十萬個品牌故事：金利來，男人新世界

【 每天5分鐘，了解一個品牌故事！】

專注于挖掘品牌背后的故事。每一個品牌的誕生都是一部辛酸的創(chuàng)業(yè)史，在這里你可以看到品牌是如何從創(chuàng)立到發(fā)展，從輝煌到衰退，從低谷到巔峰…

領帶是一種歷史悠久的裝飾品。據(jù)專家考證，秦始皇陵兵馬俑中，軍士的頸下就系著中國最早的領帶，距今天已有2000多年了。法國國王路易十四世，正式宣布領帶為一種高貴的標志，使領帶成為服飾的一部分廣為流傳開來。

隨著時間的推移，領帶在系法、款式、色彩等方面都有了很大的改進和發(fā)展。進入20世紀，領帶和西裝相互依存，已經(jīng)是表達男士風度的不可缺少的組成部分。今天就讓小編給大家?guī)硪揽款I帶發(fā)家的金利來的品牌故事。

品牌故事

斜紋――代表勇敢決斷

碎花――代表體貼溫馨

格紋――代表熱心慷慨

絲絨――代表溫暖保護

圓點――代表愛慕關懷

——金利來，男人的世界

1934年，金利來創(chuàng)始人曾憲梓出生在廣東省梅州縣。連年的災荒和戰(zhàn)亂使得本就貧寒的家庭愈發(fā)雪上加霜，從小什么農(nóng)活都做，冬天連鞋都穿不上。

背井離鄉(xiāng)在泰國做小生意的父親也不幸去世，曾憲梓一家的生活變得愈發(fā)艱難，連稀飯都吃不上。直到新中國成立后，國家給與了曾憲梓家適度的補助，這才有了機會讀書。

曾憲梓十分珍惜這得來不易的讀書機會，刻苦攻讀。當時在梅縣重點中學——東山中學讀書的他因成績優(yōu)異被選為班主席，曾憲梓說：“從17歲到27歲，國家養(yǎng)了我10年。沒有共產(chǎn)黨就沒有新中國，沒有共產(chǎn)黨也就沒有我，是祖國撫育我成長的。”還在同學們的嘲諷中立下一個誓言：將來要給學校捐一座更漂亮、更高級的大樓。

1961年，曾憲梓從中山大學畢業(yè)，為了謀生，與家人團聚，他只好放棄自己當時在中國科學院廣州分院的工作從廣東到香港謀生。拜叔父和哥哥為師，和他們學習從商的本事。

兒時的夢想、少時的志向，家庭的重擔、報國的愿望等，這些念頭壓在曾憲梓身上，是壓力也是動力。在積累了些經(jīng)驗之后，曾憲梓變賣了當時自己所有的家當——一只普通手表和一臺相機，回到香港找客家老鄉(xiāng)借了一臺縫紉機，就這樣在他鄉(xiāng)開始了創(chuàng)業(yè)之路。

60年代中期的香港，西服盛行，當時還有句俏皮話：著西裝，撿煙頭。意思是就算是街上撿煙頭的流浪漢也會穿西裝。然而在當時，除了昂貴的進口領帶之外連一個像樣的領帶品牌都沒有。曾憲梓看到了商機。

曾憲梓找到了一個60平的即可做工又可以住的房子，給自己的小作坊取名為“金獅”，那個時候只有三個工人，母親、妻子，還有曾憲梓自己。

自己采購，自己設計，自己縫紉，自己推銷...曾憲梓的汗水灑遍香港的每一條大街小巷，遇上小攤販也會上前問問是否可以為其代銷領帶。

然而現(xiàn)實是很殘酷的，對于他的領帶商家連看都不屑一看。

資金不足的曾憲梓做出的領帶用料低廉，款式花色單一，看起來灰蒙蒙的，和擺在柜臺上的進口領帶一比，實在是上不了臺面。

從中低端打開市場的策略失敗了，廉價低檔的商品帶來的不是利潤，而是市場的不屑。曾憲梓受到了極大的震動，也明白要想打開市場，得生產(chǎn)高質量的高檔產(chǎn)品這一道理。

曾憲梓去百貨公司買來了幾條當時最受歡迎，國外生產(chǎn)的高級名牌領帶，翻來覆去的拆解。

對其內外用料、剪裁、縫合、圖案、顏色、商標進行深入的解剖式研究。然后把這些拆得七零八落的外國領帶，按照原有的縫合方式恢復原狀。一遍又一遍地剪裁、一遍又一遍地縫合，直到掌握這些技術。

當時的香港風盛行，金獅粵語聽起來是“金輸”，當他有次興致勃勃地將兩條“金獅”領帶送給他的一位親戚時，沒有想到這位親戚斷然拒絕，并不高興地說：“金輸、金輸，金子全給輸啦!”

絞盡腦汁后，改名為“金利來”，“金”與“利”一起來，在很講吉利和彩頭的香港非常適合。

產(chǎn)品升級了，品牌形象也升級了，金利來的在香港逐漸有了銷路，然而真正使“金利來”家喻戶曉是在1971年。

當時，中國乒乓球隊再次囊括世界杯，凱旋回國途經(jīng)香港，應邀在港舉行乒乓球表演賽。當時香港的無線電視臺奪得了乒乓球表演賽的獨家轉播權，曾憲梓包了廣告，并請來當時著名的男歌星為金利來做產(chǎn)品的介紹。

“金利來，男人的世界”這句廣告詞，每天都輪番不停地播放，不到一個星期便成為香港家喻戶曉的名牌。廣告的效應發(fā)揮得淋漓盡致，訂單如雪片一般向曾憲梓飛來。

1978年，內地可以回了。曾憲梓第一時間回到家鄉(xiāng)，兌現(xiàn)他曾經(jīng)的誓言，給母校東山中學，捐贈了大量教育設備設施，以及嶄新的教學樓，還送給當?shù)卣畠刹科嚒?/p>

他給自己立下一個規(guī)定，無論多發(fā)達，每年為家鄉(xiāng)解決一些難題。500萬、1000萬、5000萬……一筆一筆地捐到內地。

此后，再一次擴寬了產(chǎn)品線，逐步推出皮帶、襪子、吊帶、花邊、腰封、領結、領帶夾、袖口鈕、匙扣等系列產(chǎn)品，使金利來走向了多元化。

鞏固香港和內地市場的同時還積極的開拓海外市場，向東南亞國家進軍，到新加坡創(chuàng)辦分公司，尋找合作伙伴。獲得成功后又迅速把戰(zhàn)場擴展到印尼、馬來西亞、泰國、中國臺灣…

發(fā)展歷程

2018年金利來獲香港設計委員會頒發(fā)“D-Awards” 獎項，“香港經(jīng)典品牌”之“殿堂級品牌”大獎

2017年金利來男襯衫連續(xù)20年以上位居同類產(chǎn)品市場綜合占有率領先，為改革開放40周年做出突出貢獻

2013年工信部中國企業(yè)品牌研究中心頒發(fā)金利來領帶、男式皮鞋榮獲中國品牌力第一名

2007年聘請日本著名版型師對西裝版型進行了優(yōu)化改版，使之更加適合亞洲消費者

2005年金利來商標旗幟伴隨「神舟六號」翱翔太空。

2004年獲該年度中國最具影響力行業(yè)十佳品牌

2001年金利來開展馬來西亞市場服飾業(yè)務

1999年被美國《財富》雜志評定為“中國整體最受贊賞的公司”

1995年全國三資企業(yè)名優(yōu)穿著商品銷售第一名

1992年金利來集團正式在香港聯(lián)合交易所上市

1991年獲紡織工業(yè)部頒發(fā)的“中國十大名牌服裝第一名”稱號

1990年金利來(中國)有限公司注冊成立

1987年金利來產(chǎn)品擴展至男士高檔服飾全系列產(chǎn)品。

1984年金利來產(chǎn)品開始進軍中國大陸市場。

1981年金利來新加坡有限公司注冊成立

1974年產(chǎn)品由領帶擴展至優(yōu)質時尚的皮具及男士飾物

1973年開始在香港本地百貨公司自設銷售專柜。

1971年金利來商標在香港正式注冊。

1968年創(chuàng)立金獅家庭作坊

下一期你們想看什么品牌的故事？趕快留言告訴小編吧。~

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