“五一”家電關鍵詞：高端、套購、體驗

每年的五一小長假，都是家電零售市場上半年的關鍵促銷期。今年五一期間，傳統(tǒng)家電零售企業(yè)紛紛主推中高端商品、大打體驗牌以及構建場景營銷，希望通過實體門店的轉型升級來營造賣點、招攬顧客。記者在節(jié)日期間走訪了歐亞電器車百店、歐亞賣場及蘇寧易購等，看到很多品牌都借著五一的促銷黃金期推出系列活動和優(yōu)惠措施，銷售情況也比較樂觀。

　高端家電漸成主流

近幾年，隨著生活品質的上升，消費者已經(jīng)從單純追求價格，考慮性價比，轉變?yōu)樽非笃焚|高端、定制化。記者在采訪中了解到，現(xiàn)代家庭對生活品質要求的提高，催生了大屏幕彩電、大容量冰箱等市場需求的暴漲。同時，網(wǎng)絡智能成為市民采購家電必選功能，無人機、掃地機器人、高端家用咖啡機等也成為市場新寵。記者隨機調查了幾位消費者，發(fā)現(xiàn)他們大都對品質高端、定制化的家電比較感興趣，在歐亞電器車百店剛剛購買了一臺智能大屏彩電的王女士告訴記者，現(xiàn)在購買家電產(chǎn)品，會更多的考慮產(chǎn)品的品質和設計等因素，家電的品質和格調也是主人氣質的體現(xiàn)。王女士如是說。

記者在蘇寧易購世紀鴻源店看到該店內所展示產(chǎn)品有大量中高端產(chǎn)品。蘇寧相關負責人稱，當前中高端家電3C商品在門店呈現(xiàn)上揚趨勢。價格在幾萬甚至十幾萬的大尺寸彩電，兩萬至五萬元左右的冰箱、洗衣機，兩萬到十萬區(qū)間的家用中央空調，以及八千至兩萬元區(qū)間的嵌入式廚衛(wèi)家電等銷量都在大幅增長。

　套購形式大受青睞

不僅是高端家電銷量上揚，五一家電促銷期間，成套購買家電的消費者也在明顯增多。

新房剛剛裝修完，不少家電需要購買，選擇套購的方式，不僅優(yōu)惠幅度大，還省時省力，比較重要的可以一次性選擇搭配的款式風格。消費者張先生表示。目前套購的選擇性更大，因為它能更大程度地滿足消費者的不同需求，適應當代家電產(chǎn)品的發(fā)展趨勢，今后還將有更大的上升空間。某家電品牌經(jīng)銷商說。五一作為家電重要的銷售節(jié)點，很多商家都推出了超級優(yōu)惠的套購套餐，長春蘇寧易購相關負責人告訴記者：這次促銷活動中，冰洗的重點就是組合套餐進行套購，買贈，送蘋果7，32寸液晶等，高端產(chǎn)品拉動很明顯。冰洗品類和國產(chǎn)彩電賣的比較好，同比都有80%以上的增長。

　體驗為先 銷量不俗

從目前家電3C產(chǎn)品消費市場來看，家電線下消費中高端趨勢明顯，越來越多的消費者重視線下體驗，門店體驗也是傳統(tǒng)家電賣場的一大優(yōu)勢。今年五一期間，各大電器商場都爭相大打體驗牌，消費者除可以現(xiàn)場體驗家電用品外，還能夠近距離接觸電子機器人、VR眼鏡、體感車、平衡車等諸多新潮商品，從銷售情況看，活動的拉動效果明顯。