我國女裝品牌之阿依蓮的品牌建設

阿依蓮，一家集設計、生產(chǎn)、銷售于一體的專業(yè)化服裝公司，于1999年創(chuàng)立于引領(lǐng)中國服裝潮的廣州。
阿依蓮，一個代表都市時尚品位的女裝品牌，以其獨特的設計風格，簡潔流暢的線條，亮麗素雅的色彩，配以精致的剪裁、優(yōu)雅及時尚的款式，融匯東西方文化之精華，演繹現(xiàn)代都市時尚女性典雅與自信，深受全國各地年輕消費者所喜愛。

專業(yè)的設計群體，熟練的把握服裝的比較新動向，使阿依蓮的設計既緊隨潮流的步伐，有不失阿依蓮獨特的時尚品位。他們的貨品款式新穎繁多，價格適中，適合不同場合穿著的都市現(xiàn)代女性。

阿依蓮，自99年創(chuàng)立，經(jīng)過公司的不斷努力及各地客戶的鼎力支持，至今已遍布全國各大城市，地區(qū)分銷機構(gòu)20多家。

展望來年，他們將在以往的基礎上，進一步的加大產(chǎn)品開發(fā)及廣告投放的力度，并將以品牌代言人的方式進一步提升阿依蓮的整體品牌形象，力求做到顧客滿意他們滿意的雙贏局面。

品牌定位：

目標市場：始終面對大眾消費市場。

目標消費者：以16歲至25歲的年輕一代為主要消費對象。

風格定位：阿依蓮服飾系列堅持品質(zhì)優(yōu)良，休閑時尚的產(chǎn)品形象，以其獨特的設計風格、簡潔流暢的線條，亮麗素雅的色彩，配以精致的剪裁，演澤現(xiàn)代都市時尚、典雅與自信。

價格定位：以大眾消費層位，強調(diào)特超所值。

營銷策略：面對國內(nèi)休閑服市場的快速發(fā)展和激烈的況爭，阿依蓮堅持以品牌文化創(chuàng)造市場，以品牌責任維護市場的原則，以大眾的需求為本份，以產(chǎn)品的質(zhì)量為基準，以特許連鎖經(jīng)營、區(qū)域特許代理、終端加盟專賣的經(jīng)營方式，嚴格執(zhí)行“商品的標準化、服務的優(yōu)質(zhì)化、管理的網(wǎng)絡化”不斷完善經(jīng)營機制建立務實、快速的運行模式。

品牌釋義

阿依蓮中文品牌構(gòu)成，是東方審美情趣與西方時尚文化的完美結(jié)合，既符合東方女性的閱讀理解的習慣，同時隨著時代的進步，而增添更為豐富的品牌聯(lián)想。她純真如少女，清雅如蓮花，堅持著自我的內(nèi)心本真的比較美好的淑女情結(jié)，更懂得擷取時下的流行文化，豐富與裝點自己的美麗人生。

ayilian英文品牌構(gòu)成，同樣是國際同行的英文拼讀方式與中國漢語拼音巧妙柔和的結(jié)果，令她在誕生地中國擁有廣泛的認知與迷戀，在世界范圍內(nèi)獲得認同與喜愛。正如a是26個英文字母的第一個字母一樣，ayilian正在構(gòu)思的品牌國際化戰(zhàn)略中，未來ayilian的品牌藍圖，將是國際女裝舞臺上的一線品牌。

品牌綜述

面向青春活力的阿爾瑪，意味著定位的大眾化。而過去，阿爾瑪代表的是力量與穩(wěn)重。1946年，阿爾瑪公司是專門從事針織服裝的公司。幾年以后，這一家庭公司沒有恪守其它家庭公司走的單一路線，而是遵循多樣化、大眾化的發(fā)展方向。1978年至1993年，與gianniversac合作，成立spazio。這時期，年輕人成為主導消費群，因此，大眾化服裝更適合國際上年輕一代。

九十年代是阿爾瑪公司事業(yè)的分水領(lǐng)，經(jīng)過自我評估調(diào)整后，阿爾瑪譜寫了嶄新的篇章。1997年推出的f／w系列，是與年輕設計師alassandrodellacaua––一位意大利時裝界杰出設計天才合作的結(jié)果，使阿爾瑪公司獨具創(chuàng)意，為不拘一格地設計現(xiàn)代婦女形象開創(chuàng)了一片天地。

阿依蓮特點

“阿依蓮”以其獨特的設計風格，簡潔流暢的線條，亮麗素雅的色彩，配以精致的剪裁、優(yōu)雅及時尚的款式，融匯東西方文化之精華，演繹現(xiàn)代都市時尚女性典雅與自信，深受全國各地年輕消費者所喜愛。

專業(yè)的設計群體，熟練的把握服裝的比較新動向，使“阿依蓮”的設計既緊隨潮流的步伐，又不失“阿依蓮”獨特的時尚品位。

“阿依蓮”服飾系列堅持品質(zhì)優(yōu)良，休閑時尚的產(chǎn)品形象，以其獨特的設計風格、簡潔流暢的線條，亮麗素雅的色彩，配以精致的剪裁，演澤現(xiàn)代都市時尚、典雅與自信。

四季風格

春季風格：Ａyilian春季表達一種蓬勃的生機，自由，伸展的生命力．明快清新的流行色，舒適的面料結(jié)合精致上午繡花，漂亮的花邊，加上當年比較流行的設計元素，展現(xiàn)給你一種清新的感覺。

夏季風格：夏季系列突出一種自然的淑女魅力，清新，雅致，如花．明快清新的流行色，結(jié)合細質(zhì)的純棉，輕薄的雪紡，清爽的條紋，浪漫的印化，加上潮流元素巧妙的細節(jié)點綴，展現(xiàn)給您一季美麗的心情。

秋季風格：Ayilian延續(xù)一貫優(yōu)雅簡約的設計意念突出一種自然的淑女魅力，清新，雅致，如花。明快清新的流行色，結(jié)合細質(zhì)的純棉及洗水后的自然感，柔和的針織加上明快Ａyilian的條紋，浪漫的繡花，色彩明快豐繁的粗花呢，加上潮流元素巧妙的細節(jié)點綴，展現(xiàn)給您一個浪漫的季節(jié)，產(chǎn)品完整的組合及易搭配性則為您帶來一季美麗的心情。

冬季風格：Ａyilian的冬季使你不再寒冷，溫和的顏色，舒適的面料，結(jié)合有冬季象征的兔毛，獨特精細的設計，讓少女們冬天也有美麗的線條。為這個冬天增添了多姿多彩的感覺。