百年老鳳祥 榮獲上海十大品牌稱號

老鳳祥品牌已從一個(gè)在華東地區(qū)家喻戶曉的區(qū)域品牌發(fā)展成全國知名的行業(yè)龍頭品牌。目前的老鳳祥公司集“研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售”于一體，擁有多家專業(yè)廠、子公司、研究所、典當(dāng)行、拍賣行以及遍及全國的2300多個(gè)老鳳祥銷售網(wǎng)點(diǎn)等，營銷網(wǎng)絡(luò)已覆蓋除港、澳、臺以外國內(nèi)31個(gè)省、市、自治區(qū)，銷售覆蓋率達(dá)全國的90%以上，市場占有率為11.3%。在行業(yè)處于領(lǐng)先地位。在此基礎(chǔ)上，老鳳祥又加快海外拓展的步伐。2012年已在澳大利亞的悉尼開設(shè)國外首家老鳳祥特許專賣店，老鳳祥珠寶(香港)有限公司也已正式運(yùn)營。老鳳祥公司將利用這些平臺，促進(jìn)老鳳祥海外收購兼并，加速老鳳祥品牌的對外拓展。

在完善營銷網(wǎng)絡(luò)的同時(shí)，老鳳祥落實(shí)“科教興企”，抓住設(shè)計(jì)開發(fā)這一公認(rèn)的產(chǎn)業(yè)“龍頭”，建立了由市經(jīng)委首批認(rèn)定的“上海市原創(chuàng)設(shè)計(jì)大師工作室”，老鳳祥技術(shù)中心榮獲“上海市認(rèn)定企業(yè)技術(shù)中心”稱號，首飾產(chǎn)品的專利數(shù)行業(yè)領(lǐng)先。

通過機(jī)制、管理、技術(shù)和產(chǎn)品的創(chuàng)新，老鳳祥把品牌和技術(shù)的保護(hù)列為知識產(chǎn)權(quán)工作之首，每年通過投入經(jīng)費(fèi)，落實(shí)了專利注冊、專項(xiàng)新品開發(fā)、技術(shù)攻關(guān)、首飾設(shè)計(jì)應(yīng)用軟件平臺創(chuàng)建和參與國家和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定等任務(wù)，提高了自主創(chuàng)新能力，保持了業(yè)內(nèi)較為領(lǐng)先的技術(shù)水準(zhǔn)。

老鳳祥在行業(yè)內(nèi)擁有雄厚的人力資源優(yōu)勢：中國工藝美術(shù)大師、上海工藝美術(shù)大師、高級工藝美術(shù)師、高級技工等高技能人才擁有量在全國同行業(yè)領(lǐng)先;老鳳祥率先形成“四首機(jī)制”以“首席設(shè)計(jì)師、首席技師、首席技工、首席營業(yè)員”為龍頭引領(lǐng)的創(chuàng)新人才培育激勵(lì)機(jī)制，形成了各系列不同年齡、不同層次的發(fā)展梯隊(duì)。

老鳳祥注重產(chǎn)品品類的完善和擴(kuò)張，產(chǎn)品品類豐富，產(chǎn)業(yè)鏈較為完整。產(chǎn)品更是向創(chuàng)意、創(chuàng)新上發(fā)展，年更新率達(dá)到34%。老鳳祥在行業(yè)內(nèi)率先從傳統(tǒng)的“黃金、鉑金、鉆石、白銀”老四大類首飾，向“白玉、翡翠、珍珠、有色寶石”新四大類首飾產(chǎn)品結(jié)構(gòu)完善，并正在將象牙藝術(shù)品、琺瑯、高端K金鏡架、工藝美術(shù)旅游紀(jì)念品等新門類納入產(chǎn)品鏈系列。

黃金、鉑金、鉆石、白銀首飾產(chǎn)品作為老鳳祥傳統(tǒng)的支撐產(chǎn)品門類仍然是市場比較為熱銷的經(jīng)典產(chǎn)品，而以“翠、玉、珠、寶”為代表的“新四大類”產(chǎn)品已在近年來發(fā)展迅速，在總的銷售比率中增速明顯。老鳳祥的大師以列入“國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”名錄的“老鳳祥金銀細(xì)工制作技藝”手工制作的擺件精品更是聞名遐邇。現(xiàn)在的老鳳祥已逐漸發(fā)展成為首飾行業(yè)產(chǎn)品門類齊全和具有規(guī)模優(yōu)勢的集團(tuán)企業(yè)，以全面提高品牌的抗風(fēng)險(xiǎn)能力和盈利能力。

老鳳祥在品牌建設(shè)中，以“名牌、名品、名店、名人”“四名特色”為抓手，打造出“經(jīng)典時(shí)尚”的品牌新形象，成為“傳承經(jīng)典”與“引領(lǐng)時(shí)尚”的品牌代表。在具體策略中，老鳳祥推出了“代言人形象”策略、“整合傳播”策略和“主題活動、主題產(chǎn)品”推廣策略，每年舉辦的“老鳳祥首飾博覽會”、“老鳳祥首飾文化節(jié)”等一系列行之有效的活動使老鳳祥品牌的知名度、美譽(yù)度和滿意度得到了不同程度的提高。隨著市場消費(fèi)觀念的不斷改變，企業(yè)在營銷策略、營銷模式和服務(wù)方式上，大膽的創(chuàng)新，以VIP精品鑒賞會、珠寶首飾沙龍、名師服務(wù)風(fēng)暴、講座等新的服務(wù)方式，以及在業(yè)內(nèi)率先實(shí)行的“金條回購”、“鉆石和鉆飾加價(jià)回購”等新理念，適應(yīng)消費(fèi)者不斷轉(zhuǎn)變的情感與消費(fèi)需求。

“百年品牌”、“百強(qiáng)目標(biāo)”、“百億銷售”……在這一代老鳳祥人手上都已化為美麗的現(xiàn)實(shí)。今后的老鳳祥，將以“做優(yōu)品牌，做強(qiáng)企業(yè)，做大產(chǎn)業(yè)”，打造中國民族首飾業(yè)為目標(biāo)，走“品牌引領(lǐng)、創(chuàng)新驅(qū)動、人才聚集、優(yōu)質(zhì)高效”的發(fā)展之路，實(shí)現(xiàn)老鳳祥品牌由國內(nèi)品牌向國際品牌的轉(zhuǎn)型。

《說文解字》中曾寫道：鳳凰“出于東方君子之國，翱翔四海之外，過昆侖，飲砥柱……見則天下大安寧?！?/p>

這是對老鳳祥品牌發(fā)展的比較好詮釋，更是老鳳祥必將走向世界的宣言書。

近日，由上海社會科學(xué)院、新華社上海分社作為支持單位，上海品牌發(fā)展研究中心、上海東方品牌文化發(fā)展促進(jìn)中心在上海社會科學(xué)院小禮堂隆重發(fā)布2012年度上海十大品牌新聞事件、十大品牌和十大品牌領(lǐng)軍人物。近年來高速發(fā)展、以創(chuàng)新、創(chuàng)意和文化鑄就的珠寶行業(yè)的龍頭企業(yè)、百年民族品牌老鳳祥榮登“上海十大品牌”。

創(chuàng)始于1848年的老鳳祥，見證和體現(xiàn)了上海民族工商業(yè)歷經(jīng)滄桑、海納百川、追求卓越的歷程。在老鳳祥的名號中，“鳳”是核心與精髓，也是企業(yè)文化的根源。鳳凰是傳說中的神鳥，是美的集合、美的體現(xiàn)與美的化身。傳承與創(chuàng)新，猶如這誕生于上海的美麗之鳳的兩個(gè)有力的翅膀。

上海老鳳祥有限公司堅(jiān)持機(jī)制創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新，以創(chuàng)新為動力，迎來了高速發(fā)展的黃金期：從2001年至2012年，老鳳祥的銷售收入從7.1億元躍升至近249.97億元，利潤從584萬增加到9.91億元，比較新品牌價(jià)值達(dá)75.65億元;企業(yè)先后獲得中國馳名商標(biāo)、中國名牌產(chǎn)品、中華老字號等眾多國家級榮譽(yù)，“老鳳祥金銀細(xì)工制作技藝”榮列國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄。2010年9月，中國黃金協(xié)會授予老鳳祥“中國黃金首飾”榮譽(yù)稱號。老鳳祥還曾作為中國內(nèi)地的珠寶首飾品牌，榮登“全球珠寶100強(qiáng)”。2012年，公司又獲得多個(gè)獎項(xiàng)，再次入選“中國500比較具價(jià)值品牌”榜，還獲得“上海設(shè)計(jì)之都年度品牌大獎”、“首屆中國黃金珠寶行業(yè)比較具影響力零售品牌”、“全國珠寶飾品誠信經(jīng)營服務(wù)十佳單位”和“第五屆上海市慈善之星”。