西門子家電：在北極看星星

創(chuàng)新是一種精力的體現(xiàn)，拒絕成熟，拒絕腐爛，關(guān)注新的成長(zhǎng)與發(fā)展。這種創(chuàng)新不是見(jiàn)諸報(bào)端的陳詞濫調(diào)，而是對(duì)于理論知識(shí)的細(xì)摳、市場(chǎng)點(diǎn)滴需求的收集，實(shí)驗(yàn)室每組數(shù)據(jù)的對(duì)比，設(shè)計(jì)圖中線條與角度的毫厘調(diào)整。也因此，西門子家電用每一天的日常鑄就了其行業(yè)引領(lǐng)者的地位，不喧嘩，不盲從，她的產(chǎn)品就是品牌比較好的代言，就像這款在AWE2017現(xiàn)場(chǎng)首發(fā)的零度Plus對(duì)開(kāi)門冰箱。

西門子家電的零度保鮮技術(shù)開(kāi)啟了冰箱保鮮的兩種新格局，一是混合多循環(huán)制冷技術(shù)的應(yīng)用，一是變溫倉(cāng)時(shí)代的來(lái)臨，當(dāng)然，我們也可將其視為一種技術(shù)的本質(zhì)與表現(xiàn)形式的區(qū)別。2003年，西門子零度保鮮冰箱初代產(chǎn)品上市，引起了極大轟動(dòng)，在當(dāng)時(shí)以兩門冰箱為主的市場(chǎng)中，大家發(fā)現(xiàn)，原來(lái)保鮮還可以這樣玩，之后，同行紛紛跟進(jìn)。也是從那時(shí)起，這家外資企業(yè)終于撬開(kāi)了中國(guó)消費(fèi)者心中的那扇門。

如今，變溫倉(cāng)已經(jīng)成為所有高端冰箱的必備標(biāo)配。標(biāo)配之下，西門子零度保鮮是否已經(jīng)淪為庸眾技術(shù)了呢?事實(shí)遠(yuǎn)非如此，即使名稱變化不大，但今天的零度Plus保鮮蘊(yùn)含的溫濕度精控能力已經(jīng)遠(yuǎn)超十四年前。這一點(diǎn)可以從其競(jìng)品對(duì)手的評(píng)價(jià)中看出來(lái)，在2014年于中國(guó)家用電器研究院舉辦的冰箱行業(yè)年會(huì)上，筆者詢問(wèn)某知名冰箱品牌商變溫分儲(chǔ)的問(wèn)題，對(duì)方在進(jìn)行回答時(shí)講過(guò)這樣一段話，大意是，目前該企業(yè)冰箱變溫區(qū)能夠?qū)崿F(xiàn)在-7℃~7℃的區(qū)間調(diào)節(jié)，溫差一般可控制在0.5℃。而0℃是非常難把控的一個(gè)臨界，他也直言不諱道，目前只有西門子家電一家能夠做到比較接近0℃的恒溫狀態(tài)，其他廠家還需要進(jìn)一步探索。

在2017的這款升級(jí)為plus技術(shù)的零度保鮮冰箱中，西門子家電首度將曾經(jīng)是個(gè)大抽屜的變溫區(qū)擴(kuò)展為135升的隨心倉(cāng)，并利用革新的風(fēng)冷技術(shù)和風(fēng)路設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)了更穩(wěn)定獨(dú)立接近0℃的溫度狀態(tài)。配合星空控濕旋鈕，實(shí)現(xiàn)隨心倉(cāng)內(nèi)三個(gè)獨(dú)立抽屜中不同的濕度控制，比如儲(chǔ)存干貨區(qū)濕度要很小，而儲(chǔ)存鮮貨區(qū)濕度可調(diào)的比較大。

也許有讀者會(huì)疑惑，一種技術(shù)演變十幾年，不是早該淘汰了嗎?不好意思，家電產(chǎn)品的核心技術(shù)進(jìn)步與依靠虛擬代碼的軟件更新?lián)Q代完全是兩個(gè)概念，從直冷技術(shù)進(jìn)化到風(fēng)冷再到現(xiàn)在的混合制冷，冰箱行業(yè)走過(guò)了100多年歷史，壓縮機(jī)、風(fēng)道、制冷劑、管路所有這些實(shí)體技術(shù)的改進(jìn)都是日積月累的緩緩進(jìn)化，少則十幾年，多則幾十甚至上百年。

進(jìn)步，不僅是技術(shù)上的保鮮，更是品牌活力的保鮮!

品質(zhì)的內(nèi)涵源自細(xì)節(jié)

西門子家電對(duì)于細(xì)節(jié)一直有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖非?。?duì)于比較初接觸西門子家電的人來(lái)講，第一印象不是隱含在內(nèi)部的技術(shù)含量，而是可以用眼睛和手觸碰到的精致細(xì)節(jié)。從門體的外觀到內(nèi)部材質(zhì)的觸感，從門封的貼合到轉(zhuǎn)角的弧度，從接合處的包邊到凹凸處的有致，一款無(wú)言的產(chǎn)品能帶給人舒適愉悅的感受，這大約印證了同仁堂的那句老話炮制雖繁，必不敢減其功。

還拿西門子家電此次新推出的零度Plus冰箱為例吧，這款剛剛獲得iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的對(duì)開(kāi)門冰箱擁有湖影白和太空銀兩種色調(diào)選擇，一貫的沉穩(wěn)大氣風(fēng)范。三大分區(qū)各自擁有LED光源照明，而隨心倉(cāng)嵌入把手內(nèi)側(cè)還設(shè)計(jì)了白色燈光帶，非常時(shí)尚;一體觸控面板，雙邊V型內(nèi)嵌把手，將線條的剛與柔之美糅然而成一處走心的小景致;通過(guò)推拉升降可以形成的多變空間，配合全包邊擱架與抽屜，適合重度強(qiáng)迫癥者舒緩緊張情緒;當(dāng)然，還有德系家電對(duì)高效節(jié)能的一貫嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)，種種細(xì)節(jié)就像傳說(shuō)中鄰居家的孩子。

管中窺豹，可見(jiàn)一斑。經(jīng)濟(jì)學(xué)原理講述過(guò)，市場(chǎng)是分為完全競(jìng)爭(zhēng)與壟斷的赤道與北極的。不過(guò)在現(xiàn)實(shí)中，絕大多數(shù)的行業(yè)是在兩者之間的緯度帶上游移，同質(zhì)化的產(chǎn)品使企業(yè)更接近完全競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài)，而差異化、品質(zhì)化的產(chǎn)品讓企業(yè)接近溢價(jià)能力更高的壟斷一端。而現(xiàn)在，隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，坐在北極看星星的消費(fèi)者越來(lái)越多，游弋在北極點(diǎn)的西門子家電恰逢其時(shí)。

更廣泛的產(chǎn)品 更優(yōu)質(zhì)的互聯(lián)

一花獨(dú)放不是春，百花齊放春滿園。2017年，西門子家電加大了創(chuàng)新產(chǎn)品投產(chǎn)力度，除了零度對(duì)開(kāi)門冰箱，還在AWE2017上亮相了包括具有遠(yuǎn)程操控、自動(dòng)推薦洗滌程序功能的iQ500系列洗衣機(jī)，擁有多種專屬菜譜和自動(dòng)烹飪程序、利用遠(yuǎn)程控制監(jiān)督烹飪過(guò)程的iQ700系列烤箱和蒸箱等家居互聯(lián)產(chǎn)品。除此以外，西門子家電展出的基于5D噴淋系統(tǒng)的全自動(dòng)洗碗機(jī)、颶風(fēng)系列吸油煙機(jī)和全自動(dòng)咖啡機(jī)，為消費(fèi)者增添了更多品質(zhì)家電之選。

博西家用電器集團(tuán)大中華區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷高級(jí)副總裁葉格

博西家用電器集團(tuán)大中華區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷高級(jí)副總裁葉格先生表示：西門子家電已進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)逾20年，專注于升級(jí)產(chǎn)品的核心功能，不斷推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新，為中國(guó)家庭帶來(lái)更加人性化、高品質(zhì)的產(chǎn)品。今天我們展示了進(jìn)一步完善的智能家居解決方案，賦予家電產(chǎn)品更優(yōu)化的互聯(lián)互通功能，為現(xiàn)代家居生活創(chuàng)造更多可能性?；谏钊胙芯肯M(fèi)者對(duì)更為互聯(lián)、更易掌控的生活方式的訴求，西門子家電在本次展會(huì)還推出全新零度Plus對(duì)開(kāi)門冰箱。實(shí)現(xiàn)更長(zhǎng)久保鮮和細(xì)致分儲(chǔ)，充分踐行為中國(guó)家庭提高生活品質(zhì)的承諾。