中國品牌日，金旗品牌獎項(xiàng)助力優(yōu)秀品牌被更多人看見

在全球商業(yè)版圖中,品牌是企業(yè)最有價(jià)值的資產(chǎn),麥肯錫報(bào)告顯示,世界排名前250位的大公司有近50%的市場價(jià)值來自于品牌價(jià)值帶來的無形資產(chǎn)。在此背景下,中國企業(yè)進(jìn)入由中國產(chǎn)品到中國品牌的高質(zhì)量發(fā)展期,在國際市場上取得了顯著成果,屢獲國際知名品牌機(jī)構(gòu)及品牌獎項(xiàng)的贊譽(yù)和認(rèn)可。這一趨勢有力推動中國品牌整體快速發(fā)展,為融入全球市場,推動未來增長注入強(qiáng)勁動力。

5月10日—14日,2024年中國品牌日系列活動在上海舉辦。自2017年設(shè)立以來,品牌日已成為展示中國品牌建設(shè)成果、推動品牌發(fā)展的重要平臺。

除此之外,品牌日不僅是對中國品牌的一次深度剖析,更是對品牌傳播力量的集中展示。因此,在這個(gè)特殊的日子里我們不僅看到了海內(nèi)外眾多品牌和品牌獎項(xiàng)百花齊放,更看到了中國品牌傳播行業(yè)的欣欣向榮。

推動品牌價(jià)值增長的力量

眾所周知,新世紀(jì)伊始,中國企業(yè)逐漸意識到品牌價(jià)值的重要性。然而彼時(shí)由于可供參照學(xué)習(xí)的素材匱乏,不僅工商企業(yè)品牌建設(shè)思路傳統(tǒng)單一,大專院校也面臨教材陳舊,質(zhì)量不高的問題。因此,社會急需優(yōu)秀的品牌案例,以便為企業(yè)提供創(chuàng)新的思維火花和實(shí)踐指南,也為高校注入豐富的教學(xué)素材,使他們能夠更深入地了解市場和消費(fèi)者的需求,從而培育出新一代的傳媒精英。

基于此,眾多組織和機(jī)構(gòu)積極投身其中。他們憑借卓越的專業(yè)知識和能力,協(xié)助中國企業(yè)塑造獨(dú)具特色的品牌理念,并分享杰出的品牌經(jīng)驗(yàn),從而讓中國消費(fèi)者能夠更深入地理解品牌的深刻內(nèi)涵。同時(shí),他們也致力于為海外品牌在中國市場的本土化推廣搭建宣傳橋梁,將國際上的優(yōu)秀案例和經(jīng)驗(yàn)分享給國內(nèi)企業(yè),促進(jìn)國內(nèi)外品牌的交流與融合。在這些杰出的機(jī)構(gòu)中,金旗獎無疑是一顆耀眼的明星,以其專業(yè)性和影響力引領(lǐng)著行業(yè)的發(fā)展方向。

匯聚海內(nèi)外優(yōu)秀品牌的舞臺

自2010年創(chuàng)立以來,金旗獎憑借其嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)的評價(jià)體系和公正公開的評選機(jī)制,已成功匯聚了包括IT巨頭華為、科大訊飛,快消品行業(yè)翹楚康師傅、寶潔,以及汽車行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌沃爾沃、寶馬中國、一汽-大眾奧迪等在內(nèi)的眾多標(biāo)桿品牌案例。全球超過65%的世界500強(qiáng)企業(yè)和近200萬從業(yè)者長期參與和關(guān)注金旗獎。

復(fù)旦大學(xué)國家文化創(chuàng)新研究中心秘書長、教授張殿元認(rèn)為“綜觀參評金旗獎案例,折射出各個(gè)企業(yè)機(jī)構(gòu)與品牌正在迅速崛起、卓越成長,這也標(biāo)志著金旗獎對整個(gè)行業(yè)而言,越來越具備廣泛的影響力、號召力和示范力?！?/p>

除此之外,企業(yè)對金旗獎的熱衷,還源于其對案例的深刻剖析以及精彩的人物訪談,不僅極大地豐富了新銳品牌的文化底蘊(yùn),更為傳統(tǒng)品牌注入了新的活力,使其在年輕用戶群體中煥發(fā)出勃勃生機(jī)。同時(shí),這一獎項(xiàng)也為很多外資企業(yè)理解中國用戶習(xí)慣,梳理品牌形象提供了幫助。

赫力昂中國大陸和香港地區(qū)企業(yè)事務(wù)部負(fù)責(zé)人傅悅先生表示:“金旗獎不僅強(qiáng)化了赫力昂在華的品牌形象,更為公司內(nèi)部帶來了寶貴的品牌梳理機(jī)會,通過明確各品牌的定位與特色,形成了更為強(qiáng)大且互補(bǔ)的品牌矩陣?！?/p>

培育傳媒行業(yè)新精英的寶藏

除了為海內(nèi)外品牌創(chuàng)造巨大價(jià)值外,金旗獎在教育領(lǐng)域的貢獻(xiàn)同樣顯著。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,在2013年至2024年期間,已有43個(gè)金旗獲獎案例被收錄進(jìn)復(fù)旦、浙工大以及浙江省普通高?！笆濉毙滦螒B(tài)教材中,同時(shí)也被納入中國品牌案例研究系列叢書。

更令人矚目的是,與金旗獎攜手合作,將其獲獎案例作為中國營銷傳播案例研究樣本來源的高校數(shù)量已超過500所。這不僅彰顯了金旗獎在營銷傳播領(lǐng)域的專業(yè)地位,也進(jìn)一步證明了其對中國教育事業(yè)的深遠(yuǎn)影響。

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)金融品牌研究所所長王曉樂教授認(rèn)為,金旗獎出版的案例集以獨(dú)特的視角和深度,記錄了中國品牌傳播行業(yè)十年的輝煌歷程。經(jīng)過多年積累,深度覆蓋各行各業(yè),每個(gè)案例都像一面鏡子,能反映出品牌傳播理論在實(shí)踐中的前沿運(yùn)用。已經(jīng)成為高校教學(xué)的寶貴輔助材料。

對學(xué)生而言,學(xué)習(xí)這些獲得品牌獎項(xiàng)的案例是將理論與實(shí)踐結(jié)合的有效方式,能夠真實(shí)體驗(yàn)品牌傳播的魅力。分析不同行業(yè)的傳播策略,可以豐富學(xué)生的認(rèn)知,啟發(fā)創(chuàng)新思維。同時(shí),這些案例也將深刻影響眾多品牌傳播專業(yè)的學(xué)生。作為未來品牌傳播領(lǐng)域的專業(yè)人士和消費(fèi)中堅(jiān),學(xué)生們通過學(xué)習(xí)案例集,不僅可以提升品牌傳播知識和技能,還能為企業(yè)帶來多維度、輻射式的傳播效果。

金旗獎見證了中國品牌的成長和蛻變。未來,它也將伴隨著每一個(gè)品牌的發(fā)展故事,繼續(xù)書寫傳播行業(yè)的新篇章。在這個(gè)充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)的時(shí)代,金旗獎不僅是一個(gè)品牌獎項(xiàng),更是一個(gè)品牌傳播的實(shí)驗(yàn)室,鼓勵和激發(fā)著品牌不斷探索和創(chuàng)新,在全球舞臺上綻放光彩。