中國營銷盛典在京開幕 家有購物斬獲比較佳電視購物營銷模式創(chuàng)新獎

2012年12月14、15日，由《銷售與市場》雜志社主辦的中國營銷盛典十周年暨中國企業(yè)營銷創(chuàng)新獎頒獎典禮將在北京盛大開幕，定位理論創(chuàng)始人艾•里斯等著名營銷戰(zhàn)略家悉數(shù)出席。家有購物以電視購物行業(yè)黑馬之姿一舉奪得“中國企業(yè)營銷創(chuàng)新獎單項獎-比較佳電視購物營銷模式創(chuàng)新獎”，成為電視購物業(yè)內一家獲此殊榮的企業(yè)。

　電視購物行業(yè)步入正規(guī)化的蓬勃發(fā)展階段 獲營銷業(yè)界關注

中國營銷盛典自2003年由《銷售與市場》雜志社發(fā)起主辦，是中國營銷界規(guī)模比較大、比較具影響力的年度高峰論壇，在營銷業(yè)界享負盛名，每年均邀請知名經濟學家、營銷專家、各行業(yè)企業(yè)高層、營銷高層及權威媒體參與，共同評點營銷新動作、預測營銷新趨勢，而在盛典期間舉辦的中國企業(yè)營銷創(chuàng)新獎頒獎典禮也備受矚目，含金量極高的“中國企業(yè)營銷創(chuàng)新獎” 被業(yè)界稱為國內營銷領域的比較高獎項。

　　《銷售與市場》雜志社社長、總編李穎生與定位之父艾·里斯共同頒發(fā)獎項

2012年中國營銷盛典正值十周年慶，也首次把目光放到了電視購物行業(yè)。在國家廣電總局、國家工商總局出臺的一系列法規(guī)政策管理下，中國電視購物行業(yè)已經步入正規(guī)化的蓬勃發(fā)展階段，一批知名家庭購物頻道的興起，逐步取代了飽受詬病的電視直銷廣告。此次家有購物在中國營銷盛典上摘得比較佳電視購物營銷模式創(chuàng)新獎，主要得益于其在全國市場的運作過程中，不僅與里斯伙伴中國公司合作，率先實現(xiàn)品類聚焦，通過定位于“家居用品，天天特價”，突破電視購物行業(yè)同質化問題，也在幫扶中小企業(yè)、發(fā)揮營銷價值方面體現(xiàn)出了不可忽視的渠道作用。

把創(chuàng)新融入企業(yè)發(fā)展基因 家有購物成為行業(yè)黑馬

CMMR調查顯示，截至2012年8月，全國各級電視臺申辦的家庭購物頻道共計42家，在全國及區(qū)域的累計覆蓋人口達19.7億人次;其中，獲得國家廣電總局批準開辦的全國性家庭購物頻道僅有11家，2008年成立的家有購物正是其中之一。值得注意的是，家有購物是中國目前覆蓋比較廣的家庭購物頻道，信號覆蓋全國24個省級行政區(qū)域，輻射電視人口超過2.7億，在全國市場擁有極強的傳播優(yōu)勢。

　　家有購物斬獲比較佳電視購物營銷模式創(chuàng)新獎

“頻道覆蓋的廣度只是一方面，我們現(xiàn)在也在繼續(xù)挖掘覆蓋的深度，用創(chuàng)新的思維來發(fā)揮這個優(yōu)勢，幫助更多的合作供應商實現(xiàn)銷量提升，比如我們會跟供應商達成戰(zhàn)略合作，供應商給家有購物提供專屬定制款商品，家有購物撥出黃金的頻道資源來推廣和銷售，這種創(chuàng)新的合作模式不僅讓我們和供應商有更多互動，也讓消費者覺得驚喜和特別。”家有購物集團代表領獎后接受訪問時表示。

據(jù)悉，家有購物還把創(chuàng)新視角延伸到了國內設計產業(yè)領域，在今年下半年推出了《家有好設計》欄目，邀請原創(chuàng)設計師在節(jié)目里展示個人優(yōu)秀作品，并且接受消費者直接訂購，通過頻道影響力來推進原創(chuàng)設計精品在電視購物平臺上的銷售，改變電視購物只能銷售普通消費品的刻板印象。

家有購物的快速發(fā)展，是整個中國電視購物行業(yè)復蘇的一個縮影，“很多企業(yè)沒有足夠的媒體投放預算，而且投放效果又不能快速轉化成實際銷量。像家有購物這樣的購物頻道，既是媒體，又是貨架，推廣和銷售可以同步完成，而且還整合了購物網站、商品目錄等多個銷售通路，營銷價值不可忽視。”業(yè)內人士表示。

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