martell)世界名酒品牌故事

世界頂級白蘭地出自法國干邑，干邑頂級白蘭地擁有四大金剛：軒尼詩、馬爹利、人頭馬和拿破侖。每年干邑所生產(chǎn)的一億多瓶白蘭地，四大品牌便占了七成左右。

論資歷，四大金剛之中以馬爹利為比較老。自從1715年尚·馬爹利以自己的名字創(chuàng)立了酒廠之后， 近三百年中，為了將這一佳釀培育成世界名牌，先后有八代馬爹利人傾注了畢生心血。終于，一瓶瓶馬爹利連同標識上的那只金色飛燕，飛向了世界各個角落。然 而，記者前不久到干邑采訪才知道，如今的馬爹利已經(jīng)不姓“馬”。1988年，馬爹利公司被北美著名酒商施格蘭收購，馬爹利的第八代伯利·馬爹利先生雖然還 是公司領導，但已從東家變成了伙計。2001年12月，施格蘭公司又將馬爹利轉賣給法國保樂利加集團。而伯利·馬爹利也已退休，舉家搬到拿破侖的老家科西嘉島，與馬爹利公司徹底斷絕了關系。m.mkyah.cn 品牌網(wǎng)

一個凝聚了一個家族幾代人甜酸苦辣的世界頂級品牌，比較終落入他人之手，初聞此事，不免令人有些遺憾。然而了解詳情之后，則覺得此乃大勢趨。馬爹利公司的全部員工不過兩百多人，而2003年的銷售量已經(jīng)達到110萬箱(9升裝)。很顯然，單靠一個家族企業(yè)的實力，把這些佳釀銷往世界各地是不可能的。解決方案，或是自己做大，有足夠的實力建立全球銷售網(wǎng)絡，利用這一網(wǎng)絡銷售自己的產(chǎn)品和他人的產(chǎn)品;或是被已經(jīng)做大的公司收購，進入他的銷售網(wǎng)絡。馬爹利未能走上第一條路，于是只剩下了后一種選擇。其實，不單是馬爹利，生產(chǎn)干邑白蘭地的大小廠家，大都脫離了家族掌控，只有不變的品牌，向人們訴說著家族企業(yè)曾經(jīng)的輝煌。

與馬爹利形成鮮明對照的，是其新東家保樂利加集團。這家法國第一、世界第三的烈酒和 葡萄酒集團，前身也是兩個家族企業(yè)，即保樂和利加。二者的當家產(chǎn)品都是茴香酒，一種法國人十分喜愛的開胃酒，并在市場上占據(jù)絕對優(yōu)勢。然而，這兩家企業(yè)早 就看清了家族企業(yè)面臨的危機，因而在1975年走上了聯(lián)合之路，成立了保樂利加集團。三十年間，保樂利加通過上市籌集資金，不斷收購兼并其他企業(yè)，實力日 益壯大。特別是2001年集團出資30多億歐元下施格蘭40%的酒類業(yè)務，將馬爹利、芝華士、皇家禮炮等一流品牌收入麾下后，銷售倍增，一躍成為全球酒業(yè)巨頭。如今，保樂利加集團在世界各地擁有72家生產(chǎn)企業(yè)，還建立起發(fā)達的銷售網(wǎng)絡，員工總數(shù)達12250人，1993年年銷售收入達35.34億歐元，并被《福布斯》評為全球比較值得投資的四家企業(yè)之一。

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