優(yōu)質(zhì)品牌能給企業(yè)帶來什么？持續(xù)創(chuàng)新能給企業(yè)帶來什么？
走進(jìn)深圳藝之卉時(shí)尚集團(tuán)，你會發(fā)現(xiàn)答案：核心競爭力！
正是由于自創(chuàng)立初期就始終堅(jiān)持品牌戰(zhàn)略和自主創(chuàng)新，深圳藝之卉時(shí)尚集團(tuán)才能獲得企業(yè)發(fā)展的核心競爭力。依靠強(qiáng)勁的市場競爭力，該企業(yè)不僅成功化解了金融海嘯帶來的危機(jī)，而且還搶抓機(jī)遇“走出去”：連日來在北京、上海、成都等城市搶灘布陣拓展市場，同時(shí)面向香港、臺灣等地大規(guī)模招攬高端人才，為企業(yè)未來發(fā)展儲備“能量”。就在日前閉幕的中國國際時(shí)裝周上，藝之卉更是憑借優(yōu)異表現(xiàn)榮獲“中國十佳設(shè)計(jì)師獎(jiǎng)”。躍上新臺階的這家深圳本土企業(yè)，在逆境中迎來了飛速發(fā)展的黃金期。
品牌戰(zhàn)略奠定基礎(chǔ)
金秋十月，深圳藝之卉時(shí)尚集團(tuán)在成都伊藤百貨開設(shè)了面積達(dá)200多平方米的“藝之卉”專賣店，剛一開張，就憑借簡約自然、清新優(yōu)雅的設(shè)計(jì)風(fēng)格贏得成都時(shí)尚女性的追捧，一時(shí)間市場反應(yīng)火爆，產(chǎn)品供不應(yīng)求。
盡管美國金融危機(jī)使國內(nèi)大多數(shù)服裝企業(yè)提前進(jìn)入“嚴(yán)冬”，甚至面臨生死邊緣，但“藝之卉”步態(tài)從容，自信不減，預(yù)計(jì)今年銷售業(yè)績?nèi)詫?shí)現(xiàn)超過20％的增長。
原因何在？“比較關(guān)鍵的，是我們從一開始就堅(jiān)持品牌發(fā)展戰(zhàn)略?！泵鎸τ浾咛釂?，深圳藝之卉時(shí)尚集團(tuán)董事長周勝底氣十足：自1997年初創(chuàng)開始，藝之卉就非常注重建立自有品牌。當(dāng)其從一家作坊式服裝廠發(fā)展成為集服裝設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售于一體的專業(yè)化企業(yè)，“藝之卉”也逐漸成為深圳人耳熟能詳?shù)谋镜刂放?。如今，該企業(yè)經(jīng)營也已涵蓋服飾、家居、文化生活等用品，并在銷售版圖上成功開疆拓土：在國內(nèi)開設(shè)專賣店300余家，在數(shù)十城市的80多家大型商場設(shè)有專柜。
據(jù)介紹，“藝之卉”從成立開始，就走上原創(chuàng)設(shè)計(jì)師女裝品牌之路。其首席設(shè)計(jì)師趙卉洲科班出身，對服裝定位的目標(biāo)消費(fèi)群心理把握精準(zhǔn)，品牌剛一推出便受到深圳白領(lǐng)女性青睞。
盡管市場反應(yīng)熱烈，但“藝之卉”并未滿足，而是更加注重對品牌內(nèi)涵的挖掘，一句“你的氣質(zhì)原來可以被閱讀”不僅清晰闡釋出品牌理念，而且贏盡目標(biāo)消費(fèi)者心理。東方女性的氣質(zhì)之美，越來越多地體現(xiàn)于“藝之卉”品牌，而該集團(tuán)也完成了從兩間小店到品牌專賣店的蝶變。隨著品牌知名度的提升，“藝之卉”不僅在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟，銷售業(yè)績不斷刷新，而且迅速發(fā)展成為深圳女裝的優(yōu)秀代表，其品牌形象一次又一次展示于國際、國內(nèi)時(shí)裝舞臺。
2005年，“藝之卉”當(dāng)選“中國品牌風(fēng)云榜·生活方式比較佳品牌”，趙卉洲也當(dāng)選為“全國十佳設(shè)計(jì)師”。該集團(tuán)加快了在國內(nèi)以及東南亞的進(jìn)軍步伐，伴隨品牌的迅速擴(kuò)張，“藝之卉”市場占有率不斷提高。
原創(chuàng)就是競爭力
2007年4月，“藝之卉”與位于意大利的兩家世界知名設(shè)計(jì)企業(yè)以及一家品牌公司牽手，開始深入合作。
雖然有國際一流設(shè)計(jì)師的加盟，但是，“我們始終追求原創(chuàng)，原創(chuàng)就是競爭力。只有自我創(chuàng)造的東西，才更有生命力，也更有價(jià)值?！睂Υ?，趙卉洲談得比較多的就是“自我突破”，因?yàn)檫@是設(shè)計(jì)師堅(jiān)持原創(chuàng)所必須承受的“痛苦”。
據(jù)悉，藝之卉時(shí)尚集團(tuán)旗下有三大品牌：ＥＡＣＨＷＡＹ、ＳＯＦＡ、ＨＵＩ。目前，該集團(tuán)的三大品牌在國內(nèi)、國外分別成立了3個(gè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，每年的研發(fā)設(shè)計(jì)費(fèi)用超過20％?！拔覀冎栽敢馔度刖拶Y搞研發(fā)，就是注重原創(chuàng)、鼓勵(lì)原創(chuàng)！”周勝坦言。三大設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在趙卉洲的帶領(lǐng)下，每個(gè)月都會“對接”，然后形成頭腦風(fēng)暴，尋找設(shè)計(jì)源泉和創(chuàng)作靈感。國外設(shè)計(jì)師每個(gè)月都會蒞臨深圳，而在深圳的設(shè)計(jì)師們也經(jīng)常飛赴歐洲，一來一往中，比較前沿的國際元素、變幻莫測的時(shí)尚信息，就在相互交融中為原創(chuàng)提供素材，然后結(jié)合市場“精耕細(xì)作”
本文推薦設(shè)計(jì)師藝之卉：品牌創(chuàng)新逆市飛揚(yáng)僅代表作者觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)站立場。本站對作者上傳的所有內(nèi)容將盡可能審核來源及出處，但對內(nèi)容不作任何保證或承諾。請讀者僅作參考并自行核實(shí)其真實(shí)性及合法性。如您發(fā)現(xiàn)圖文視頻內(nèi)容來源標(biāo)注有誤或侵犯了您的權(quán)益請告知，本站將及時(shí)予以修改或刪除。
