揭秘網(wǎng)絡(luò)直播的潛規(guī)則

2016年被稱為“中國網(wǎng)絡(luò)直播元年”，目前，中國在線直播平臺接近200家，用戶達(dá)到2億人，市場規(guī)模達(dá)到約90億元，在這熱鬧紅火的背后，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)是否有著不可告人的秘密呢?今天，小編帶你們走進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播背后的“潛規(guī)則”……

　　一、網(wǎng)絡(luò)直播的假數(shù)據(jù)泛濫成災(zāi)

為了吸引人氣，網(wǎng)絡(luò)直播數(shù)據(jù)造假基本上是家常便飯。

手段一：主播任性買粉絲。在淘寶上，主播花10塊錢就可以買1000個粉絲，僵尸粉的成本價很低，主播想買多少就買多少，一萬個粉不過100塊。

手段二：直播平臺友情贈送。直播平臺想包裝推廣某個主播的時候，就會運用后臺數(shù)據(jù)，給主播“加人氣”，從而給用戶造成心理暗示，使其更愿意參與互動和送禮物打賞。更甚者，引起用戶的攀比欲，從而獲得價格不菲的“禮物”!

手段三：自己打賞自己。直播平臺和網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司相互合作，比如說，直播平臺花5000萬簽一個網(wǎng)紅，錢交給網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司。網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司再拿5000萬去直播平臺上給這個網(wǎng)紅買禮物打賞。這樣一來雙方其實都沒有花錢，但是數(shù)據(jù)卻都做得很漂亮。

數(shù)據(jù)靠刷，這是整個網(wǎng)播行業(yè)的潛規(guī)則?；旧先魏沃鞑ラ_播，平臺都會掛1千多個觀眾，造成房間很熱鬧的假象。而一些平臺的運營人員還會在房間里維護(hù)，假扮正常觀眾不停給主播送禮物。這樣一來，主播的權(quán)重和排名也會靠前，曝光度可隨著提高。不過有時候，這種數(shù)據(jù)造假的行為，會鬧出笑話。2015年9月，《電子競技》公眾微信號直播的一場電子競技比賽，畫面下方顯示的在線觀看人數(shù)，竟然超過了13億!!!這是在侮辱中國網(wǎng)民的智商嗎?

　二、入不敷出 直播平臺虧損是常態(tài)

大量的虛假數(shù)據(jù)，制造出來的只是表面的繁榮。雖然有網(wǎng)友會問，有了龐大的用戶數(shù)量和訪問流量，能不能進(jìn)行轉(zhuǎn)化，從而帶來盈利呢?但其實，網(wǎng)絡(luò)直播帶來真正的盈利很難。我們來看看幾個具有代表性的網(wǎng)絡(luò)直播平臺收入數(shù)據(jù)。

比如，在游戲類直播app中排名第一的斗魚，日活躍用戶大約300萬，估值超過10億美元，但目前沒有盈利。另一家網(wǎng)絡(luò)直播平臺，映客，日活躍用戶數(shù)接近1000萬，注冊用戶超過1.3億，用戶規(guī)模排名第一，估值也超過10億美金，只是剛剛實現(xiàn)收支平衡。就算是YY旗下的直播平臺虎牙，去年收入3.6億元人民幣，但是支出成本6.6億元，整整虧損3億元!

其實，網(wǎng)絡(luò)直播平臺除了要支付一大筆寬帶費，每年花在主播身上的簽約費也是不菲。近年來，各大平臺爭相簽約當(dāng)紅的網(wǎng)絡(luò)主播，價格也一路水漲船高。2014年10月，著名電子競技選手草莓，簽約戰(zhàn)旗TV的年薪是500萬元;而今年，虎牙直播簽下知名游戲女主播Miss，價格則達(dá)到了令人吃驚的1億元。

據(jù)了解，斗魚每年花在主播身上的簽約費達(dá)到1.1億元，虎牙每年的簽約花費是1.2億，全民TV是 1.15億，而熊貓TV 則有3-5億。如此龐大的前期投入，能不能回本是一個問題! [page]

　三、主播月入10萬?

如果哪個主播告訴你月入10萬，基本上都是假的!就拿專業(yè)經(jīng)紀(jì)公司來講，一般在公司掛靠的普通秀場主播，月收入大多在數(shù)千元，有的主播直播一個小時收到一兩千元禮物，但這只是極少數(shù)的。

如果和經(jīng)濟(jì)公司合作，收入情況怎么樣呢?一般來說，網(wǎng)絡(luò)主播如果要和經(jīng)濟(jì)公司合作，要先提出申請。由經(jīng)紀(jì)公司進(jìn)行視頻面試，考察合格后會和主播簽約。至于簽約后被分到哪里要根據(jù)主播的風(fēng)格來定，像外形特別清新甜美的女主播，會被推送到以游戲為主的直播網(wǎng)站，那里的粉絲年紀(jì)偏小，更能接受這樣的類型;比較成熟、商務(wù)型的則會推送到陌陌這樣的網(wǎng)站;像YY這樣競爭激烈的老牌網(wǎng)站，新人是沒有機(jī)會的。一般主播的抽成比例在30%至60%，掙得越多被經(jīng)紀(jì)公司和網(wǎng)站抽成的比例也越多。也就是說，主播賺了一百元，要交給經(jīng)濟(jì)公司60元，實際自己只得到40元的收入。

藝人實習(xí)生和獨家藝人的收入會好一些，因為藝人能領(lǐng)取公司的基本工資，但離“月入10萬”肯定有一段距離。當(dāng)然像PAPI醬這樣的頂級網(wǎng)紅確實收入不菲，但這也只是極端案例。

四、 監(jiān)管難 “主播黑名單”激增

據(jù)不完全統(tǒng)計，當(dāng)前境內(nèi)各類網(wǎng)絡(luò)直播平臺已達(dá)150余家，用戶規(guī)模超過2億，一些大型網(wǎng)絡(luò)直播平臺注冊用戶過億、月活躍用戶超千萬，高峰時段部分“房間”用戶數(shù)可達(dá)數(shù)萬人。這對直播平臺的內(nèi)容監(jiān)管帶來極大的困難。

2016年1月，斗魚TV被爆出“直播造人”，此前，該平臺還屢次被爆出不雅視頻及主播大尺度直播視頻。除了斗魚，許多直播平臺也存在類似問題。2016年3月，全國“掃黃打非”辦公室表示，針對近期網(wǎng)絡(luò)直播類平臺出現(xiàn)的涉“黃”涉“低俗”情況，全國“掃黃打非”辦公室協(xié)調(diào)部署國家網(wǎng)信辦、公安部、工信部、文化部、新聞出版廣電總局等部門，嚴(yán)肅處理了斗魚“直播造人”等涉嫌傳播淫穢視頻事件中的責(zé)任人和責(zé)任單位。

2016年4月，19家網(wǎng)絡(luò)直播平臺被文化部列入查處名單。近期，公安部也宣布，即日起在全國范圍內(nèi)組織開展網(wǎng)絡(luò)直播平臺專項整治工作，涉嫌色情表演、聚眾賭博的網(wǎng)絡(luò)直播平臺，將成為專項整治重點。

　總結(jié)：盡管現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)直播充斥著各種潛規(guī)則，但還是有近乎一半的網(wǎng)民表示支持網(wǎng)絡(luò)直播。為何?視頻直播的流行，其實不因為“網(wǎng)紅”，而是因為實時社交。以下是一位網(wǎng)友在知乎上說的話：

“我不懂美術(shù)，但我覺得那個女主播蠻漂亮;

我不懂聲樂，但是我覺得她唱歌蠻好聽;

我不懂舞蹈，但是覺得她跳舞也蠻好看;

我每次進(jìn)房間，她都跟我問好;

我每次打字她都跟我搭話;

前幾天我過生日，她給我寄了小禮物，毛氈的小貓，她手好巧。

若不是她，可能我這輩子都不會與白富美有所交集。

為什么看直播……

我想大概是因為寂寞吧……”

現(xiàn)代人的社交網(wǎng)絡(luò)，已被“實時化”了，火的不是直播，而是直播背后的社交……