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連續(xù)3年蟬聯(lián)“雙11”智能鎖冠軍,凱迪仕憑的是什么?

2017-11-20   11:11:40

作者:騰

智能 產(chǎn)品 行業(yè)
連續(xù)3年蟬聯(lián)“雙11”智能鎖冠軍,凱迪仕憑的是什么?導(dǎo)讀:

截止2017年11月11日,Kaadas凱迪仕智能鎖已連續(xù)三年成為“雙11”大贏家,取得了三連冠,成為行業(yè)不可撼動(dòng)的NO.1領(lǐng)導(dǎo)者品牌。那么,在行業(yè)競爭愈演愈烈的大環(huán)境下,凱迪仕是如何從3000余品牌中脫穎而出,并不斷超越自我的呢?我們可以將這個(gè)“凱迪仕現(xiàn)象”歸結(jié)為五點(diǎn):產(chǎn)品為王,品牌為先,探索新零售模式,多店綻放,多產(chǎn)品線定位精準(zhǔn)。(凱迪仕2017雙11爆發(fā)式增長,增長率高達(dá)525%

截止2017年11月11日,Kaadas凱迪仕智能鎖已連續(xù)三年成為“雙11”大贏家,取得了三連冠,成為行業(yè)不可撼動(dòng)的NO.1領(lǐng)導(dǎo)者品牌。那么,在行業(yè)競爭愈演愈烈的大環(huán)境下,凱迪仕是如何從3000余品牌中脫穎而出,并不斷超越自我的呢?我們可以將這個(gè)“凱迪仕現(xiàn)象”歸結(jié)為五點(diǎn):產(chǎn)品為王,品牌為先,探索新零售模式,多店綻放,多產(chǎn)品線定位精準(zhǔn)。

連續(xù)3年蟬聯(lián)“雙11”智能鎖冠軍,凱迪仕憑的是什么?1

連續(xù)3年蟬聯(lián)“雙11”智能鎖冠軍,凱迪仕憑的是什么?2

  (凱迪仕2017雙11爆發(fā)式增長,增長率高達(dá)525%)

產(chǎn)品為王,用優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品開墾市場

在智能鎖行業(yè)發(fā)展初期,在行業(yè)還一片混沌之時(shí),率先完成了產(chǎn)業(yè)鏈布局,成為了當(dāng)時(shí)乃至現(xiàn)在都為數(shù)不多的,集研發(fā)、制造、銷售、安裝、售后于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈公司。凱迪仕擁有一流的產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù),專業(yè)的自主研發(fā)團(tuán)隊(duì),國際高水平的工業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),憑借自身優(yōu)勢自主生產(chǎn)制造產(chǎn)品,將最好的智能鎖產(chǎn)品推向市場,并迅速收獲了業(yè)界口碑,一定程度上奠定了凱迪仕行業(yè)地位。

 品牌為先,渠道爆發(fā)式增長

隨著凱迪仕的快速發(fā)展,品牌成為了不可或缺的第一標(biāo)識(shí)。凱迪仕在產(chǎn)品獲得了市場一致認(rèn)可后,開啟了品牌塑造之路,通過簽約影視巨星劉濤,投放央視廣告樹立品牌調(diào)性;整合傳統(tǒng)與互聯(lián)網(wǎng)媒體,在微博、微信、院線、戶外等媒體渠道進(jìn)行全方位立體式廣告投放;同時(shí)注重創(chuàng)意與內(nèi)容傳播,成為最懂消費(fèi)者的智能鎖品牌。

連續(xù)3年蟬聯(lián)“雙11”智能鎖冠軍,凱迪仕憑的是什么?3

在品牌知名度快速提升,品牌崛起的影響下,不僅線下渠道極速發(fā)展,版圖擴(kuò)大,線上也同樣欣欣向榮,凱迪仕從最早期的一家線上旗艦店,發(fā)展到如今30余家線上專營專賣分銷店鋪,其中天貓專賣店及專營店加起來就有20余家,京東專賣店加專營店有10余家,這也是為何2017年凱迪仕“雙11”全網(wǎng)能實(shí)現(xiàn)525%的跨越式增長的重要原因之一。

 勇于探索,首創(chuàng)智能鎖行業(yè)新零售模式

凱迪仕作為行業(yè)的先行者,多年來一直探索市場,研究市場,堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn),走在行業(yè)前端。今年“雙11”,凱迪仕又一次成功的挑戰(zhàn)自我,嘗試探索智能鎖行業(yè)新零售模式,將5155系列智能鎖作為主打產(chǎn)品,讓利終端消費(fèi)者,通過線下體驗(yàn),線下團(tuán)購,線上成交,線上線下打通的方式,成功使5155系列智能鎖成為”雙11”第二爆款。

多店綻放,共創(chuàng)佳績

從今年“雙11”天貓、京東官方數(shù)據(jù)我們可以看出,凱迪仕線上渠道迅速擴(kuò)張后,實(shí)現(xiàn)了共贏,其中天貓智能鎖行業(yè)店鋪排名前3位,凱迪仕獨(dú)占2席;京東智能鎖行業(yè)店鋪排名前5位,凱迪仕獨(dú)占3席,可謂是多店綻放,實(shí)現(xiàn)共同成長。

連續(xù)3年蟬聯(lián)“雙11”智能鎖冠軍,凱迪仕憑的是什么?4

  (天貓店鋪排名,前3席占2席)


  (京東店鋪排名,前5席占3席,其中2家為非智能鎖專賣店鋪,排位順移)

定位精準(zhǔn),多產(chǎn)品線操作

在本年度“雙11”狂歡節(jié),凱迪仕多線產(chǎn)品都取得了佳績。

K7藍(lán)牙推拉智能鎖:

價(jià)格定位:2000-2500元;

目標(biāo)人群:追求時(shí)尚高顏值外觀及品質(zhì)生活用戶;

雙11戰(zhàn)績:智能鎖單品第一;

K8新一代藍(lán)牙推拉智能鎖:

價(jià)格定位:3000元以上;

目標(biāo)人群:高消費(fèi)能力,高品質(zhì)需求高端用戶;

雙11戰(zhàn)績:成交6000套,3000元以上智能鎖單品第一;


5155系列智能鎖:

價(jià)格定位:2000元以內(nèi);

目標(biāo)人群:入門級(jí),追求高性價(jià)比用戶;

雙11戰(zhàn)績:成交量僅次于K7,成為第二爆款。

除此之外還有更多不同設(shè)計(jì)風(fēng)格,不同功能的智能鎖,可謂是產(chǎn)品線齊全,產(chǎn)品用戶定位精準(zhǔn),一次性俘獲各類需求人群。

據(jù)天貓2017雙11權(quán)威發(fā)布之生活消費(fèi)趨勢統(tǒng)計(jì),發(fā)現(xiàn)越來越多的人追求更匹配自己所需的生活SIZE,換而言之也就是更知道自己生活中需要什么,變得更會(huì)生活,對(duì)自己好一點(diǎn)。從圖中數(shù)據(jù)我們可以看到,迷你大家電交易指數(shù)飆升,“1人用”商品搜索量猛增至190%,而這兩年剛興起的智能門鎖的加購人數(shù)更是較去年增加了446%。


這些數(shù)據(jù)是十分真實(shí)有力的,智能門鎖提高了人們生活品質(zhì),滿足現(xiàn)代人生活便利和安全的需求,是匹配大眾生活SIZE的新興智能家居產(chǎn)品,這也是凱迪仕能取得巨大成功的更深層次的原因。

相信凱迪仕這個(gè)品牌定會(huì)一年比一年發(fā)展更快更好,因?yàn)樗鼈兞私馐袌?,敢于嘗試,勇于創(chuàng)新,以品質(zhì)為根本,做消費(fèi)者喜愛的品牌,未來定會(huì)繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展,做行業(yè)的先行者!

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