法國酒“一哥”瑪茜全線升級，亮相卡思黛樂快閃酒吧

一年一度的春季糖酒會如約而來，成都已經(jīng)成為探視酒業(yè)界巨頭們年度經(jīng)營動向的 “熱區(qū)”。歐洲比較大葡萄酒企業(yè)卡思黛樂(CASTEL)集團除攜旗下成員企業(yè)在香格里拉酒店舉辦產(chǎn)品展外，更在成都蘭桂坊搭建“卡思黛樂快閃酒吧”，為葡萄酒愛好者獻上精彩紛呈的系列主題活動。

3月18日，卡思黛樂快閃酒吧舉行開幕禮，同時卡思黛樂集團旗下瑪茜品牌的產(chǎn)品升級發(fā)布會也在此召開?？ㄋ槛鞓穪喬珔^(qū)總裁畢杜維先生，偕同瑪茜中國區(qū)品牌運營商廈門建發(fā)國際酒業(yè)集團有限公司(以下簡稱“建發(fā)酒業(yè)”)總經(jīng)理陳旭光先生，向與會媒體全面闡釋了瑪茜產(chǎn)品升級的內(nèi)容，并發(fā)布了瑪茜品牌未來在中國的品牌戰(zhàn)略，宣布將從品牌知名度、市場銷量、渠道覆蓋率等各個方面發(fā)力，把這一法國本土葡萄酒市場領(lǐng)軍品牌，真正塑造成中國進口葡萄酒市場當之無愧的“一哥”。

　全面升級產(chǎn)品形象：十年來力度比較大

作為卡思黛樂集團旗下的主力產(chǎn)品品牌，瑪茜葡萄酒已經(jīng)連續(xù)多年蟬聯(lián)法國本土葡萄酒零售銷量榜首?，斳缙放朴?006年進入中國市場，在卡思黛樂集團與建發(fā)酒業(yè)的通力合作下，十年來，瑪茜品牌在中國市場的總銷量已經(jīng)超過3000萬瓶。

據(jù)估算，在一直被認為是“品牌集中程度極低”的原瓶進口法國酒領(lǐng)域里，瑪茜品牌目前所占據(jù)的市場份額已經(jīng)率先突破2%，進口法國葡萄酒“一哥”地位呼之欲出。

盡管如此，卡思黛樂和建發(fā)酒業(yè)仍然認為，相比于在法國主流商超市場近25%的市占率，瑪茜品牌在中國市場的份額、渠道覆蓋率、品牌知名度等方面都還有著很大的提升空間。

“我們不能滿足于眼前所取得成績，更要考慮到未來瑪茜品牌在中國市場上所要占據(jù)的地位?！碑叾啪S說，“因此，在進入中國市場十年之后，我們決定對瑪茜品牌進行全線產(chǎn)品形象升級?！?/p>

在發(fā)布會現(xiàn)場，卡思黛樂和建發(fā)酒業(yè)對外展示了瑪茜品牌全新的專用雕花瓶和標簽設(shè)計。據(jù)了解，這次產(chǎn)品升級將是一個涉及渠道和消費者所有品牌接觸面的“系統(tǒng)工程”。在未來的一年里，瑪茜品牌的廣告宣傳視覺識別體系，瓶身材質(zhì)造型，產(chǎn)品標簽，外包裝，乃至商品條碼標識都將進行一系列的優(yōu)化調(diào)整。

　夯實渠道信心：布局進口酒“統(tǒng)一市場”

選在今年啟動瑪茜產(chǎn)品升級計劃，是卡思黛樂與建發(fā)酒業(yè)為應(yīng)對中國進口葡萄酒市場發(fā)展新局面而作出的一致決定。

在相當長的一段時期內(nèi)，中國進口葡萄酒市場的區(qū)域發(fā)展很不平衡，品牌“雜”、產(chǎn)品“散”、商戶“小”和價格“亂”等現(xiàn)象在一定范圍內(nèi)成為普遍存在，由此形成了典型的“諸侯經(jīng)濟”格局。但現(xiàn)在情況已經(jīng)在發(fā)生變化。從去年開始，在快速興起的個人消費需求的推動下，整個市場迎來了令人鼓舞的“再增長”時代，進口酒消費跨越了傳統(tǒng)的沿海優(yōu)勢區(qū)域邊界，在全國范圍內(nèi)呈現(xiàn)出“雁行式增長”的良好趨勢。在卡思黛樂和建發(fā)酒業(yè)這樣的權(quán)重廠商持續(xù)耕耘十多年之后，一個涵蓋全國范圍的進口葡萄酒“統(tǒng)一市場”已經(jīng)初現(xiàn)端倪。

瑪茜的產(chǎn)品升級在對消費者利益的維護和促進方面將起到立竿見影的效用。陳旭光表示，當前瑪茜品牌所具備的優(yōu)良品質(zhì)已經(jīng)得到消費者的廣泛認可，而全新啟用的雕花瓶和形象更趨鮮明統(tǒng)一的瓶標設(shè)計，則使得這一品牌更容易被消費者成功辨識，避免市場上可能出現(xiàn)的“魚目混珠”現(xiàn)象。

更深遠的影響則將體現(xiàn)為對廣大渠道商信心的提振。經(jīng)過升級后的瑪茜產(chǎn)品將有助于建發(fā)酒業(yè)和旗下渠道商對營銷、庫存和物流環(huán)節(jié)進行集約化、系統(tǒng)化、精細化的管理，從而在增進消費者品牌忠誠度的同時有效降低渠道運營成本。陳旭光風趣地說，這將向廣大渠道商證明，瑪茜品牌提供的不是“一錘子買賣”，而是“長情”的事業(yè)。

　醞釀生肖酒新品：“本土化”單品前景廣闊

在發(fā)布對瑪茜產(chǎn)品的一系列升級舉措之余，卡思黛樂和建發(fā)酒業(yè)還透露了一項重要的產(chǎn)品信息：在2016年所取得的重大成功基礎(chǔ)上，雙方將在2017年繼續(xù)推出“生肖紀念酒”的全新單品。

瑪茜品牌在2016年10月推出的雞年生肖紀念酒，在普遍追求“國際范”和“神秘感”的市場大環(huán)境里已經(jīng)成為一股獨辟“本土化”蹊徑的清流。這款產(chǎn)品甫一亮相即成為市場“爆款”，創(chuàng)造了上市一個月銷售22萬瓶的優(yōu)良業(yè)績。

“瑪茜品牌是法國本土市場的‘國民酒’，全法年銷量超過4000萬瓶。這樣的認知基礎(chǔ)是瑪茜品牌比較堅實的底氣，瑪茜品牌不需要強調(diào)‘神秘感’。”陳旭光說，“恰恰相反，我們需要著力營造的是中國消費者對這一成功品牌的‘親切感’。”

為了持續(xù)拉近瑪茜品牌與中國消費者之間的距離，真正營造出“親密無間”的銷售氛圍，卡思黛樂和建發(fā)酒業(yè)將在今年繼續(xù)推進“生肖酒”計劃，將“生肖酒”逐步發(fā)展完善成為一個適應(yīng)中國市場需求的單品系列。

據(jù)畢杜維介紹，卡思黛樂集團法國總部目前正在醞釀一款為中國市場量身定做的“生肖酒”全新精品。而有關(guān)這款新品更詳細的信息，預(yù)計將在今年六七月間對外公布。

來源： 中國網(wǎng)