奔跑的珍珠 20年,“歐詩漫號”王者歸來

2015年1月26日，中國第一珍珠護(hù)膚品牌歐詩漫冠名列車媒體發(fā)布會在北京隆重舉行。歐詩漫集團(tuán)董事長沈志榮，中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會理事長陳少軍，歐詩漫集團(tuán)總經(jīng)理沈偉新，輻輪傳媒董事長崔端平、沈鐵傳媒副總經(jīng)理鞠振鵬等出席本次發(fā)布會，行業(yè)協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)和業(yè)內(nèi)外企業(yè)家齊聚，近百家行業(yè)內(nèi)外媒體一起聚焦，共同見證“歐詩漫號”品牌專列啟動。

2015年2月1日，“歐詩漫號”品牌專列就將飛馳在中國比較繁忙的鐵路線上，加入浩浩蕩蕩的春運(yùn)大軍，“歐詩漫號“品牌專列往返于長春-廣州，共有T121\T122\T123\T124四車次貫穿京廣、京哈兩條鐵路主干線，途徑八個省，23個站點(diǎn)，全長3400多公里。承載著旅客歸家的暖暖心情和歐詩漫美如珍珠的品牌形象，”歐詩漫號“日夜穿梭在中華大地。

除”歐詩漫“品牌專列以外，歐詩漫的品牌宣傳海報(bào)還將覆蓋6次列車：Z281/Z284(杭州—包頭)T177/T178(北京—烏魯木齊)T131/T132(上海—大連)T129/T130(大連—大慶西)K446/K448(深圳—西安) K2286/K2288(長春—昆明)，美如珍珠的形象將遍布大江南北。

　　做比較有力量的傳播

歐詩漫品牌傳播遵循精準(zhǔn)高效和創(chuàng)新的原則，此次冠名“歐詩漫”品牌專列就是在化妝品傳播同質(zhì)化背景下的一次大膽嘗試，跳出固有的傳播模式，開辟消費(fèi)者溝通的新渠道。

在談到此次冠名的戰(zhàn)略意義時，歐詩漫集團(tuán)總經(jīng)理沈偉新指出，中國化妝品行業(yè)是一個年輕、時尚的行業(yè)，有著廣闊的發(fā)展前景和無限潛力，中國已經(jīng)成長為世界第二大化妝品市場。經(jīng)過20多年的發(fā)展，以歐詩漫為代表的一批中國民族化妝品品牌正在崛起，歐詩漫秉承“揚(yáng)珍珠文化、樹百年品牌”的使命，聚焦珍珠特色，品牌獲得越來越多消費(fèi)者的認(rèn)可和信賴。而鐵路作為交通運(yùn)輸?shù)闹髁Γ?2015年客流運(yùn)載量將突破30億人次，龐大的群體蘊(yùn)藏著巨大的傳播能量，尤其是經(jīng)過近些年的高速發(fā)展，軟硬件傳播條件更加成熟。“歐詩漫號”就是一個移動的品牌標(biāo)簽，傳播珍珠護(hù)膚的品牌理念，更是先全國億萬消費(fèi)者傳遞著歐詩漫蓬勃向上的品牌姿態(tài)。

這不僅是一次歐詩漫品牌的傳播之旅，更是一次王者歸來的榮耀之旅。

　　王者歸來

早在1995年，歐詩漫便成功競標(biāo)了國內(nèi)第一列列車的冠名權(quán)及廣告載體使用權(quán)。那一年，從哈爾濱到北京的17/18次列車被正式命名為“歐詩漫號”列車，歐詩漫品牌及珍珠護(hù)膚開始在祖國各地傳播，這在品牌傳播意識尚不成熟的90年代，是一件聞所未聞的新鮮事，當(dāng)時受到了美國之音、英國BBC和日本朝日等國際媒體的關(guān)注。超強(qiáng)的品牌意識和前瞻性傳播舉措，讓歐詩漫品牌在國內(nèi)外迅速的引起了關(guān)注。

闊別20年，如今全新的“歐詩漫號”再次歸來，也算是一段再續(xù)良緣的佳話。新一代“歐詩漫號”作為長線列車，貫穿南北一路前行。承載著豐富品牌形象的列車穿梭于各大城市之間，不僅是一次品牌展示與宣傳，更是千年珍珠文化和珍珠美膚理念的傳承與傳播。20年榮耀回歸是一段經(jīng)歷、一種成長，對歐詩漫來說，極具歷史意義和發(fā)展意義。

　　美麗溫暖的旅途

“各位親愛的旅客朋友，大家好!歡迎乘坐“歐詩漫號”品牌專列……”伴著親切的祝福，從乘客踏上“歐詩漫號”的那一刻起，就置身于一個溫馨美麗的環(huán)境之中。車身上歐詩漫珍珠logo和“歐詩漫號 珍珠護(hù)膚，美如珍珠”車貼大氣醒目，而車廂內(nèi)，從車套、宣傳板、海報(bào)到票卡、順號牌等，都妝點(diǎn)著歐詩漫品牌形象，帶給旅客濃濃的珍珠文化氛圍。

歐詩漫集團(tuán)充分將列車上不同媒體的功效利用比較大化：通過車身宏觀設(shè)計(jì)，凸顯企業(yè)logo和產(chǎn)品標(biāo)語;通過列車海報(bào)、展板的“觀景臺”效應(yīng)，展現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢;通過票卡、播音、臺布廣泛接處面，印制產(chǎn)品記憶點(diǎn)。直接面向列車上的廣大客源市場，吸引產(chǎn)品。于此同時，“歐詩漫號”專列上還有一個特殊的體驗(yàn)車廂，在這里，旅客們可現(xiàn)場體驗(yàn)歐詩漫珍珠護(hù)膚品，感受珍珠護(hù)膚的魅力，并能很方便的購買歐詩漫產(chǎn)品。

列車還是一個相對封閉的傳播空間，旅客有充足的時間與品牌接觸，這為我們提供了適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字化營銷機(jī)會。旅客可以通過掃描廣告畫面上的微信二維碼，了解珍珠，互動分享，體驗(yàn)一次美麗的旅途。就在春運(yùn)期間，歐詩漫微信平臺將同步推出“愛·回家”主題活動，分享你的回家故事，歐詩漫與你一起把愛帶回家，一路相伴一路溫暖。

　　珍珠閃耀 美麗傳中國

剛剛榮膺“風(fēng)云浙商”的歐詩漫集團(tuán)董事長沈志榮先生在“歐詩漫號“品牌專列啟程之際，更是向眾多媒體表達(dá)了自己內(nèi)心的感慨：“20年前歐詩漫初露鋒芒，冠名列車是行業(yè)內(nèi)的先行者，品牌傳播的成功讓我們頗感激動與新鮮。20年后，歐詩漫已經(jīng)是國內(nèi)美妝一線品牌，現(xiàn)在冠名列車，更是為了展現(xiàn)這20年來歐詩漫品牌的發(fā)展和創(chuàng)新。珍珠是個寶，我希望借助這趟貫穿中國大江南北的“歐詩漫號”品牌列車，將我們的珍珠文化能傳播的更廣，讓越來越多的人能因?yàn)闅W詩漫珍珠而變得更加美麗。

20年的高速發(fā)展，20年的品牌積淀，20年的珍珠文化創(chuàng)新突破，讓歐詩漫的名字越發(fā)響亮。在這20年里歐詩漫不斷的發(fā)掘潛力與自我完善，不僅成長為中國珍珠化妝品第一品牌，更將珍珠的美帶給了更多的人。

新“歐詩漫號”，閃耀著珍珠的光芒，將歐詩漫的美麗傳遍全中國。

奔跑吧，珍珠。

你好，“歐詩漫號”——尋找20年前的你。

當(dāng)曾經(jīng)的”歐詩漫號”已經(jīng)成為回憶中光陰里的一張舊照片，

當(dāng)全新的“歐詩漫號”即將拉響啟程的汽笛，

歐詩漫正在尋找20年前曾經(jīng)與“歐詩漫號”相遇的你。

還記得當(dāng)初坐上“歐詩漫號”的心情嗎?還記得20年前的那段旅途嗎?歲月如梭，當(dāng)年揣著一張火車票開始一段旅程的你，是否因?yàn)闅W詩漫的名字而變得特殊?

感恩成長，回顧歲月，如果你還保留著當(dāng)時的乘車票根或者在旅途的照片，歡迎添加歐詩漫官方微信并發(fā)送照片與我們分享。

歐詩漫將奉上價(jià)值2萬元珍珠大禮，感恩曾經(jīng)一路同行的你。